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美菱被"坑"：家電廠商授權(quán)商標使用權(quán)存隱患

  • 發(fā)布時間：2015-03-18 07:54:00  來源：廣州日報  作者：佚名  責(zé)任編輯：時習(xí)

　　

　　家電企業(yè)剛開完熱熱鬧鬧、高大上的行業(yè)“聯(lián)歡會”——上海家博會，馬上又迎來了各行各業(yè)無(ti)比(xin)期(diao)待(dan)的3·15晚會，相信當晚小伙伴們都早早坐好板凳等在電視機前了吧。所幸的是，雖然去年工商受理投訴中家電數(shù)量高居第三位，但并未入得了央視“法眼”，除了幾款不合格油煙機被一帶而過外，家電企業(yè)都能安心洗洗睡了。

　　不過，3·15晚會的殺傷力可不容小覷，由于一款“美菱”油煙機被曝光，上市公司美菱電器次日便緊急停牌并大喊“冤枉”：被曝光企業(yè)既不是下屬子公司，也沒有任何資產(chǎn)、股權(quán)及經(jīng)營管理關(guān)系，連美菱電器大股東四川長虹也發(fā)布了澄清公告。但為何使用的是“美菱”商標呢？據(jù)美菱電器解釋，2003年美菱集團曾許可被曝光企業(yè)在小家電上使用美菱商標，截止期限為今年年底。

　　也就是說，原本再過9個多月美菱就將收回商標使用權(quán)，但隨著3·15晚會上的公開曝光，美菱電器馬上表示即日起解除與小家電公司的商標許可協(xié)議。盡管撇清關(guān)系后美菱股價仍連續(xù)上漲，但業(yè)內(nèi)人士稱這一黑天鵝事件對其品牌形象還是會有所危害，畢竟商標屬于美菱，消費者是沖著牌子購買的，美菱也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

　　該事件也給家電業(yè)一度盛行的品牌出租模式敲響了警鐘。類似這樣將商標授權(quán)給小企業(yè)進行貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)象十分多見。這樣做無非有兩方面動機，一則可通過商標許可收取管理費，二則若這些小企業(yè)做大了，公司還可以把它們收購，達到以較低成本開拓市場的目的。

　　但從長遠看，品牌出租也為企業(yè)埋下了不少隱患，以前已經(jīng)發(fā)生不少“坑爹”案例。一位行業(yè)專家就指出，考慮到對貼牌企業(yè)無法管控，一旦貼牌企業(yè)出現(xiàn)質(zhì)量、安全等問題，就會連累到品牌及授權(quán)企業(yè)自身，相比那一點商標費來說，可謂得不償失。

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