淘寶7月推“造物節(jié)” 揭秘那些“神店”背后的社區(qū)

　　

6月25日滑板日深圳站。

“飛翔的漢子”在工作間。

末那工作室的工作人員在制作《尋龍?jiān)E》的神女盔甲。

　　近日，淘寶網(wǎng)宣布將在年輕人最活躍的暑期(7月下旬)啟動“淘寶造物節(jié)”，屆時(shí)不僅是在阿里最擅長的線上，還將在上海世博展覽中心舉辦一場線下“萬眾大趴”。

　　從2009年開始，“雙十一”已經(jīng)成為全民購物的狂歡。2016年，淘寶似乎有意把“造物節(jié)”打造成90后年輕人的另一個(gè)節(jié)日。在這場造物節(jié)中，人們不僅能看到全球最頂尖的高科技、90后明星偶像網(wǎng)紅“造音造藝”、精靈古怪的淘寶店……眾多潮玩、運(yùn)動等年輕人群體還將以“部落”的形式展示自我。

　　2016年3月，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化將是淘寶未來的三大方向。

　　“淘寶并不僅僅關(guān)注購物轉(zhuǎn)化率，我們希望圍繞著任何一個(gè)商品，消費(fèi)者可以產(chǎn)生更多的行為，我們鼓勵(lì)用戶分享，參與討論，互相提問，我們希望打造的更是一個(gè)圍繞著購物的社區(qū)?！笔謾C(jī)淘寶資深總監(jiān)蔣凡如是說。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年5月，手機(jī)淘寶月活躍用戶3.7億，深度活躍用戶每天登錄7.2次瀏覽18個(gè)商品，許多用戶在瀏覽商品、閱讀內(nèi)容、社區(qū)互動上花的時(shí)間超過1個(gè)小時(shí)。每天有2000萬關(guān)于商品的評論和分享在手機(jī)淘寶產(chǎn)生，與此同時(shí)手淘“社區(qū)”里無數(shù)個(gè)“圈子”悄然冒出。

　　胖子們組成圈子叫“微胖圈”；男人們組成圈子叫“最愛高跟鞋”；有人連給女兒起名字都要在圈里問，然后他得到了573個(gè)名字，那個(gè)圈叫“樂釣人生”；有個(gè)圈子專門愛養(yǎng)兔子，圈友們“督促”養(yǎng)兔達(dá)人妮妮開了一家淘寶店，因?yàn)橘I她的放心。

　　據(jù)透露，造物節(jié)“萬人大趴”邀請了72位淘寶“神店”的店主。這些年輕人在各自的圈子里不乏“大神級”的人物，每家“神店”都擁有無數(shù)粉絲，而把他們聚集在一起的“靈魂黏合劑”可能是一個(gè)定制滑板、一雙手繪球鞋或一款手辦。

　　每一個(gè)“神店”背后，都有一個(gè)圈子。

　　滑板少年的刷街人生

　　陳熊加在長板的圈子里被稱為“陳大哥”“陳先生”，板友們說“你是我眼中的中國驕傲”。其實(shí)“大哥”陳熊加才20歲，標(biāo)準(zhǔn)的90后。

　　陳大哥聽到一位板友的長板被搶走，二話不說郵寄給對方一塊板，“長板人的情，用長板的方式表達(dá)”。

　　長板運(yùn)動被稱為“陸地沖浪”，和普通滑板相比，長板擁有更長更寬的板面，輪子更大更軟。這項(xiàng)集極限與時(shí)尚潮流為一體的運(yùn)動，在國內(nèi)吸引了超5萬愛好者和職業(yè)滑手。

　　陳熊加初二開始玩長板，圖的是“酷”。一個(gè)半月之后學(xué)會了轉(zhuǎn)彎和剎車，之后舞步、平花、漂移、速降，玩遍了長板的各種滑法。每種滑法都對長板有不同的要求，在陳熊加看來，不管是質(zhì)量還是外觀，國內(nèi)代工廠量產(chǎn)的長板都很難滿足自己的需要。于是他自己開了一個(gè)工作室，工作室名字就叫“與長板”。

