“我們非常抱歉地通知,紐迪西亞中國官方進(jìn)口的新西蘭Karicare可瑞康金裝系列在中國即將暫停銷售?！?月21日,達(dá)能旗下奶粉品牌可瑞康在其天貓旗艦店上突然掛出這樣一則通知。紐迪西亞中國方面向羊城晚報(bào)記者證實(shí),中國確實(shí)不再銷售可瑞康奶粉。羊城晚報(bào)記者留意到,從2008年以來,洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場,也不斷引進(jìn)國外奶粉品牌。像達(dá)能這種選擇“斷舍離”的,仍屬首次。有業(yè)內(nèi)人士表示,盡管目前市場消費(fèi)已有好轉(zhuǎn),但企業(yè)的成品庫存仍高于合理水平,與此同時(shí),進(jìn)口乳品不斷增加,這讓企業(yè)不得不做出一些策略調(diào)整。

　　達(dá)能可瑞康將暫停銷售

　　據(jù)悉,達(dá)能旗下的紐迪西亞生命早期營養(yǎng)品主要運(yùn)營可瑞康、諾優(yōu)能、愛他美三大奶粉品牌。而此次宣布暫停銷售的是從新西蘭原裝進(jìn)口的可瑞康奶粉?？扇鹂翟?011年8月正式進(jìn)入中國市場,并主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售。最高時(shí),可瑞康在華年銷售額達(dá)30億元-40億元。

　　紐迪西亞方面稱,暫停通知是3月21日剛發(fā)出的,盡管在中國暫停銷售,但在新西蘭當(dāng)?shù)厥袌鋈岳^續(xù)有售。同時(shí),為了更好地滿足中國消費(fèi)者的需求,紐迪西亞將更加專注于諾優(yōu)能、德國愛他美以及新西蘭愛他美等品牌在中國市場的發(fā)展。

　　資深乳業(yè)分析師宋亮表示,在達(dá)能引進(jìn)了諾優(yōu)能和愛他美兩個(gè)品牌后,幾款產(chǎn)品都比較相似,替代性強(qiáng),再加上目前市面可瑞康假貨太多,導(dǎo)致可瑞康在華業(yè)績開始下滑。“注冊制新政一旦實(shí)行,達(dá)能在華只能保留三個(gè)品牌,最終達(dá)能就把銷售大幅下滑的可瑞康拿掉?！庇浾咦⒁獾?自2008年以來,洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場,不斷引進(jìn)國外奶粉品牌,像達(dá)能這種主動“斷舍離”的,屬于首次。

　　洋奶粉悄悄下調(diào)市場售價(jià)

　　然而,業(yè)內(nèi)人士分析,還有一部分原因就是國內(nèi)市場乳制品庫存高企,難以消化,奶粉企業(yè)才紛紛出招消化庫存。

　　事實(shí)上,達(dá)能在今年年初就開始下調(diào)旗下奶粉品牌的售價(jià)。如諾優(yōu)能,此前售價(jià)為220元/罐的1段奶粉,下調(diào)了28%,調(diào)整為158元/罐。而即將停售的可瑞康目前還在官方旗艦店上銷售的2段奶粉,其生產(chǎn)日期已明確告知是2015年1月31日的。可見1年之前的庫存仍在清理當(dāng)中。

　　此外,有些奶粉品牌雖沒有公開降價(jià),但實(shí)際售價(jià)已在下調(diào)。如荷蘭的美素佳兒,記者走訪市場發(fā)現(xiàn),在超市銷售的美素佳兒2段奶粉,售價(jià)為225元/罐,盡管不是促銷價(jià),但已經(jīng)比官網(wǎng)242元/罐的售價(jià)下調(diào)了7.6%。

　　數(shù)據(jù)顯示,2015年進(jìn)口奶粉達(dá)到54.7萬噸,同比下降40.8%。

　　進(jìn)口液態(tài)奶也在艱難促銷

　　與奶粉的量減相比,近年來進(jìn)口液態(tài)奶在中國市場增長較快。2015年進(jìn)口液態(tài)奶達(dá)到47萬噸,比2014年大幅增加了43%。但如今也同樣遭遇滯銷難題。

　　記者走訪部分超市看到,如今貨架上的進(jìn)口液態(tài)奶品牌越來越多,多來自德國、法國、新西蘭、瑞士、韓國等國家。但從生產(chǎn)日期看,不少進(jìn)口液態(tài)奶的生產(chǎn)日期都是2015年9月、10月的,距離有效期最短的只剩3個(gè)月不到。如一款來自瑞士的艾美全脂純牛奶,其生產(chǎn)日期為2015年10月22日,將于2016年6月到期。

　　而其余大部分還有5-6個(gè)月銷售時(shí)間的則也開始降價(jià)促銷。如來自法國的百吉福脫脂牛奶,原價(jià)19.8元,促銷價(jià)16.9元;產(chǎn)自德國的德亞全脂牛奶,原價(jià)23.5元,促銷價(jià)12.9元。

　　宋亮表示,消費(fèi)者如今越來越認(rèn)同巴氏奶,而對保質(zhì)期長達(dá)1年的進(jìn)口液態(tài)奶興趣度大減,再加上如今國內(nèi)一、二線市場對乳品的消費(fèi)量已經(jīng)達(dá)到飽和,進(jìn)口液態(tài)奶要進(jìn)來搶占國產(chǎn)奶份額的只會越來越難。