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2025年01月09日 星期四

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酒鬼酒全年虧損預(yù)計(jì)達(dá)1.2億元 營銷模式面臨挑戰(zhàn)

　　酒鬼酒的虧損額還在不斷攀漲。按照酒鬼酒昨日公布的2014年度業(yè)績預(yù)告，今年全年，酒鬼酒將虧損0.9億-1.2億元，較去年同期凈虧損額0.37億元，增加了145%-227%。酒鬼酒給出的解釋稱，銷售收入大幅下降，同時(shí)因調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致產(chǎn)品整體盈利能力下降。

　　同在昨日公布的酒鬼酒三季報(bào)顯示，該公司前三季度凈虧損0.76億元，同比大降473.69%，僅在三季度，即虧損0.32億元，同比下降204.29%。上半年，酒鬼酒虧損額達(dá)0.44億元。

　　酒鬼酒在其半年報(bào)中稱，2014年以來，中國白酒行業(yè)全面進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、食品安全、環(huán)境保護(hù)等準(zhǔn)入制度的實(shí)施對(duì)白酒行業(yè)要求越來越高，高端白酒品牌價(jià)格整體下移使中低檔產(chǎn)品為主導(dǎo)的“腰部競爭”更加激烈，行業(yè)探底之路依然漫長?！笆苁袌霏h(huán)境變化影響，酒鬼酒以中、高端產(chǎn)品為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌體系受到極大沖擊，長期以來主要依靠經(jīng)銷商代理制和高端團(tuán)購資源的營銷模式面臨極大挑戰(zhàn)?！?

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