天津、寧波海關(guān)進(jìn)口液態(tài)奶同期增8倍

　　在國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場已被洋品牌占據(jù)了半壁江山的情況下，進(jìn)口液態(tài)奶也悄然發(fā)力。近期以來，超市牛奶貨架上的進(jìn)口奶隊(duì)伍不斷壯大。

　　記者走訪市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，不止在高端超市和進(jìn)口零食店能看到進(jìn)口液態(tài)奶，許多普通超市也已為原裝進(jìn)口的液態(tài)奶開辟專柜。國內(nèi)知名乳業(yè)專家王丁棉表示，目前，大約有來自30多個國家超過40個品牌的進(jìn)口液態(tài)奶在國內(nèi)銷售。從產(chǎn)品定位、定價(jià)等方面看，進(jìn)口液態(tài)奶搶灘登陸國內(nèi)市場，目標(biāo)直指國產(chǎn)液態(tài)奶的高端產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)應(yīng)當(dāng)引起關(guān)注和警惕。

　　液態(tài)奶進(jìn)口量“井噴”

　　據(jù)天津檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年上半年，該局檢驗(yàn)檢疫進(jìn)口液態(tài)奶5260.8噸，比去年同期增長8倍。寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，今年1-5月寧波口岸進(jìn)口液態(tài)奶1770噸，是去年同期的12.5倍，價(jià)值847.3萬元人民幣，增加11.9倍，呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢。

　　據(jù)介紹，今年以來從天津口岸進(jìn)口的液態(tài)奶的品牌與國別明顯增加，而報(bào)價(jià)明顯降低。目前，進(jìn)口液態(tài)奶的進(jìn)口國家從往年的澳大利亞、美國、德國，擴(kuò)展到了波蘭、法國、比利時(shí)、丹麥等。今年以來，國內(nèi)其他一些口岸洋品牌液態(tài)奶的進(jìn)口量也有不同程度增長。2014年1-5月，我國進(jìn)口液態(tài)奶11.81萬噸，同比增長31.90%。

　　根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)，2013年全年液態(tài)奶進(jìn)口19.5萬噸，同比增加91.6%，進(jìn)口額為2 .7億美元，同比增加91 .2%。值得注意的是，液態(tài)奶就進(jìn)口量和進(jìn)口額的增長率，都高居乳制品品類第一位，而此前關(guān)注度最高的奶粉進(jìn)口量和進(jìn)口額的增長分別是49.2%和89%。

　　與國產(chǎn)液態(tài)奶價(jià)差變小

　　記者在廣州市內(nèi)超商走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，貨架上已經(jīng)有不少進(jìn)口牛奶的身影，產(chǎn)地主要來自澳大利亞、新西蘭與英國、德國、法國等歐洲國家。從包裝上看，這些進(jìn)口液態(tài)奶外與國產(chǎn)液態(tài)奶并無二致，外包裝上都有中文標(biāo)簽，成分表、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、進(jìn)口國等字樣都清晰可見。市場上，進(jìn)口液態(tài)奶以1升盒裝產(chǎn)品居多，主流價(jià)位在14到25元之間，價(jià)格便宜的在12元左右。

　　在一些電商網(wǎng)站上，進(jìn)口液態(tài)奶的價(jià)位更低，如1升裝比利時(shí)優(yōu)鮮牧場的部分脫脂奶只要9.9元/盒。蘇寧易購、京東商城里，10元以下的1升裝洋牛奶也有不少。相比之下，伊利的1升裝純牛奶要12元左右，光明1升裝純牛奶價(jià)格為11.2元。

　　前瞻網(wǎng)乳制品行業(yè)報(bào)告顯示，進(jìn)口液態(tài)奶的價(jià)格在2008-2013年期間總體處于下降通道，2008年進(jìn)口液態(tài)奶的進(jìn)口均價(jià)位在12元/千克左右，2013年下降到了8.9元/千克左右。從價(jià)格定位來看，進(jìn)口液態(tài)奶主要是針對國內(nèi)高端液態(tài)奶。進(jìn)口液態(tài)奶除了25元/L以上價(jià)位的有機(jī)奶，和定位較低的“田園”價(jià)格在10-12.9元/L之間外，終端銷售口徑的主流價(jià)格帶位于14.9元-17.9元/L之間。而國內(nèi)定位高端的產(chǎn)品例如特侖蘇、金典、優(yōu)倍以及兒童奶等的終端價(jià)格主要在17.3元-21.7元/L。

