“首店經(jīng)濟(jì)”激活中國消費市場“一潭春水”

　　廣闊的市場和多樣化的消費需求，吸引全球眾多品牌在中國“安營扎寨”。新場景、新業(yè)態(tài)積攢出驚人的“首店經(jīng)濟(jì)”能量，成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的重要創(chuàng)新手段。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”中的“首店”，指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區(qū)首次開設(shè)門店，例如全球首店、中國首店、區(qū)域首店、行業(yè)首店等，或是已入駐的品牌設(shè)立創(chuàng)新模式的概念店等。

　　憨態(tài)可掬的熊貓造型、遍布全店的竹子色彩，在北京市海淀區(qū)眉州東坡開設(shè)的全國首家熊貓主題餐廳里，充滿“熊貓”元素的店鋪設(shè)計讓人眼前一亮。該店還推出了熊貓主題的特色菜品。

　　眉州東坡熊貓主題餐廳負(fù)責(zé)人鄒慧敏說：“我們門店是眉州東坡在全國第一家熊貓主題餐廳，圍繞熊貓主題已經(jīng)策劃組織了熊貓面人制作、熊貓玩偶陪伴等活動，很受家庭群體的歡迎，周末每天的客流量接近千人。”

　　近年來，“首店經(jīng)濟(jì)”逐漸進(jìn)入大眾視野，中國各地推動首店發(fā)展的政策也陸續(xù)出臺。今年1月，重慶發(fā)布政策鼓勵發(fā)展“首店首發(fā)”經(jīng)濟(jì)、著力培育“必購必帶”品牌；3月，北京發(fā)布商業(yè)品牌首店首發(fā)項目申報指南，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬元支持；5月，上海出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。

　　在政策支持下，“首店經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入快速發(fā)展期。上海、北京、廣州、深圳等城市首店開設(shè)數(shù)量不斷提升，品牌的集聚效應(yīng)和影響力顯著增強(qiáng)。

　　今年1月至7月，上海新增770家首店；在北京，今年前三季度，全市新開設(shè)717家品牌首店，涵蓋零售、餐飲、休閑娛樂等多個領(lǐng)域；廣州前8個月引入品牌首店205家。

　　專注于汽車模型玩具的拓意品牌，8月將全國首家線下門店落戶北京，滿墻的汽車模型里，不但有超火的限量款產(chǎn)品，還有經(jīng)典的老款車型，為“小車愛好者”帶來沉浸式體驗。“來店里購買產(chǎn)品的多以車迷群體為主，很多限量產(chǎn)品都供不應(yīng)求?！痹摰暌幻ぷ魅藛T說。

　　如今，中國“首店經(jīng)濟(jì)”已形成從點到面的漣漪效應(yīng)，滿足消費者多樣化需求，激發(fā)新的消費潛力，成為拉動消費的新動能。

　　今年8月，以“Hello Kitty”聞名的三麗鷗品牌北京首店開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天店內(nèi)首發(fā)的“海島度假”系列產(chǎn)品就被搶購一空；北京的THE BOX A館引進(jìn)首店超40家，自2023年5月試運營起，已售賣近450萬件商品，達(dá)成消費金額5億元，客流量超1500萬人次；上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，40多個品牌中有首店、旗艦店近30家，開業(yè)18個月累計客流量超1500萬人次，累計銷售額5億元……

　　中國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，中國社會消費品零售總額同比增長3.5%。

　　中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝表示，首店可以促進(jìn)消費復(fù)蘇增長、拉動內(nèi)需、滿足消費者多樣化需求。“在首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)的帶動下，城市和區(qū)域的營商環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和商貿(mào)活力不斷優(yōu)化；反過來，具有創(chuàng)新性和引領(lǐng)性的店鋪也會得到更多城市的青睞，形成良性的雙向互動。”