外媒稱，霍華德·舒爾茨認為自己是全球性的文化介紹者。作為星巴克的創(chuàng)始人，他在上世紀70年代把意大利濃咖啡帶到美國并在那里建立了一個咖啡館帝國?，F(xiàn)在他想在中國做同樣的事情。星巴克在中國擁有龐大的生意，那里的門店已經超過2000家。中國現(xiàn)在已經為星巴克的成功業(yè)績作出了重要貢獻。
瑞士《新蘇黎世報》網站7月26日報道稱，但舒爾茨想干更多事情。他說，星巴克在中國是個奇跡，可是鑒于該國的巨大市場，星巴克還沒有充分利用自己的潛力。華爾街圈子里也充滿樂觀情緒，對星巴克在中國的增長預期很高。分析師認為，這是星巴克股票估值偏高的主要原因。星巴克股票價格在過去5年里增漲了近兩倍，導致它的市值目前已經達到850億美元。增長還將繼續(xù)加速，因為該公司很快將在上海開設一家旗艦店。舒爾茨說，星巴克精品烘焙品嘗室將成為這個華東大都市的文化磁石。舒爾茨甚至把精品烘焙品嘗室和最近開業(yè)并引起轟動的上海迪士尼樂園相比。
迪士尼為這個游樂園投資了大量資金，公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格說，想通過此舉在該公司百年歷史上翻開新篇章。艾格說，上海迪士尼樂園不但應該吸引游客并賺錢，而且也應該成為迪士尼文化的旗艦。這家媒體公司想以此確保在中國家庭娛樂領域的優(yōu)勢。正如沃爾特·迪斯尼在上世紀30年代用自己的電影征服美國人心那樣，現(xiàn)在艾格也想喚醒中國人的想象力。在華爾街看來，中國可能很快就會成為迪士尼業(yè)務的一根支柱，那也將反映到該公司的股價中。迪士尼急需新的增長市場，尤其國內形勢因互聯(lián)網上的競爭而變糟。迪士尼兩大盈利中心——電視廣告市場和娛樂與體育節(jié)目電視網——也同樣面臨壓力。
報道稱，華爾街打算對這樣的問題視而不見，尤其因為在中國市場的增長前景確實非常好。像星巴克那樣，迪士尼也不想只將中國作為利潤豐厚的出口市場，而是有意在長時期內讓中國業(yè)務成為企業(yè)的支柱。不論舒爾茨還是艾格都想在中國市場建立自己的文化。這樣的計劃固然值得贊賞，但也非常具有風險?？系禄褪且粋€實例?？系禄敵醭晒Φ貙⑵渲袊鴺I(yè)務與美國母公司剝離，多年來通過因地制宜的中國市場戰(zhàn)略實現(xiàn)了強勁增長。但是，后來突然出現(xiàn)了問題，肯德基不得不接受增長大幅放緩的事實。(編譯/聶立濤)
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中國青年網7月27日綜合十年前，星巴克創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨因為三明治加熱后的味道掩蓋了咖啡香而喊出“讓三明治滾出星巴克”；如今，包括意面在內的38款“煥新食”餐品卻走進了星巴克門店。
星巴克上海迪斯尼店是中國的第四家旗艦店，也是入駐全球迪斯尼樂園的第十二家分店?？紤]到到時人流量大，該店通過各種移動設備來介紹新菜單，減輕工作壓力。 顧客可以用店里提供的移動手持設備或者個人移動設備來點喜歡的飲料和食物。 星巴克中國概念設計總監(jiān)蔣柏霖(John Boline)表示，為確保到時候有效處理車流量、最大化經營效率，他進行了試運行。 作為星巴克中國概念設計總監(jiān)，蔣帶領一眾本地設計人才，得到了美國總部的支持。
不過，隨著星巴克計劃未來五年將在中國的店面從1900家增至4400家，該品牌的高級身份屬性還能繼續(xù)下去嗎？ 美國《福布斯》雙周刊網站就刊發(fā)了文章，標題是：星巴克正在中國種下自我毀滅的種子嗎？ 文章里說到，隨著中國白領階層持續(xù)快速崛起，能去星巴克消費已不能體現(xiàn)身份?！爸形睦镉袀€詞叫‘爛大街’，意思是說如果人人都有了，那就。
報道稱，華爾街打算對這樣的問題視而不見，尤其因為在中國市場的增長前景確實非常好。像星巴克那樣，迪士尼也不想只將中國作為利潤豐厚的出口市場，而是有意在長時期內讓中國業(yè)務成為企業(yè)的支柱。不論舒爾茨還是艾格都想在中國市場建立自己的文化。這樣的計劃固然值得贊賞，但也非常具有風險。肯德基就是一個實例?？系禄敵醭晒Φ貙⑵渲袊鴺I(yè)務與美國母公司剝離，多年來通過因地制宜的中國市場戰(zhàn)略實現(xiàn)了強勁增長。但是，后來突然...
最新披露的消息顯示，這一決定基于對中國市場的巨大信心，星巴克還宣布了在2016年將Teavana 品牌帶到包括中國在內的星巴克門店。 雖然目前中國經濟增速放緩是不爭的事實，但星巴克的業(yè)績確實讓投資者眼前一亮。
“星巴克在冷飲杯上標有3條不同的黑色刻度線，”平卡斯說，以便員工多加冰、少加料，“事實上，星巴克在引導員工這么做”?！罢f白了，星巴克冷飲不僅偷工減料，收費還更高，”起訴書寫道，“星巴克以缺斤少兩的方式賺取更多利潤、損害消費者（權益），后者受到了星巴克……廣告的誤導。
但它與“一把手”星巴克相比，無論是門店數(shù)量、質量、盈利能力、品牌影響力等等還有較大差距。 因此，從市場空白點而言，中國市場需要一個本土的咖啡連鎖，它能夠代表本土企業(yè)對咖啡的理解，能夠滿足本土消費者對咖啡的口味和心理需求。但問題是，中國咖啡店的受眾基本上是星巴克培養(yǎng)起來的，已經熟悉了星巴克等對于咖啡店的定義，這一觀念根深蒂固。 這使得本土咖啡品牌要么按照星巴克的路線亦步亦趨，要么以更加強大的品牌影響力...
巴克此前在全球有11家位于迪士尼度假區(qū)的門店，這是亞洲首家坐落于迪士尼度假區(qū)內的旗艦店。而隨著星巴克迪士尼小鎮(zhèn)旗艦店的開幕，中國將成為星巴克亞太區(qū)唯一擁有四家首創(chuàng)的標志性旗艦店的市場?！爸袊袌鍪亲钪匾氖袌?，這家旗艦店再一次體現(xiàn)了星巴克對中國市場的長期承諾。迪士尼小鎮(zhèn)旗艦店將可能成為世界上最繁忙的星巴克門店
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