從爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額到爭(zhēng)奪利潤(rùn)

　　在轟轟烈烈的并購(gòu)潮之后，啤酒行業(yè)的集中度進(jìn)一步提高，雪花、青島、百威、燕京、嘉士伯五大啤酒巨頭占據(jù)75%的市場(chǎng)份額。啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也正在從中低端份額爭(zhēng)奪向中高端利潤(rùn)的爭(zhēng)奪升級(jí)，在轟轟烈烈的圈地運(yùn)動(dòng)后各大巨頭加大高端產(chǎn)品比重，追逐利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　燕京啤酒周一晚間披露半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入77.57億元，同比增長(zhǎng)5.30%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.81億元，同比增長(zhǎng)10.30%。其中高端產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)對(duì)燕京啤酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)最大。燕京啤酒表示，公司中高檔啤酒銷量增長(zhǎng)11.8%，占比達(dá)到37.6%。銀河證券研報(bào)認(rèn)為，雖然從目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，普通酒走量快、費(fèi)用投入少，是銷售量的主要貢獻(xiàn)者。但是從凈利潤(rùn)的角度來(lái)看，中檔酒卻是貢獻(xiàn)最大的品種，“未來(lái)以鮮啤為代表的中檔酒快速崛起可能帶來(lái)的業(yè)績(jī)拐點(diǎn)?！?/p>

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，啤酒銷售市場(chǎng)的前五名已經(jīng)占到了市場(chǎng)銷售總額的75%，并有望突破80%?！澳壳皣?guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)養(yǎng)成，規(guī)?；钠放茢U(kuò)張之路早已接近尾聲”，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇表示。業(yè)內(nèi)人士稱，目前地方啤酒企業(yè)可供并購(gòu)的標(biāo)的已經(jīng)不多，這也意味著啤酒巨頭的圈地運(yùn)動(dòng)接近尾聲，啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也從搶地盤到追逐更高的利潤(rùn)。