在俄羅斯實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的背景下，電子商務(wù)這股新興力量正逆勢(shì)上揚(yáng)，引領(lǐng)中小企業(yè)突圍困局。跨境電商更是這股新勢(shì)力中的領(lǐng)頭羊，其中中國(guó)電商的表現(xiàn)尤為突出。2015年，中國(guó)電商平臺(tái)交易額占俄羅斯外國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售商交易總額的49%，明顯領(lǐng)先于歐美網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，一躍成為最受消費(fèi)者青睞的外國(guó)電商。

　　正在海南參加博鰲亞洲論壇的俄聯(lián)邦郵政公司首席執(zhí)行官斯特拉什諾夫表示，該公司正積極考慮擴(kuò)大與中國(guó)的電商合作。作為全俄最大的郵政配送運(yùn)營(yíng)商，俄郵政與中國(guó)的合作意味著，包裹從中國(guó)到莫斯科的時(shí)間將大大縮短，從而極大地促進(jìn)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)。

　　業(yè)績(jī)——

　　交易總額同比增加30倍

　　根據(jù)俄羅斯門戶網(wǎng)站“揚(yáng)戴克斯支付”發(fā)布的2015年中國(guó)電商進(jìn)駐俄電商市場(chǎng)情況年度報(bào)告，以京東、綏易通、全球速賣通為代表的60余家中國(guó)電商已順利落戶俄門戶網(wǎng)站，受到當(dāng)?shù)厣碳液拖M(fèi)者青睞。報(bào)告顯示，2015年中國(guó)電商在俄交易總額同比增加了30倍，占“揚(yáng)戴克斯支付”網(wǎng)站外國(guó)電商零售支付總額的57%，銷售額同比擴(kuò)大9.5倍。

　　這樣亮眼的成績(jī)離不開(kāi)俄羅斯網(wǎng)購(gòu)群體的大力支持。據(jù)俄羅斯網(wǎng)上貿(mào)易企業(yè)協(xié)會(huì)分析，中國(guó)電商中僅全球速賣通一家網(wǎng)站月訪問(wèn)量就達(dá)2380萬(wàn)人次，高居俄境內(nèi)電商平臺(tái)榜首；位列第二的俄本土電商網(wǎng)站為920萬(wàn)人次；而美國(guó)電商巨頭之一“億貝”僅為740萬(wàn)人次。俄網(wǎng)上貿(mào)易企業(yè)協(xié)會(huì)主席費(fèi)奧多羅夫表示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)商店已成為俄境內(nèi)外國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)中最受民眾歡迎的網(wǎng)店，日訪問(wèn)量甚至超過(guò)本土網(wǎng)店。

　　除面向終端顧客的銷售外，中國(guó)電商還在俄羅斯開(kāi)辟了線上展銷會(huì)，為中國(guó)制造商走出國(guó)門搭建平臺(tái)。來(lái)自重慶的全球網(wǎng)貿(mào)會(huì)去年5月在莫斯科舉行的首場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)展銷會(huì)就吸引了近1.5萬(wàn)人次當(dāng)?shù)夭少?gòu)商參會(huì)，簽訂訂單500宗，金額約達(dá)4億盧布(1美元約合68盧布)。據(jù)全球網(wǎng)貿(mào)會(huì)莫斯科代表處介紹，網(wǎng)貿(mào)會(huì)目前已成功為數(shù)十家國(guó)內(nèi)制造企業(yè)在俄舉行網(wǎng)絡(luò)展銷會(huì)，今年計(jì)劃擴(kuò)大展覽規(guī)模，將更多的中國(guó)品牌帶到俄羅斯采購(gòu)商門口。

　　優(yōu)勢(shì)——

　　高性價(jià)比攜手“海外倉(cāng)”

　　中國(guó)電商能在與歐美及俄本土電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，有賴于物美價(jià)廉的多樣貨品和全面細(xì)致的銷售服務(wù)。俄羅斯最大的電商平臺(tái)“揚(yáng)戴克斯市場(chǎng)”發(fā)布的俄消費(fèi)者在外國(guó)網(wǎng)店購(gòu)物行為報(bào)告顯示，最受俄消費(fèi)者歡迎的中國(guó)商品主要集中在服裝、鞋帽、兒童用品、手機(jī)和平板電腦等，極高的性價(jià)比對(duì)面臨通貨膨脹壓力的俄民眾來(lái)說(shuō)很是解渴。