　　第一款長板“醒獅”在長板圈子里“落地生根”，外觀上用了朋友設(shè)計(jì)的獅頭圖案，板友們曬出好評，“這是我第一次踩國產(chǎn)板，感覺棒極了”。

　　慢慢地，越來越多的淘寶店、包括全國30多個(gè)城市的長板店賣起了“與長板”，這也成為長板圈內(nèi)頗有名氣的一個(gè)“偶像品牌”。

　　長板改變了陳熊加。通過長板，生性安靜的陳熊加交了不少朋友。有時(shí)在山上玩完滑板，十幾個(gè)朋友找一處山泉瀑布燒烤聊天，“太美了”。

　　當(dāng)然也有互相競技。技術(shù)好的滑手會把視頻傳到網(wǎng)上，希望“看我用長板刷街，刷到所有滑板不敢上街”。哪個(gè)城市有哪個(gè)頂尖的滑手、最擅長什么，圈里的人都熟得很，也常?；ハ嗲写?。

　　陳熊加就是從網(wǎng)上看到武漢滑手長青的視頻，找到電話打過去，才知道對方之前就從淘寶上買過自己的長板。

　　兩個(gè)人一拍即合，決定共同設(shè)計(jì)一款長板。長青負(fù)責(zé)提供設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)，陳熊加則負(fù)責(zé)外觀，這款簽名版長板賣出了200多片，成為淘寶店里最受歡迎的板子之一?，F(xiàn)在包括長青在內(nèi)，有6位知名滑手成為“與長坂”的贊助滑手。

　　2016年6月25日是國內(nèi)的“滑板日”，廣州、深圳、重慶、貴州、西安、長春、庫爾勒……全國各地都舉行了滑板刷街和街頭競技。而在陳熊加擔(dān)任長板賽裁判的深圳站，就有近400名滑手一起浩浩蕩蕩地一路刷街過去，“占領(lǐng)周末的街道”。

　　陳熊加說，大家做滑板玩滑板，“把愛好當(dāng)成事業(yè)，挺開心的”。7月下旬，他會現(xiàn)身上海的淘寶“造物節(jié)”，希望找到更多的長板愛好者。

　　球鞋定制師的網(wǎng)紅之路

　　帶記者逛鞋店，國內(nèi)知名球鞋定制師“飛翔的漢子”隨便拿起一雙鞋，都能順口講出一串鞋的歷史。他最愛的是經(jīng)典復(fù)刻版球鞋，“你看這些都是難以超越的”。

　　漢子腳上穿了一雙Tmac-3球鞋。這款NBA球星特雷西·麥克格雷迪的同名球鞋在漢子眼里“美到無法形容”，他可以把鞋拿在手里盯上20分鐘。

　　大學(xué)畢業(yè)后，漢子開辦了自己的工作室。第一款定制鞋訂單來自上海一位定制鞋愛好者錚哥。這位鞋友多年來一直想做一雙融合天使與魔鬼主題的球鞋。他找到漢子，“現(xiàn)在終于找到一個(gè)人能把它實(shí)現(xiàn)出來了”。

　　現(xiàn)在喜歡定制球鞋的大多是90后，在漢子看來，這讓定制球鞋文化圈子越來越有意思，“他們關(guān)注二次元、動漫，我特別開心的是，很多人也喜歡中國風(fēng)的設(shè)計(jì)”。

　　在幾款直播軟件上，漢子會定期直播現(xiàn)場做鞋，粉絲越來越多，漢子成了“網(wǎng)紅”。不少人問漢子有沒有淘寶店，粉絲們會主動替漢子貼出店址，“漢子出品，必屬精品”。

　　除了定制球鞋，漢子還設(shè)計(jì)球鞋周邊衍生品，他自己就很愛穿一款“嗜鞋如命”的T恤，這個(gè)系列還有棒球帽。戴在漢子手上的情侶藍(lán)色手環(huán)用了耐克鉆石系列球鞋的配色，這款2013年上市的手環(huán)定價(jià)20元，每周放出100套，每次2分鐘就秒光。這款手環(huán)早已停售，網(wǎng)上被炒到每套300多元。兩年多來，漢子推出了100多款手環(huán)，有幾個(gè)他的死忠粉全都收齊。

　　除了定制鞋、設(shè)計(jì)周邊，漢子也是各地球鞋組織的常客。甚至他在街頭也會被粉絲認(rèn)出來。

　　印象更深的是在公交車上碰到一對戴著自己設(shè)計(jì)的手環(huán)的情侶，漢子坐在后邊的座位上盯了好幾站，覺得“這種感覺特好，你想，大家天南海北各不相識，一雙鞋、一條手環(huán)讓彼此聯(lián)系在一起”。

