昨日，電商平臺京東公布的6·18促銷戰(zhàn)報顯示，下單量同比去年當日增長近兩倍。

　　這顯示出，在各種利好刺激下，國內電商市場仍保持著高速增長，競爭手段也從單純價格戰(zhàn)轉變?yōu)榫C合比拼。有評論說：今年的電商大戰(zhàn)少了一些“火藥味”，多了一些“海水味”。

　　各電商上半年業(yè)績沖刺

　　今年的6·18已經不再是京東一家的周年慶，而成為包含天貓、蘇寧、國美、唯品會、當當等幾乎全部主流電商平臺的促銷盛宴，電商集體參戰(zhàn)成為今年6·18的顯著特點。

　　跨境電商在今年年中促銷大戰(zhàn)的中心位置、大型電商平臺主推進口商品，京東推出“全球直供”、天貓發(fā)動“進口總動員”、蘇寧海外購聯合了全球40多個品牌、國美在線則通過海外直采引入國外品牌名酒。

　　和雙十一以及往年6·18相比，天貓的價格力度并不大。幾天前阿里巴巴集團CEO張勇表示：“這6年，天貓雙十一順手養(yǎng)活了京東和唯品會，商家在雙十一賣剩下的商品跑到京東和唯品會，成就了他們的商業(yè)模式?，F在是時候收網了?！?/p>

　　電商業(yè)正告別野蠻式增長

　　上月，國務院發(fā)布了電商“國八條”，要大力發(fā)展電子商務，降低電子商務準入門檻，已經刺激電商產業(yè)的進一步升溫。

　　從第一季度看，盡管春節(jié)后是零售行業(yè)的低谷期，電商在淡季仍保持了交易額40%的高速增長，顯示了其強勁的發(fā)展動力。在第二季度消費旺季和促銷攻勢下，預計電商交易額的增長超過第一季度，國際市場和農村市場將成為電商增長的兩大引擎。

　　電子商務專家單仁認為，總體來看，今年6·18電商之間的競爭已經從過去單純價格戰(zhàn)轉變成比優(yōu)勢、比資源、比實力的模式戰(zhàn)，是一場結合了供應鏈、流量、物流、合作商資源，組合了互聯網金融、O2O等各類產品，并且融合理性策劃的綜合性競爭。電商業(yè)正在逐步告別野蠻式增長，日趨成熟。

　　預計電商今年集體盈利

　　在不久前公布的第一季度財報中，中國兩大電商阿里巴巴和京東仍保持著交易額40%以上增速，后者增速遠超過前者。

　　阿里集團2015年第一季度財報顯示，阿里巴巴集團電商業(yè)務強勁增長，遠超分析師預期。集團中國零售平臺(淘寶、天貓、聚劃算)第一季度成交額為6001億元人民幣，同比增長40%；收入為174.25億元人民幣，比去年同期增長45%。

　　相比阿里巴巴第一季度凈利28.69億元(4.63億美元)，京東第一季度美國通用會計準則(GAAP)規(guī)則下凈虧損為7.102億元(約1.146億美元)，但比上年一季度38億元的凈虧損大大縮小。而且這并非運營性虧損，預計隨著政策扶持和規(guī)模效應，市場預期京東第二季度或實現扭虧。