　　與此同時(shí)，中國(guó)電商積極迎合當(dāng)?shù)孛癖娤M(fèi)習(xí)慣，例如通過(guò)與“揚(yáng)戴克斯支付”合作，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端付款，便利買家購(gòu)物。在物流方面，莫斯科格林伍德國(guó)際貿(mào)易中心與黑龍江省俄速通國(guó)際物流有限責(zé)任公司共同投資建設(shè)了“海外倉(cāng)”項(xiàng)目，搭建中俄跨境品牌分銷平臺(tái)?！昂Ｍ鈧}(cāng)”建成后，中俄跨境電商物流時(shí)效從20至30天提升到2至7天。格林伍德國(guó)際貿(mào)易中心董事長(zhǎng)蔡桂茹對(duì)本報(bào)記者表示，“海外倉(cāng)”是跨境電商物流的升級(jí)版，將直接帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，為中國(guó)在俄跨境電商的交易量帶來(lái)跨越式增長(zhǎng)。

　　此外，“海外倉(cāng)”的建設(shè)也為中國(guó)電商在俄售后服務(wù)提供了保障。蔡桂茹介紹，“海外倉(cāng)”的退換貨和售后服務(wù)功能顯著提升俄買家的購(gòu)物體驗(yàn)，為中國(guó)電商樹(shù)立良好聲譽(yù)提供了保障。格林伍德國(guó)際貿(mào)易中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)付艷潔表示，未來(lái)“海外倉(cāng)”也將與俄方加強(qiáng)合作，幫助、引導(dǎo)和帶動(dòng)更多中資企業(yè)通過(guò)合法、正規(guī)的“線上”渠道開(kāi)拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)外貿(mào)在俄羅斯轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　前景——

　　中俄聯(lián)手?jǐn)U大電商市場(chǎng)

　　中國(guó)電商生意越做越大，俄羅斯也抓緊商機(jī)，積極利用中國(guó)電商的優(yōu)勢(shì)，“借船出?！蓖茝V俄產(chǎn)商品。俄總統(tǒng)普京在2015年的國(guó)情咨文中倡議，建立俄羅斯自己的大型電商平臺(tái)，向世界各地出口俄羅斯產(chǎn)商品。俄駐華商務(wù)代表格魯茲杰夫就此表示，中國(guó)電商的豐富經(jīng)驗(yàn)將對(duì)俄搭建本國(guó)電商平臺(tái)十分有益?！皳P(yáng)戴克斯支付”現(xiàn)已在上海開(kāi)設(shè)代表處，積極拓展與中國(guó)伙伴的合作。

　　日前，俄出口中心股份公司與京東商城在莫斯科簽署合作備忘錄，未來(lái)將依托京東商城的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面向中國(guó)和其他國(guó)家出口俄產(chǎn)食品。這也將是俄產(chǎn)食品首次通過(guò)電商平臺(tái)走進(jìn)中國(guó)的千家萬(wàn)戶，屆時(shí)中國(guó)顧客只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，優(yōu)質(zhì)、美味的俄羅斯生鮮產(chǎn)品就將送上家門。俄出口中心股份公司總經(jīng)理弗拉德科夫稱，借助與京東商城的合作，俄方計(jì)劃在2016年把俄對(duì)華網(wǎng)上出口量擴(kuò)大4至6倍。

　　京東海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人徐昕泉向本報(bào)記者介紹，俄羅斯的皮草、紀(jì)念品和特色食品等傳統(tǒng)商品在中國(guó)市場(chǎng)有相當(dāng)大的需求。京東計(jì)劃通過(guò)直接向生產(chǎn)商采購(gòu)以及吸納俄商家在京東商城開(kāi)設(shè)店鋪兩種渠道，助力俄羅斯商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。弗拉德科夫指出，目前俄羅斯網(wǎng)購(gòu)出口量?jī)H占進(jìn)口量的1%，有非常大的潛力可挖，俄出口中心股份公司將推選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供中國(guó)顧客選購(gòu)。俄遠(yuǎn)程貿(mào)易行業(yè)協(xié)會(huì)主席伊萬(wàn)諾夫則向記者表示，相信俄企業(yè)能吸收與中企合作過(guò)程中積累的經(jīng)驗(yàn)，加速拓寬俄中跨境電商貿(mào)易版圖。