白酒企業(yè)告別過(guò)度包裝

　　在經(jīng)歷了業(yè)績(jī)陣痛后，白酒企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，除了推出中低端產(chǎn)品搶占大眾消費(fèi)市場(chǎng)以外，各大酒企加速進(jìn)軍定制酒市場(chǎng)。

　　日前，在定制酒領(lǐng)域頗有經(jīng)驗(yàn)的瀘州老窖宣布與酒仙網(wǎng)共同推出一公斤裝的網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品“三人炫”，“我們的銷售目標(biāo)是一億瓶，爭(zhēng)取每瓶能掙一塊錢”，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰表示，希望將“三人炫”打造成酒界的小米手機(jī)。盡管表現(xiàn)形式不一，包括貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒等酒企也已紛紛進(jìn)軍定制酒市場(chǎng)，貴州茅臺(tái)年內(nèi)定制酒業(yè)務(wù)目標(biāo)更是達(dá)到10億元。

　　從幾年前開始，宋河、杜康、獻(xiàn)王等酒企曾創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌一夜爆紅的神話。今年以來(lái)，蘭陵美酒、仰韶酒業(yè)、厚工坊等名優(yōu)酒企也爭(zhēng)相開發(fā)出網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品。其中，酒仙網(wǎng)與宋河推出的針對(duì)年輕消費(fèi)群體的宋河扣扣上線6天賣出了10萬(wàn)瓶。而厚工坊的“厚工坊型男-世界杯”系列創(chuàng)下了一天售罄16萬(wàn)瓶酒的營(yíng)銷神話。

　　“在市場(chǎng)的倒逼下，白酒行業(yè)應(yīng)該回歸簡(jiǎn)樸，不要過(guò)度包裝”，酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉員表示。

　　“在高端酒市場(chǎng)低迷的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品無(wú)疑為名酒業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)開辟了新的途徑”，酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉員指出，白酒市場(chǎng)已經(jīng)不同于以前了，網(wǎng)絡(luò)用戶、年輕群體在白酒市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，和傳統(tǒng)渠道銷售產(chǎn)品相比，網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品具備同樣的品質(zhì)但性價(jià)比更高。