香港四大珠寶商業(yè)績齊下滑 “轉(zhuǎn)戰(zhàn)”內(nèi)地開店收效甚微

　　在香港零售業(yè)慘淡的背景下，奢侈品的日子越發(fā)“不好過”，而其中的珠寶行業(yè)可謂首當(dāng)其沖。

　　周大福、謝瑞麟、周生生和六福集團(tuán)，為香港四大珠寶零售上市公司，近期公布的業(yè)績均有不同程度下降，其中，周生生預(yù)計今年上半年公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利將下滑50%~60%，而周大福今年4~6月的內(nèi)地同店銷售增長為-17%。四家香港珠寶商給出的原因，多與內(nèi)地消費(fèi)者的購買力下降有關(guān)。此外，內(nèi)地游客減少留港時間、減少購買奢侈品等旅游因素，亦對上述公司的業(yè)績產(chǎn)生了不利影響。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，近年大舉在內(nèi)地開店的香港珠寶商似乎也沒有嘗到多少甜頭。謝瑞麟和六福集團(tuán)均有內(nèi)地擴(kuò)張計劃，其中謝瑞麟去年新增了49家加盟店，約占內(nèi)地店鋪數(shù)量的五分之一，但內(nèi)地的零售業(yè)務(wù)卻僅增長了2.3%。

　　中國國際貿(mào)易促進(jìn)會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍分析稱，珠寶零售商們希望通過開店保證營收增長和同店增長，這或是同店增長壓力之下的無奈選擇。

　　業(yè)績下滑“歸因”游客少

　　零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)下滑，對于香港四大珠寶商而言，都是正在面臨的問題。

　　7月15日，周生生發(fā)布盈利警告，2016年上半年，公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利將較2015年同期減少約50%~60%。

　　同日，六福集團(tuán)發(fā)布2016年年報，2015年4月1日至2016年4月1日，總收入較去年同期減少11.9%，毛利下降15.1%。此外，2016年4月1日至6月30日，該集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)亦在下滑。

　　周大福2016年4月1日至6月30日的同店銷售增長均在下降;謝瑞麟截至今年2月29日的2015~2016年度財報顯示，營業(yè)額和盈利亦在下滑。

　　上述香港珠寶商在解釋業(yè)績下滑原因時，多提到了內(nèi)地消費(fèi)者購買力下降的問題。例如，六福集團(tuán)在2016年年報中表示，該公司年度收入減少的原因之一，在于中國內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)意愿未見好轉(zhuǎn);周生生也在半年盈利預(yù)警公告中坦陳，“內(nèi)地及香港消費(fèi)者購物意欲疲弱導(dǎo)致營業(yè)額下跌”。

　　趙萍認(rèn)為，在目前宏觀經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的背景下，消費(fèi)者對未來的收入預(yù)期不甚樂觀，因此消費(fèi)上呈現(xiàn)“有保有壓”的特點，生活必需品及生活習(xí)慣的開 銷，都是剛性消費(fèi);相比之下，珠寶則是彈性消費(fèi)的奢侈品范疇，因此被“壓縮”，珠寶行業(yè)如今業(yè)績承壓與之不無關(guān)聯(lián)。

　　內(nèi)地開店難掩“頹勢”

　　在零售業(yè)績持續(xù)承壓的背景下，香港部分珠寶零售商們選擇了繼續(xù)加開實體店。

　　來自謝瑞麟2015/2016年年報的數(shù)據(jù)，該公司的內(nèi)地加盟店從34家增加到83家，加上187間自營店，報告期內(nèi)謝瑞麟在內(nèi)地共有270間店鋪。然而，內(nèi)地店鋪的擴(kuò)張，卻只帶來了內(nèi)地零售業(yè)務(wù)2.3%的增長，同店銷售增長為1.5%。

　　由于內(nèi)地營業(yè)額占整體營業(yè)額的40%，謝瑞麟依然重視內(nèi)地加盟店的業(yè)務(wù)，稱將繼續(xù)尋找加盟商，意在擴(kuò)展零售店鋪網(wǎng)絡(luò)，“并計劃加快開店步伐”。

　　六福集團(tuán)一年內(nèi)在內(nèi)地凈增設(shè)了46間六福店鋪和9間金至尊自營店，總計55家。該公司提出未來年度“不少于50間店鋪的凈增長速度”。六福集團(tuán)在年報中提出擴(kuò)展當(dāng)?shù)氐牡赇伨W(wǎng)絡(luò)，提高業(yè)務(wù)占比，以此來降低對港澳市場的依賴。

　　不過，在多數(shù)實體店零售未見景氣的今天，增開實體店，除了要應(yīng)對同店增長的營收壓力，還要承擔(dān)租金上漲帶來的經(jīng)營開支上升。例如，六福集團(tuán)在年報中稱，“2015/16財政年度的權(quán)益持有人應(yīng)占溢利相對去年減少，原因之一是租金開支仍然有所上升?！苯?jīng)營溢利亦因此下跌。

　　此外，周大福今年4~6月內(nèi)，凈關(guān)店4家，其中內(nèi)地關(guān)閉兩家。

　　在珠寶零售業(yè)績下滑的背景下，部分珠寶零售商為何仍在內(nèi)地繼續(xù)擴(kuò)張開店?在趙萍看來，在金銀珠寶零售業(yè)績普降的背景下，珠寶零售商們希望通過開店，保證營收增長和同店增長，這屬于外延式的增長，或是同店增長壓力之下的無奈選擇。

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