彩電廠商競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)入完善生態(tài)鏈

　　□ 段曙東

　　近日，由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同主辦的2016年（第12屆）中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在北京舉行。會(huì)上發(fā)布的《2016年1-6月中國(guó)平板電視消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示：2016上半年平板電視市場(chǎng)銷量為2300萬(wàn)臺(tái)，比2015年同期小幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016全年平板電視銷量將達(dá)4800萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中展現(xiàn)出廠商競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)入完善生態(tài)鏈、彩電顯示技術(shù)呈現(xiàn)多元化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)在加速等特點(diǎn)。

　　《報(bào)告》指出，自智能電視上市銷售以來(lái)，彩電廠商售賣產(chǎn)品就不僅僅要比拼硬件實(shí)力，內(nèi)容服務(wù)也成為競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。尤其是小米、樂(lè)視、PPTV、CANTV、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以后，大多是以各自的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)作為產(chǎn)品亮點(diǎn)。樂(lè)視更提出“硬件免費(fèi)”，以“買內(nèi)容送硬件”的模式搶占市場(chǎng)。在此情況下，傳統(tǒng)彩電廠商開始絕地反擊，以“買硬件送內(nèi)容”的方式反其道而行之。創(chuàng)維宣布對(duì)購(gòu)買其中高端電視的消費(fèi)者在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，再贈(zèng)送一至兩年的騰訊視頻VIP會(huì)員服務(wù)。海信也表示消費(fèi)者購(gòu)買VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視將享受首年愛(ài)奇藝VIP內(nèi)容免費(fèi)和連續(xù)兩年半價(jià)續(xù)費(fèi)特權(quán)。盡管此舉引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于軟硬件價(jià)值戰(zhàn)的爭(zhēng)論，但“硬件+內(nèi)容”的生態(tài)模式在彩電業(yè)內(nèi)已成為新共識(shí)。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電制造廠商，都在內(nèi)容上競(jìng)相投入。繼TCL和樂(lè)視、康佳和微鯨結(jié)盟之后，長(zhǎng)虹和騰訊企鵝TV也宣布共同組建聯(lián)合研究院，雙方推出首款兒童電視G3并將在智能電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行深入合作。作為內(nèi)容供應(yīng)商的優(yōu)朋普樂(lè)也在加強(qiáng)與影視制作公司的合作，其日前推出的“優(yōu)朋云·少兒”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等國(guó)內(nèi)外知名少兒內(nèi)容資源入駐，迪士尼內(nèi)容也計(jì)劃今年暑期上線。

　　據(jù)了解，除了采取合作方式，傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)正在嘗試自己涉足內(nèi)容制作。創(chuàng)維已將內(nèi)容投資視為新戰(zhàn)略。海信也借贊助“歐洲杯”之機(jī)，首次涉足視頻節(jié)目制作，聯(lián)手黃健翔和新浪微博共同制作了一檔球評(píng)節(jié)目。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、家電專家陸刃波表示，對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，硬件和內(nèi)容都應(yīng)該是標(biāo)配，缺一不可。電視行業(yè)一直遵循著以硬件為立身之本，但現(xiàn)在內(nèi)容的價(jià)值已經(jīng)不能忽視，尤其是獨(dú)家的、有特色的內(nèi)容對(duì)用戶有很大吸引力，能增強(qiáng)用戶付費(fèi)觀看的意愿。所以完善生態(tài)布局，實(shí)現(xiàn)硬件與內(nèi)容配套的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為當(dāng)下彩電企業(yè)的新發(fā)力點(diǎn)。

　　《報(bào)告》同時(shí)指出，彩電顯示技術(shù)正呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。隨著電視端內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)電視的顯示要求也越來(lái)越高，彩電廠商在畫質(zhì)這項(xiàng)“立身之本”上的比拼也從未停歇?！秷?bào)告》顯示，今年上半年，彩電產(chǎn)品主要呈現(xiàn)出三方面特點(diǎn)：一是技術(shù)多元化。近幾年，由于各彩電企業(yè)的技術(shù)探索和理念的推陳出新，當(dāng)前市場(chǎng)上的電視產(chǎn)品種類已經(jīng)十分豐富。多種技術(shù)產(chǎn)品兼容并蓄，使整個(gè)市場(chǎng)更加開放和多元，更能滿足消費(fèi)者差異化需求。二是4K超高清+HDR（高動(dòng)態(tài)范圍圖像）。自夏普、海信將電視畫質(zhì)清晰度水平提升至8K以來(lái)，彩電廠商都開始加快超高清電視產(chǎn)品線的布局。而隨著超高清電視價(jià)位更加親民，消費(fèi)者的接受度也更高，兩方面因素促進(jìn)超高清電視市場(chǎng)滲透率提升。三是大尺寸化。大尺寸電視面板的價(jià)格在下降，大屏電視的技術(shù)和生態(tài)都已具備，同時(shí)消費(fèi)者的需求也在上升。目前市場(chǎng)上的銷售電視產(chǎn)品，55英寸（1英寸=2.54厘米）占比最大，65英寸正成為新的熱點(diǎn)，彩電大尺寸化趨勢(shì)仍將延續(xù)。

　　《報(bào)告》還指出，平板電視和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)正在加速。彩電產(chǎn)品技術(shù)多元化、超高清化、大尺寸化，總體反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型。眾所周知，在家電行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)已成為廠商搶占市場(chǎng)份額的常態(tài)化手段。這種情況在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的低端市場(chǎng)尤為嚴(yán)重。硬件制造廠商的利潤(rùn)空間已被無(wú)限壓低，逼迫他們不得不轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。目前各個(gè)廠商主推的產(chǎn)品，如LG的OLED電視、三星第二代SUHD量子點(diǎn)電視、TCL的QUHD量子點(diǎn)電視、海信互聯(lián)網(wǎng)電視品牌VIDAA、長(zhǎng)虹的CHiQ電視，打的都是高端牌，可見各廠商都已將目光瞄準(zhǔn)高附加值、高溢價(jià)能力產(chǎn)品，希望借此從價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中拔腳。《報(bào)告》認(rèn)為，基于彩電廠商以布局高端產(chǎn)品為主流策略，預(yù)測(cè)2016年超薄、曲面電視將達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)。從消費(fèi)者角度來(lái)看，消費(fèi)能力和消費(fèi)理念也在發(fā)生變化，彩電畢竟不是易耗品，用戶在選購(gòu)的時(shí)候更傾向于選擇品質(zhì)好的產(chǎn)品。彩電的高端化趨勢(shì)正在一步步地被市場(chǎng)所接受，或許會(huì)成為彩電行業(yè)下一步的突破方向。

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