中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)4月17日訊(記者孫杰)昨天股價(jià)一度漲停的五糧液，伴隨著2014年年報(bào)的出爐，今晨股價(jià)高開低走，兩日形成巨大反差。年報(bào)顯示，五糧液2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入210.11億元，同比下降15.00%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)58.35億元，同比下降26.81%。按照2013年五糧液凈利79.73億元計(jì)算，去年五糧液凈利狂減逾21億元。

　　從2013年開始，五糧液連續(xù)兩年業(yè)績(jī)雙降。年報(bào)顯示， 2012年和2013年，五糧液營(yíng)業(yè)收入分別是272.01億和247.19億元，2014年?duì)I業(yè)收入只有210.11億元，據(jù)此計(jì)算，2013年和2014年?duì)I業(yè)額分別減少約25億和23億元。

　　同時(shí)，凈利潤(rùn)也是大幅縮水。2012和2013年，五糧液凈利分別為99.35億元和79.73億元，2014凈利潤(rùn)約58.35億元，據(jù)此計(jì)算，2013年和2014年凈利分別減少19億和21億元。

　　對(duì)于五糧液業(yè)績(jī)及利潤(rùn)雙線下滑的原因，中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，2014年是白酒行業(yè)深度調(diào)整期，渠道價(jià)格不斷探底，讓大量渠道客戶不敢壓貨，個(gè)別客戶低價(jià)拋貨，造成五糧液價(jià)盤不穩(wěn)，銷量下滑嚴(yán)重。銷量下滑直接造成產(chǎn)能過(guò)剩，現(xiàn)金流直線下滑，迫使五糧液調(diào)整出廠價(jià)，這又直接造成利潤(rùn)下滑。另外，包括十大流通股中的個(gè)別拋售也是讓五糧液業(yè)績(jī)及利潤(rùn)雙線下滑的重要原因。

　　五糧液方面表示，2014年，白酒行業(yè)近十年來(lái)首次出現(xiàn)銷售收入增幅低于產(chǎn)量增幅，“量?jī)r(jià)齊升”的局面已不復(fù)存在，依靠高端白酒價(jià)格上行拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，加之生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)上漲，行業(yè)內(nèi)企業(yè)利潤(rùn)普遍呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)和白酒行業(yè)進(jìn)入新常態(tài)，五糧液面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本增加利潤(rùn)減縮、消費(fèi)觀念更新等方面的挑戰(zhàn)，尤其是電子商務(wù)等新興渠道的快速發(fā)展正在對(duì)白酒傳統(tǒng)銷售渠道形成重大沖擊，企業(yè)構(gòu)建多元銷售渠道將成為必然。

　　在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，五糧液計(jì)劃一方面完善產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)管理和流程優(yōu)化，建立銷售信息管理系統(tǒng)；理順渠道關(guān)系，優(yōu)化渠道管理，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)合作，促進(jìn)銷售渠道多元化；另一方面，規(guī)范產(chǎn)品廣告宣傳，以主流媒體為主，積極采取多種方式，開展品牌宣傳、文化傳播等活動(dòng)。

　　多管齊下，五糧液2015年的業(yè)績(jī)被不少機(jī)構(gòu)看好。對(duì)此，朱丹蓬研究員指出，五糧液渠道價(jià)已趨于穩(wěn)定，高端塔尖產(chǎn)品平穩(wěn)，塔腰產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，塔基產(chǎn)品穩(wěn)中有升，2015年五糧液業(yè)績(jī)應(yīng)有平穩(wěn)的發(fā)展。但利潤(rùn)受塔腰產(chǎn)品份額增大影響不會(huì)有太大的增幅。

　　雖然包括五糧液、瀘州老窖和山西汾酒等在內(nèi)的多家白酒上市公司業(yè)績(jī)均表現(xiàn)平平，行業(yè)對(duì)于2015年的期望值卻很高。

　　酒類專家王傳才認(rèn)為，白酒市值已經(jīng)筑底，基本面有所改觀，2015年白酒行業(yè)會(huì)出現(xiàn)整體反彈態(tài)勢(shì)。另外，白酒上市公司大多在進(jìn)行多元化擴(kuò)展，加上混改的因素，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)回暖預(yù)期。