　　記者注意到，與國產(chǎn)液態(tài)奶大多在6個月以內(nèi)的保質(zhì)期相比，進(jìn)口液態(tài)奶的保質(zhì)期普遍偏長，短則半年，最長的長達(dá)一年，還有一些品牌如英國阿斯達(dá)、瑞士艾美的液態(tài)奶保質(zhì)期為9個月。

　　王丁棉對記者表示，不同于國產(chǎn)液態(tài)奶采購可以隨采隨到，進(jìn)口液態(tài)奶從出廠到在中國上市，中間經(jīng)歷報(bào)關(guān)、檢測、運(yùn)輸?shù)?，一般需?個月以上才能在中國上市。而到臨近保質(zhì)期兩三個月時(shí)，在商超渠道上也已基本銷售不動了?！皬倪@個角度來看，即使是保質(zhì)期最長達(dá)一年的進(jìn)口液態(tài)奶，實(shí)際可銷天數(shù)與國內(nèi)同類品牌也差不多，只有三四個月，甚至還要更短。這是進(jìn)口液態(tài)奶的主要風(fēng)險(xiǎn)和短板?！?

　　前瞻網(wǎng)資深產(chǎn)業(yè)研究員、分析師歐陽新周也表示，從長期來看，進(jìn)口業(yè)態(tài)奶進(jìn)口周期長等產(chǎn)品屬性使得進(jìn)口代理商難以擁有可持續(xù)的盈利模式。

　　-觀察

　　進(jìn)口液態(tài)奶目前難撼國產(chǎn)奶

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年液態(tài)奶進(jìn)口量為4萬噸，2012年為9萬噸，2013年則達(dá)到19萬噸。

　　“與國內(nèi)目前的液態(tài)奶消費(fèi)量相比，進(jìn)口液態(tài)奶整體所占比重在2%左右，需要較長時(shí)間發(fā)展才能對國產(chǎn)液態(tài)奶構(gòu)成沖擊?！蓖醵∶薇硎?，相比國內(nèi)乳企如蒙牛、伊利等乳制品巨頭擁有廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)、渠道、資金和本土優(yōu)勢，洋牛奶現(xiàn)階段還無法對國產(chǎn)液態(tài)奶形成挑戰(zhàn)和威脅。

　　據(jù)了解，近兩年進(jìn)口液態(tài)奶增速迅猛離不開電商渠道的推動，如2014年3月份中糧我買網(wǎng)和一號店的進(jìn)口牛奶促銷季均大幅提高了進(jìn)口液態(tài)奶的銷售量。

　　此外，進(jìn)口牛奶的消費(fèi)者主要集中在一二線城市，對于廣闊的三四線城市及農(nóng)村市場，進(jìn)口液態(tài)牛奶在向此類消費(fèi)區(qū)域拓展時(shí)還需面臨經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、物流、價(jià)格等挑戰(zhàn)。

　　但不容忽視的是，以現(xiàn)階段進(jìn)口液態(tài)奶在我國的市場擴(kuò)張速度，未來伴隨著進(jìn)口液態(tài)奶數(shù)量、種類的增多，產(chǎn)品報(bào)價(jià)的降低以及消費(fèi)者對洋品牌的偏好，進(jìn)口牛奶還是會對國內(nèi)乳企產(chǎn)生一定壓力。

　　北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長雷永軍則指出，對于國產(chǎn)高端奶來說，進(jìn)口液態(tài)奶的威脅不容忽視。首先，進(jìn)口液態(tài)奶五折銷售仍有利潤空間，而國內(nèi)乳企則只有2-6個百分點(diǎn)的凈利潤。其次，進(jìn)口液態(tài)奶則直接逼搶國內(nèi)高端奶的消費(fèi)群體，未來如果外資液態(tài)奶進(jìn)入渠道打開，將呈洪水之災(zāi)。