近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，不少年輕的父母都為自己的寶寶選擇口碑頗佳的洋品牌奶粉，這給境外嬰幼兒乳粉生產(chǎn)企業(yè)入駐中國市場帶來了巨大動力和商機。據(jù)國家質(zhì)檢總局官方網(wǎng)站顯示，截至2014年12月24日，通過國家質(zhì)檢總局注冊的境外嬰幼兒乳粉生產(chǎn)企業(yè)已達204家，已注冊品牌達255個。

　　中國市場需求強烈

　　“之所以有如此多的境外嬰幼兒乳粉生產(chǎn)企業(yè)把目光瞄準中國，是由于我國的乳制品市場需求增長較快?！鄙虅?wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院重要商品研究預(yù)測中心副主任趙玉敏對國際商報記者稱，“現(xiàn)在，我國國民收入增長較快，變得富裕了，飲食結(jié)構(gòu)必然向高質(zhì)量的層次轉(zhuǎn)變。另外，2014年全國人大常委會通過了‘單獨兩孩’政策，這讓境外的不少乳粉生產(chǎn)企業(yè)看到了商機。而最近‘全面放開二胎’政策又成了人們熱議的焦點，對于這些企業(yè)來講，這背后又蘊藏著新的商機?！?

　　為了迎合中國消費者的口味，在廣闊的市場中占據(jù)有利地位，這些乳粉生產(chǎn)企業(yè)也非常懂得“入鄉(xiāng)隨俗”。多美滋、雅培、雀巢等多個境外奶粉品牌已不再滿足于中國的線下市場，紛紛在天貓等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺中開設(shè)了自己的旗艦店，投入到“雙十一”等促銷活動當中。中國電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青也對國際商報記者表示，未來，母嬰、奶粉、化妝品將繼續(xù)保持線上熱銷品的地位。

　　 進口奶源成最大亮點

　　雖然境外嬰幼兒奶粉品牌屬于“舶來品”，但在價格上，不少品牌都顯現(xiàn)出了“接地氣”的一面?！皼]比國產(chǎn)品牌貴多少，像雀巢的一些產(chǎn)品比國產(chǎn)的還便宜呢。”在超市內(nèi)為自己8個月大的兒子選購奶粉的張先生對記者表示。他拿起一桶惠氏S-26金裝幼兒樂幼兒配方奶粉，指著上面標注的“100%進口奶源”對記者說：“我從電視上看到，和國產(chǎn)的相比，進口奶源意味著受到的污染少、質(zhì)量好，我看中的就是這一點?！彪S后，又有6位消費者對記者表達了相同的看法。而瀏覽超市貨架上的產(chǎn)品，記者發(fā)現(xiàn)不少“洋品牌”都在包裝上醒目地標明“全進口奶源”、“100%進口奶源”等字樣。

　　專家也表示，消費者的觀點并非空穴來風(fēng)。“污染問題確實是影響我國乳制品質(zhì)量和聲譽的一個重要因素。”趙玉敏說，“我國正處于城市化、工業(yè)化的發(fā)展階段當中，耕地面積和水源不足，因此與歐洲、新西蘭、澳大利亞等國家和地區(qū)相比，我國的牧場處于一種退化的狀態(tài)。而目前養(yǎng)殖業(yè)的利潤又比較低，許多牧民都放棄了飼養(yǎng)奶牛。另外，和澳大利亞等乳制品發(fā)達國家相比，我國乳制品的機械化管理經(jīng)驗不足，設(shè)備的先進程度也有待提高。這些因素都會影響我國本土產(chǎn)品的競爭力，甚至直接影響一些高端乳制品的生產(chǎn)。但與此同時，我國的一些乳制品企業(yè)也正在作一系列努力，提升自己的產(chǎn)品競爭力，比如和國外的一些廠家合作，比如建立自己的海外牧場，從而為消費者提供更好的產(chǎn)品?！?