登陸紐交所不久的聚美優(yōu)品又火了。近日，聚美優(yōu)品被曝出售奢侈品假貨的消息席卷網(wǎng)絡(luò)。一句“我是陳歐，我為假貨代言”的調(diào)侃，讓聚光燈再次打到聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐身上。

　　數(shù)小時后，聚美優(yōu)品發(fā)表聲明稱，將關(guān)閉涉假店鋪并嚴肅整改。不過，其流傳開來的公關(guān)稿被指是在往一個思維引導：“陳歐不知道，陳歐很火大，陳歐要強力解決”。而震驚過后的消費者對此似乎并不買賬，聚美優(yōu)品的股價也已連續(xù)下跌兩天。

　　有消費者表示質(zhì)疑，陳歐對造假會不知情？關(guān)閉了這家祎鵬恒業(yè)后，聚美優(yōu)品等電商平臺上到底還隱藏著多少個“祎鵬恒業(yè)”？

　　電子商務(wù)觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺在其認證微博上稱，假貨是中國電商的毒瘤，希望曾經(jīng)涉及傳播的聚美等電商們盡快建立透明的行業(yè)規(guī)則，否則會害了中國電商的發(fā)展。

　　深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥在其認證微博上表示，從另一個角度來看，聚美上市的電商的假貨問題暴露，引發(fā)整個電商行業(yè)打假，也是好事。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者就此致電聚美優(yōu)品方面，截至發(fā)稿，未收到正式回復。

　　再度陷入售假風波

　　“我們從不賣假貨，但是我們不厭其煩地被質(zhì)疑。必須想出一個方法解決這個問題。”去年7月，聚美優(yōu)品在推出“真品聯(lián)盟”化妝品防偽碼體系時，有聚美優(yōu)品高管曾這樣說道。僅僅一年之后，聚美優(yōu)品卻再度陷入售假風波。

　　而這場售假風波的導火索，是聚美優(yōu)品平臺上一家名為“祎鵬恒業(yè)”商鋪的被曝光。據(jù)媒體報道稱，作為聚美優(yōu)品的供應(yīng)商之一，祎鵬恒業(yè)商貿(mào)有限公司(以下簡稱祎鵬恒業(yè))坐落于河北三河市燕郊鎮(zhèn)一所普通民宅里。

　　公開資料顯示，祎鵬恒業(yè)是一家銷售服裝、箱包皮具、珠寶、眼鏡、化妝品、香水、紅酒等的多元化經(jīng)營公司，主營品牌包括Armani(阿瑪尼)、Burberry(博柏利)、Dior(迪奧)、Hermes(愛馬仕)等世界知名奢侈品品牌，并為聚美優(yōu)品等國內(nèi)多家電商平臺供貨。

　　據(jù)媒體報道稱，祎鵬恒業(yè)的營業(yè)執(zhí)照和稅務(wù)登記證顯示，其經(jīng)營項目包含園林綠化服務(wù)和化工產(chǎn)品在內(nèi)多達31項，唯獨沒有售賣奢侈品的貨物進出口及代理進出口的經(jīng)營項目，但其卻號稱“從海外供應(yīng)商采購正品且通過正規(guī)渠道進入中國市場”。不過，該公司紙箱上的快遞單說明貨品來自湖北武漢、浙江、福建或廣東等地。

　　有祎鵬恒業(yè)的員工透露，假貨鏈條普遍存在，電商平臺并非不知情，但由于奢侈品“低價”促銷，能給電商平臺帶來大量人氣，又因不是電商平臺自營，就算被發(fā)現(xiàn)也能撇開關(guān)系，屬于互相利用。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，祎鵬恒業(yè)只是國內(nèi)電商市場龐大假貨產(chǎn)業(yè)鏈中的小角色，有數(shù)以萬計的類似公司通過制作假的品牌授權(quán)書以及報關(guān)單據(jù)等文件，通過各個電商平臺，以原單或代購的名義，不斷向國內(nèi)消費者供應(yīng)各種廉價的奢侈品假貨。

　　 聚美發(fā)聲明未被認可

　　聚美優(yōu)品的官方網(wǎng)頁上，可以看到其正品保證是這樣說的：“100%正品、100%信賴，最苛刻嚴格的100%正品采購流程，聚美對每一個細節(jié)極致打磨，打造最值得信賴的美麗體驗?！?