　　漢子在朋友圈里曬出了自己的婚紗照?！拔遗幕榧喺找泊┣蛐槎Y上也肯定穿球鞋。每雙鞋都有自己的故事，我的一生慢慢地會有更多的故事?！?/p>

　　制作《尋龍?jiān)E》道具的手辦大神

　　2016年6月的BJCC北京漫控展上，喜歡“末那”手辦的粉絲們看得好激動，這是他們的表達(dá)方式：“末那的展……好看……好看……神鬼精怪那么帥！好看……(已經(jīng)不會說夸人的話了)?！?/p>

　　手辦在中國多指以動漫、游戲、影視等作品中的人物或非人物角色為原型制作出的實(shí)體模型。

　　末那工作室成立于2010年，中國元素是他們原創(chuàng)手辦的特色，以《西游記》為題材的“亂之西游”系列和以本土動漫《黑貓警長》為題材的一些作品都頗受好評。香港導(dǎo)演徐克也曾和他們一起探討電影手辦制作。在2015年上映的電影《尋龍?jiān)E》中，“彼岸花”隕石和神女盔甲便是由末那承接制作。與《尋龍?jiān)E》的合作，更讓末那從衍生品行業(yè)正式介入電影制作環(huán)節(jié)。

　　四季是工作室創(chuàng)始人之一，在手辦圈子里赫赫有名。為了宣傳手辦文化，培養(yǎng)手辦愛好者，末那工作室持續(xù)舉辦了好幾期手辦公開課，第一期課就吸引來幾百位報(bào)名者，圈粉無數(shù)，有些還留在了末那工作室。

　　淘寶要讓90后撒歡兒

　　“玩家即專家，專家即賣家?！?/p>

　　“大家不見得只相信廣告，只相信明星代言，而是選擇相信自己喜好的圈子里的達(dá)人，這些達(dá)人也是消費(fèi)者?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CMO董本洪認(rèn)為，“整個(gè)時(shí)代、特別是年輕群體中可能正在呈現(xiàn)‘去中心化’的趨勢，但淘寶卻是最有能力承載‘小而美’的這樣一個(gè)平臺?！?/p>

　　手機(jī)淘寶資深總監(jiān)蔣凡則表示，淘寶的社區(qū)路徑絕不是某一兩款產(chǎn)品，而是把整個(gè)淘寶變成具有社區(qū)屬性的平臺。

　　蔣凡以手淘產(chǎn)品“問大家”舉例。當(dāng)手淘“商品頁面”或“寶貝評價(jià)”中一個(gè)用戶提問，25%的用戶會在一分鐘之內(nèi)回答問題，60%的問題在10分鐘之內(nèi)被回答?；钴S答主的優(yōu)質(zhì)回答將被篩選出來，在相應(yīng)圈子里加精推廣，影響更多的消費(fèi)者和消費(fèi)行為。

　　淘寶頭條，上線不到一年已經(jīng)成為中國最大的在線消費(fèi)類媒體平臺，每個(gè)月有超過8000萬用戶訂閱或收看、反饋。

　　問大家、淘寶頭條、淘寶直播、微淘、算法推薦的“有好貨”、“愛逛街”、根據(jù)用戶習(xí)慣優(yōu)化的“搜索”……多個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品形成了社區(qū)化、內(nèi)容化的手淘，形成了基于商品、興趣的無數(shù)社區(qū)圈子。圈子捧紅了達(dá)人，達(dá)人又帶大了圈子，圈子里產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又帶來更多的消費(fèi)內(nèi)容，這些用戶自發(fā)貢獻(xiàn)的內(nèi)容讓淘寶成為世界上最大的消費(fèi)生活類媒體。

　　無論是買家還是賣家，80后消費(fèi)者在淘寶用戶所占比例超過75%，其中90后用戶已經(jīng)超過三分之一。在淘寶網(wǎng)副總裁張勤看來，90后更加強(qiáng)調(diào)自我和個(gè)性，更喜歡追逐能代表自己風(fēng)格的原創(chuàng)商品，他們不是被動地買，而是更希望參與到消費(fèi)過程當(dāng)中，甚至自己動手“造”。

　　張勤表示，淘寶正在為青年創(chuàng)客打造一個(gè)“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造”的完整鏈條?！皹O有家”匯集了大量原創(chuàng)家居的設(shè)計(jì)師店鋪，“潮電街”扶植了小眾科技創(chuàng)客和智能硬件創(chuàng)業(yè)公司……淘寶眾籌則已為6000多個(gè)項(xiàng)目提供融資。

　　董本洪指出，淘寶不僅是萬能的淘寶，也是年輕人展現(xiàn)創(chuàng)造力的淘寶。這正是今年淘寶首辦“造物節(jié)”的初衷。