電商巨頭天貓、京東早已涉足生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購，還有聯(lián)想賣獼猴桃、網(wǎng)易養(yǎng)豬，一向善于“顛覆”的樂視似乎也坐不住，開始行動了。8月24日，樂視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)(北京)有限公司正式成立了，樂視也正式向外界宣布進軍農(nóng)業(yè)。為此，樂視方面還從老牌電商網(wǎng)站當當網(wǎng)挖來了CMO郭鶴來出任副總裁。

　　近來，各大電商都在發(fā)力農(nóng)業(yè)，對此，艾媒咨詢董事長張毅表示，目前各大電商銷售的產(chǎn)品多是工業(yè)品，服務對象多是一、二線城市，價格和制作過程基本是透明的，競爭空間比較小。而農(nóng)業(yè)是一個全新的市場，真正在檢驗誰跑得更快。

　　對此，樂視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)副總裁蔣政文表示，樂視未來將進入全品類生鮮電商，將采用自建基地和共建基地兩個方式，在東北及重慶基地都在做準備工作，目前已經(jīng)在臨汾建成了3000畝基地，以葡萄酒種植和葡萄酒莊園為主，未來黑龍江則主要用于農(nóng)產(chǎn)品深加工，樂視也將在重慶建設物流中轉產(chǎn)業(yè)園，并在江西贛州建立果汁深加工基地。

　　對于這個全新的市場，樂視一進來就顯示出巨大的野心。樂視方面表示，樂生活樂視集團旗下樂視網(wǎng)、樂視TV、樂視商城、樂視影業(yè)、網(wǎng)酒網(wǎng)等業(yè)態(tài)覆蓋的近4億用戶，將構成了農(nóng)業(yè)生鮮商品消費的強大用戶基礎。而在物流方面，樂視表示將在今年年底從北京開始構建總倉+最后一公里配送體系，同時還將在部分社區(qū)里建立社區(qū)終端，提供自提服務，目前樂生活上的產(chǎn)品主要還是通過順豐等第三方物流進行配送。

　　但是張毅則認為，樂視進軍農(nóng)業(yè)更大程度是為了開拓自身的業(yè)務，但是目前阿里巴巴和京東已經(jīng)占據(jù)了中國電商市場超過7成的份額，而且優(yōu)勢明顯，其他電商也紛紛在割據(jù)圈地，樂視作為新手與其他電商相比本身并不具備太大優(yōu)勢，不過樂視的資金優(yōu)勢不容小覷。

　　分析

　　樂視跨界為哪般

　　據(jù)了解，8月18日上線測試的樂生活預計于今年10月正式全品類上線，而樂視控股旗下酒類垂直電商平臺網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳將出任樂視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)董事長。羊城晚報記者了解到，樂視進軍農(nóng)業(yè)后的首類生鮮產(chǎn)品是大閘蟹。

　　但是業(yè)界都在疑惑，電視、視頻網(wǎng)站發(fā)展都不錯的樂視為何選擇農(nóng)業(yè)作為下一個發(fā)力點？對此，樂視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)副總裁蔣政文表示，安全、優(yōu)質的食品是民眾最基本需求，用互聯(lián)網(wǎng)的方式改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的落后的生產(chǎn)方式、滯后的市場傳導，無序的加工手段，混亂的產(chǎn)地標識，也是樂視順應時代和市場的一個選擇。