趕旺季來臨前鋪貨 加多寶推出金罐包裝

　　涼茶紅罐不再是獨(dú)秀，市場(chǎng)上傳聞已久的加多寶新包裝終于揭開面紗。昨日本報(bào)從加多寶獲悉，其宣布戰(zhàn)略升級(jí)推出金罐，并推出飲料行業(yè)首個(gè)金標(biāo)準(zhǔn)體系。據(jù)悉，趕在飲料旺季來臨前，該新包裝已在全國多省市鋪貨上架，目前市面上金罐紅罐皆有，此后紅罐仍會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)銷售。對(duì)于下一步戰(zhàn)略，其透露將瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，并與標(biāo)志性的可口可樂紅進(jìn)行了包裝區(qū)隔。

　　今年三月市場(chǎng)傳出消息稱，加多寶將出爐“土豪金”新裝，有網(wǎng)友公布了從加多寶罐體代加工廠生產(chǎn)線實(shí)拍的照片，然而加多寶方面當(dāng)時(shí)對(duì)此沒有進(jìn)行任何回應(yīng)。

　　新包裝

　　全國多渠道鋪貨

　　“我們決定在今年進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，加多寶經(jīng)過長期醞釀和反復(fù)論證，作出重大戰(zhàn)略舉措，即推出金罐、打造2.0版?！痹谧蛉战鸸奚鲜邪l(fā)布會(huì)上，加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽愛星表示，金罐加多寶完全和競(jìng)品區(qū)隔，消費(fèi)者在二者間選購時(shí)不會(huì)再混淆。據(jù)了解，金罐除顏色有別于紅罐，在文字表述上也規(guī)避了“紅罐”描述，改稱“罐裝涼茶”。

　　據(jù)了解，廣州市場(chǎng)屬于先期推新包裝測(cè)試市場(chǎng)之一，從昨天開始新包裝已全面鋪貨，所有渠道都將很快上架。相較紅罐，金罐配方口味不變，質(zhì)量管控提升，二者價(jià)格沒有差異。

　　“我們不是更換包裝?！奔佣鄬毞矫鎻?qiáng)調(diào)這只是一次產(chǎn)品升級(jí)，“紅罐將繼續(xù)生產(chǎn)銷售并同時(shí)使用。”為何兩種包裝同時(shí)并存?對(duì)此，加多寶方面解釋，雖然測(cè)試顯示金罐獲得良好市場(chǎng)反饋，但細(xì)分市場(chǎng)如農(nóng)村等地或更青睞原有紅色包裝。

　　事實(shí)上，先于新裝發(fā)布，金罐加多寶已經(jīng)在終端陸續(xù)鋪貨，北京部分區(qū)域的便利店內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)紅罐和金罐并行銷售。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨日表示，新包裝將加速全國鋪貨?！敖鸸藜佣鄬毼磥韺⒊蔀橹魍飘a(chǎn)品，不排除10罐加多寶8罐是金罐?！?

　　區(qū)隔可口可樂紅

　　布局海外市場(chǎng)

　　對(duì)此，特勞特中國區(qū)合伙人鄧德隆分析認(rèn)為，加多寶在品牌轉(zhuǎn)換后經(jīng)三年運(yùn)作，此時(shí)換包裝升級(jí)將與標(biāo)桿性國際飲料品牌可口可樂的紅色形成區(qū)隔，為其布局海外市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

　　對(duì)于品牌下一步戰(zhàn)略，陽愛星透露，加多寶將整合集團(tuán)所有內(nèi)外部資源，打造相配套的金標(biāo)準(zhǔn)體系。2.0版將在原材料管控、提取工藝、過程質(zhì)量管理等方面進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)，打造與國際接軌世界級(jí)工廠，強(qiáng)化金罐海外競(jìng)爭力。此外，還將建立全球一體化營銷體系，參與國際化飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭。

　　據(jù)王月貴介紹，“今年5月，我們將對(duì)加多寶產(chǎn)品進(jìn)行全球招商，并盡快完成渠道搭建”。據(jù)了解，加多寶與2015年米蘭世博會(huì)中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館達(dá)成戰(zhàn)略合作，金罐將亮相米蘭世博會(huì)。