　　而在被曝光數(shù)小時后，聚美優(yōu)品發(fā)表官方聲明表示，“祎鵬恒業(yè)”銷售手表等奢侈品，其所有商品已從第三方平臺緊急下架停止發(fā)售，其店鋪已被立即關(guān)閉。對于購買“祎鵬恒業(yè)”店鋪商品的消費者，聚美優(yōu)品將提供無條件退貨服務(wù)。

　　據(jù)悉，聚美優(yōu)品針對第三方平臺商戶的資質(zhì)審查過程中，“祎鵬恒業(yè)”曾出示完整的營業(yè)執(zhí)照、相關(guān)商品授權(quán)書、相關(guān)貨物進口報關(guān)單，以及與多家電商合作的資料。

　　售假事件曝光后，聚美優(yōu)品表示，正在對這家公司的資質(zhì)、貨源進行徹底重新調(diào)查，絕不姑息第三方平臺上損害消費者利益的商戶。

　　不過，中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到，對于聚美優(yōu)品發(fā)表的聲明，不少消費者并不買賬。有消費者表示，聚美優(yōu)品等電商對第三方的“寬宏大量”就是對消費者的不負責，“聚美優(yōu)品第三方售假，還敢在網(wǎng)站上教消費者如何鑒別正品，我覺得還是得先教教他們的員工如何鑒別供應(yīng)商?！绷碛芯勖纼?yōu)品的鉆石會員稱，“曾經(jīng)被你的經(jīng)歷所感動，即使當年天涯上扒的皮都掉了依然選擇挺你，別的不多說了，上市了還賣假貨，真當大家人傻錢多?！?

　　市場對此也作出了反應(yīng)，聚美優(yōu)品自28日涉假消息曝光以來，股價已連續(xù)下跌兩天。截至美東時間7月30日下午4點，聚美優(yōu)品股價已連續(xù)跌至29.49元。

　　是什么讓聚美成聚“偽”？

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到，近年來，電商平臺售假的新聞時有耳聞，而標價高昂的奢侈品，恰恰是假貨重災(zāi)區(qū)。令人困惑的是究竟是什么讓聚美變成了聚“偽”？為什么在電商平臺上的奢侈品假貨橫行、屢禁不止？

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，貨源問題或是電商出售假奢侈品的根源。貨源制約，讓電商平臺很大程度上依賴第三方銷售商進行奢侈品售賣，而奢侈品的高額利潤，讓不少第三方商家鋌而走險。

　　公開資料顯示，電商平臺目前采購奢侈品的渠道主要有三種：一是通過海外代購或是從經(jīng)銷商、代工廠等渠道“掃貨”；二是讓具備資格的第三方銷售商通過電商平臺進行銷售；三是奢侈品品牌商授權(quán)銷售。

　　其中第一種渠道，貨物質(zhì)量有一定保證，但價格較高；對于第二種渠道，通常第三方銷售商每年只需向電商支付保證金，渠道本身缺乏監(jiān)管，從而成為奢侈品假貨泛濫的重災(zāi)區(qū)；而第三種渠道，奢侈品品牌方出于“稀缺性”的考慮不會輕易授權(quán)給電商，真正能拿到品牌方授權(quán)的電商平臺微乎其微。即使拿到授權(quán)，電商也往往拿不到足夠的貨量，無法滿足消費者在購買量上的需求。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)售假的違法成本相對較低，也是導致假貨泛濫的原因之一。目前，對于絕大多數(shù)的無品牌授權(quán)、通過自營渠道銷售奢侈品的電商來說，一旦被發(fā)現(xiàn)銷售侵權(quán)商品、假冒偽劣商品等違法經(jīng)營行為，工商部門只能依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標法》等法律法規(guī)進行查處，處罰力度非常有限。對于平臺上第三方商鋪售假，電商平臺通常也只是關(guān)店了事。

　　至于有些人說買假貨的都是“知假買假”，電子商務(wù)觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺在其認證微博上表示并不認同，認為這是很幼稚的觀點，“去淘寶上花個百十塊買雙耐克的運動鞋，我認為是知假買假范疇”，但是“到知名B2C上花幾千塊買個假包，還是知假買假？”對此，魯振旺認為，電商行業(yè)打假勢在必行。