消費(fèi)火熱資本青睞 “谷子經(jīng)濟(jì)”何以成為新風(fēng)口？

　　近日，“吃谷”之風(fēng)在資本市場盛行，實(shí)豐文化、廣博股份、華立科技等“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股連續(xù)大漲。何為“吃谷”？“谷子經(jīng)濟(jì)”為何引發(fā)資本追捧？

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)爆火

　　近年來，隨著二次元文化的興起，“谷子經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展。“谷子”為“Goods”的音譯，是二次元衍生商品的統(tǒng)稱。這類物品的誕生與ACG(動(dòng)畫、漫畫、游戲)的流行密切相關(guān)，在二次元文化中指的是各種動(dòng)漫、游戲等作品的周邊商品?！俺怨取?，即購買二次元IP屬性的徽章、立牌等周邊衍生產(chǎn)品“谷子”的行為。售賣“谷子”的店通常被稱為“谷店”，2023年以來，二次元相關(guān)消費(fèi)品類門店急劇增加，相關(guān)品牌進(jìn)入連鎖化、規(guī)?；A段，更多商場開始重點(diǎn)引入二次元品牌、打造主題街區(qū)。

　　CIC灼識(shí)咨詢發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，截至2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模突破5億人，其中年輕一代為主力群體。預(yù)計(jì)到2026年泛二次元用戶規(guī)模將增至5.2億人，覆蓋不同的年齡層。

　　今年以來，“谷子”的熱度一路飆升。年初，《排球少年》的一款官方流沙麻將牌周邊在二手市場以8.3萬元成交；一場拍賣中，一枚“吧唧”(徽章)被拍出了7.2萬元。上述稀有的高價(jià)“谷子”，被稱為“海景谷”，略低于“海景谷”的是“湖景谷”，其他的普通“谷子”則被稱為“普谷”。

　　有人做了一個(gè)計(jì)算，一枚價(jià)值72000元的“吧唧”重約20克，算下來每克3600元，是時(shí)下金飾價(jià)格的5倍左右。

　　在CIC灼識(shí)咨詢高級(jí)咨詢顧問張思諾看來，“谷子經(jīng)濟(jì)”火熱背后，是年輕一代文化心理和消費(fèi)習(xí)慣的深層次變化：首先，“谷子”這一實(shí)物產(chǎn)品通過具體的周邊產(chǎn)品深度介入用戶生活，鏈接了虛擬與現(xiàn)實(shí)，是體現(xiàn)個(gè)性化和文化認(rèn)同的重要載體；其次，購買“谷子”以融入特定圈層文化的社交驅(qū)動(dòng)力促進(jìn)了二次元周邊消費(fèi)；最后，年輕一代消費(fèi)決策更多受到情感驅(qū)動(dòng)，“谷子”產(chǎn)品的限量、抽獎(jiǎng)、盲盒等形式激發(fā)了即時(shí)消費(fèi)的欲望。

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”成資本市場新風(fēng)口

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年至2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復(fù)合年均增長率達(dá)42%。隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”崛起，不少機(jī)構(gòu)認(rèn)為其未來市場空間將十分可觀。

　　近日，隨著多只“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股大漲，二次元在A股市場掀起熱潮。11月27日，廣博股份、創(chuàng)源股份、橫店影視、齊心集團(tuán)、實(shí)豐文化、華立科技、金運(yùn)激光等多股漲停。其中，廣博股份、實(shí)豐文化收獲六連板，華立科技收獲三連板。

　　光大證券表示，整體來看，“谷子經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈由五大部分構(gòu)成：上游領(lǐng)域包括IP、IP運(yùn)營，中游則為“谷子”生產(chǎn)商、“谷子”渠道，下游則是消費(fèi)者環(huán)節(jié)。

　　iFinD數(shù)據(jù)庫顯示，多家A股公司已布局“谷子經(jīng)濟(jì)”，包括廣博股份、奧飛娛樂、實(shí)豐文化、德藝文創(chuàng)、星輝娛樂等。多家公司近期披露了其在“谷子經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的布局。

