2015年4月16日，美迪惠爾(原可萊絲)與國內海外電商直購平臺海豚村在北京召開新聞發(fā)布會，韓國美迪惠爾海外營業(yè)部代表CHA DAEICK和海豚村創(chuàng)始人兼CEO黃云鵬宣布雙方正式合作，并簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。海豚村成為美迪惠爾中國區(qū)首席品牌運營及戰(zhàn)略合作伙伴。

　　美迪惠爾的到來，與中國面膜行業(yè)所展現的巨大市場潛力不無關系。AC尼爾森一份市場調查報告曾顯示，2012年，中國面膜市場銷售規(guī)模已高達78.5億元，連續(xù)3年的年復合增長率超過21.9%，預計到2015年，最為保守的銷售金額將達300億人民幣。

　　據悉，一些韓國面膜品牌已在中國市場擁有一定知名度，比如美迪惠爾(原可萊絲)和麗得姿便是其中較為知名者，而美迪惠爾與麗得姿之間也有一段復雜的淵源。據美迪惠爾方面介紹，在2011年11月之前，可萊絲(clinie)面膜為麗得姿(leaders)皮膚科醫(yī)院與L&P公司合作產品。此后，leaders被SANSANG集團收購，故兩家公司合同停止，原商標及包裝停用。

　　記者了解到，韓國面膜長期以海淘、代購等方式進入中國市場。因為其中環(huán)節(jié)缺乏監(jiān)管，很多假面膜也趁機混入。

　　2015年2月10日，據中國之聲《全國新聞聯播》消息，韓國專利廳日前查獲一處制造假冒某品牌面膜的窩點，沒收15萬張假面膜。可怕的是，當局估計已有10萬多張假面膜從這個窩點流入中國境內。報道稱，這個制假窩點已經制造了26.6萬張品牌針劑補水面膜，市場價約合人民幣450萬元。外包裝與正品無異，唯一有區(qū)別的是添加了很多對人體有害的防腐劑成分。韓媒稱，針對中國市場的韓國假冒化妝品已經成為韓國化妝品行業(yè)的一大毒瘤。這也在一定程度上給韓國面膜的品牌形象帶來沖擊。

　　除此之外，活躍于“朋友圈”的微商面膜也被曝出質量問題。近日，央視新聞頻道《新聞直播間》分別從產品質量、價格、原料構成等多個角度揭露了微商渠道面膜銷售的怪、亂現象，產品質量無從保證。據央視報道微商面膜多數來自黑作坊，而在面膜的美白、祛痘等效果都是面膜中激素(皮糖激素)所起到的作用，而這些激素是化妝品衛(wèi)生規(guī)范明確禁用的原料。

　　值得注意的是，此次美迪惠爾進駐中國也對假貨問題有備而來。美迪惠爾方面宣布上線了中文官網，并支持支付寶、銀聯等方式付款。消費者下單后，商品將從韓國直接通過國際物流送到消費者手中，消費者可藉此查看發(fā)貨地。

　　實際上，美迪惠爾入駐中國只是眾多外資進入中國面膜市場的一個縮影。2014年4月9日，在港上市不滿三年的美即控股宣布退市，并正式成為全球化妝品巨頭歐萊雅旗下一員。而這也意味著歐萊雅聯手美即面膜發(fā)力中國市場。

　　早在2013年9月，南方日報曾引述一位來自臺灣的行業(yè)研究人士表示，未來除了10數家歐美品牌對中國面膜市場感興趣之外，不少臺灣、日本的實力企業(yè)也將大舉進入這個市場。他判斷說：“不是一頭兩頭狼要來了，而是一群狼要來了，中國大陸已經成為全球最重要的面膜市場，未來中國本土的面膜品牌難免遭遇一場異常艱難的競爭?！?