媒體：再搞“先漲后降”就是飲鴆止渴
- 發(fā)布時間：2014-11-04 14:33:00 來源：齊魯晚報 責(zé)任編輯：孫業(yè)文
眼看著離“雙十一”越來越近了，不論是線上各大電商還是線下各大商場，都是鉚足了干勁，做足了促銷的宣傳攻勢。可紛紛揚揚的促銷攻勢還是那老三樣，無非是降價促銷、揮淚甩賣。價格戰(zhàn)亦真亦假，有些商品在節(jié)前提價，為“雙十一”降價促銷做鋪墊，有些打折之后甚至比原價還要貴，消費者除了瘋狂購物挺過癮外，并沒有撈到多少實際的好處。
在實體店玩這套“先漲后降”的小把戲，如果你對價格不敏感還真不容易發(fā)現(xiàn)?？稍诰€上再玩這套把戲就有點失靈了。因為現(xiàn)在有了購物助手這樣的神器，商品的價格走勢一目了然?？粗行╇娚贪言瓉韮r格低的商品拉高售價然后再造勢宣傳，覺得商家真是太小瞧消費者的智商了。
前幾年的“雙十一”那叫一個火爆，早起晚睡刷電腦，上班談的也是購物?？蛇@兩年“雙十一”似乎有點剃頭挑子一頭熱了，商家還是依舊賣力吆喝，消費者卻不那么買賬了。商家靠著透支信譽拉高的銷售額，只是取得了短暫的成功，消費者不能總在一個地方跌跟頭。
面對年年“雙十一”的亂象，工商總局也坐不住了，不久前約談了阿里巴巴、京東等10家大型電商，要求全面梳理近期網(wǎng)絡(luò)商品價格，防范電商用“先漲價后降價”方法虛構(gòu)優(yōu)惠促銷，也不得虛構(gòu)成交量、成交額。工商總局的約談可以說恰逢其時，各大電商如果再不注重自己的信譽，一味為了沖擊成交量?；ㄕ?，最終的結(jié)果只能是飲鴆止渴。電商間的競爭慘烈有目共睹，但競爭的實質(zhì)不是單純拼價格，拼的是產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、送貨速度等各個方面。
“雙十一”促銷經(jīng)過幾年的醞釀發(fā)展，可以說到了臨界點上。消費者出現(xiàn)了審美疲勞，“雙十一”已經(jīng)凸顯降溫的苗頭。這其實并不是什么壞事，“雙十一”留給我們很多思考，除了商家促銷方式有講究外，也要注意到消費者之所以如此熱衷“雙十一”，看重的不單純是低廉的價格，而是那些降價幅度大的商品，可見大家對性價比高商品的熱衷。
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