　　廣博股份稱，在產(chǎn)品研發(fā)方面，圍繞IP特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和產(chǎn)品化，并全力把握二次元文化流行的契機(jī)，開發(fā)了一系列獨(dú)具特色的文創(chuàng)文具以及二次元周邊。

　　華立科技11月26日發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告稱，公司主營業(yè)務(wù)聚焦“線下游戲游藝+IP運(yùn)營+衍生品”，主營業(yè)務(wù)動(dòng)漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長。

　　中文在線表示，公司一直以公司IP為核心，向下游開發(fā)各類IP衍生品，并積極推動(dòng)代理國際知名IP，目前已形成“國谷”“日谷”“美谷”品類矩陣，包括潮流玩具、益智玩具、毛絨公仔等。其中，羅小黑旗艦店持續(xù)推出一系列“谷子”類商品，品類包含徽章、亞克力牌、搖搖樂、膠片卡、海報(bào)、透卡等。

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”如何維持高景氣？

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年至2029年，我國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增至5900億元，年均復(fù)合增長率達(dá)18%。

　　上海理工大學(xué)出版學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師任健表示，目前，一些傳統(tǒng)大賣場、百貨商店門可羅雀，而“谷子店”卻賓客如云，究其原因，不僅是其提供了情緒價(jià)值，更是產(chǎn)品本身的“語義設(shè)計(jì)”持續(xù)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，讓“谷子經(jīng)濟(jì)”成為“文化+”的新業(yè)態(tài)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的迅猛發(fā)展，熱愛分享的“吃谷”者在社交媒體的“曬單”引發(fā)了消費(fèi)的持續(xù)性。

　　“購買‘谷子’本身是情緒消費(fèi)、意義消費(fèi)，而隨后的分享則吸引了其他人的跟進(jìn)消費(fèi)。在這種二創(chuàng)、N創(chuàng)之下，持續(xù)刺激了消費(fèi)需求。”任健說。

　　“上新了！”成為很多谷子店公眾號(hào)和私域社群的常見詞。記者從上海靜安大悅城獲悉，該商場于今年暑假引入了14場IP快閃，吸引了許多年輕人前來打卡。上海靜安大悅城項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王巖介紹，該商場從2011年開始引入二次元展，2017年開始打造二次元專區(qū)“八吉島”。目前項(xiàng)目共擁有二次元相關(guān)潮玩店鋪39家，面積4500平方米，占比6.7%。

　　此外，還有多個(gè)以二次元為主題的商業(yè)體，如上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、北京BOM嘻番里、成都天府紅、武漢潮流盒子X118等。據(jù)浙商證券統(tǒng)計(jì)，目前有超20個(gè)一、二線城市的超60個(gè)核心商圈在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，“谷子經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)群體主要集中于較年輕的二次元用戶，這一群體具有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力和購買力，愿意為喜愛的IP內(nèi)容購買相關(guān)周邊商品，這為擴(kuò)大內(nèi)需提供了龐大的消費(fèi)群體基礎(chǔ)。

　　展望未來，張思諾表示，二次元文化逐漸從小眾走向大眾，與影視、音樂、直播、短視頻等娛樂形式深度融合，吸引更多潛在用戶。同時(shí)，動(dòng)漫、游戲、輕小說等亞文化領(lǐng)域之間相互滲透，形成了以IP為核心的多層次文化生態(tài)，“谷子”的產(chǎn)品種類和形式將越來越多。此外，“谷子經(jīng)濟(jì)”的火熱得益于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與高品質(zhì)，差異化和限量效應(yīng)將成為“谷子經(jīng)濟(jì)”的新增長點(diǎn)。

　　“‘吃谷’已成為年輕消費(fèi)者的重要消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)業(yè)而言，要更加注重產(chǎn)品導(dǎo)向。加強(qiáng)產(chǎn)品與科技的結(jié)合、與傳統(tǒng)文化的契合，為這一新興業(yè)態(tài)賦能?！比谓”硎荆诖肮茸印背蔀槲幕孕诺闹匾d體和樣本。