網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)需要從法律層面予以遏制

　　□ 吳學(xué)安

　　近日，360公司以“360貸貸網(wǎng)”侵害360相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)為由，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)訴訟，請(qǐng)求判令被告停止侵犯涉案注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，停止使用并注銷(xiāo)“www.360daidai.com”域名，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及訴訟合理開(kāi)支共計(jì)3000萬(wàn)元。目前，此案已由北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院立案。據(jù)稱(chēng)，此案是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)索賠金額的最高記錄，也是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域首起馳名商標(biāo)司法認(rèn)定案，堪稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)金融商標(biāo)第一案。

　?。〒?jù)《法制日?qǐng)?bào)》）

　　事實(shí)上，此案并非孤例。近年來(lái)，商標(biāo)侵權(quán)案在各行各業(yè)都時(shí)有發(fā)生，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始作為原告，發(fā)起針對(duì)其他互聯(lián)網(wǎng)公司的商標(biāo)侵權(quán)訴訟，如騰訊公司就萌我愛(ài)等多家公司仿冒“英雄聯(lián)盟”“天龍八部”等數(shù)款游戲起訴商標(biāo)侵權(quán)，外資游戲巨頭威爾烏公司起訴DOTA游戲商標(biāo)侵權(quán)，而小米公司也開(kāi)始著力打擊以“小米”為宣傳噱頭的手機(jī)App及P2P金融平臺(tái)等。360公司此番發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，體現(xiàn)了其重視品牌建設(shè)、提早進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局、開(kāi)展品牌維權(quán)的意識(shí)。今后將有更多知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)效仿360，走上品牌維權(quán)之路，對(duì)各類(lèi)“傍品牌”或“搭便車(chē)”現(xiàn)象予以圍剿。

　　自2015年以來(lái)，受立案登記制及國(guó)家推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的影響，涉及網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量明顯增長(zhǎng)。可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，涉網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件所涉領(lǐng)域范圍，不僅包括日常生活中的購(gòu)物、娛樂(lè)、旅游、美食等領(lǐng)域，亦涉及理財(cái)、融資、信貸等金融領(lǐng)域。2015年以來(lái)，各地法院受理了多起涉及網(wǎng)絡(luò)游戲仿冒、侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案件，預(yù)測(cè)游戲產(chǎn)業(yè)可能成為侵權(quán)案件的重災(zāi)區(qū)。

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多企業(yè)將業(yè)務(wù)從線下發(fā)展到線上，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象急劇增加，如域名搶注侵犯商標(biāo)權(quán)、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)等。一方面，處于新興、草創(chuàng)階段的中小企業(yè)普遍缺乏商標(biāo)意識(shí)，也是造成該類(lèi)糾紛數(shù)量增多的重要原因。很多域名、商標(biāo)投資者為了獲取巨額經(jīng)濟(jì)利益而非自己使用，盯著熱門(mén)、常用、高頻詞匯注冊(cè)了不少商標(biāo)或者與知名商標(biāo)相同的域名，待價(jià)而沽，伺機(jī)提起侵權(quán)之訴；另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)的全球性、虛擬性和客觀性并存，科技含量高等特點(diǎn)，使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的監(jiān)管變得復(fù)雜。現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)規(guī)定的缺失，也使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的監(jiān)管面臨難題。

　　近年來(lái)，涉及C2C、O2O商業(yè)模式的案件數(shù)量增加明顯，而涉及B2C、B2B模式的商標(biāo)侵權(quán)案件則較少。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，大批創(chuàng)業(yè)者紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)本就激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，使得App名稱(chēng)、游戲侵權(quán)等新類(lèi)型案件層出不窮，給網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)保護(hù)帶來(lái)挑戰(zhàn)。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)使用相對(duì)于傳統(tǒng)意義商標(biāo)使用而言，不過(guò)是傳統(tǒng)商標(biāo)使用在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的延伸，由此網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)亦是傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的發(fā)展，其改變的只是形式和手段，但在法律適用上理應(yīng)遵循相同的條款。二者不同之處在于網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)對(duì)象的無(wú)形性、侵權(quán)地的不確定性、侵權(quán)證據(jù)的隱匿性。這些不僅使網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的手段、方式等發(fā)生了變化，發(fā)生的頻率有所增加，而且使得網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的主體和對(duì)商標(biāo)侵權(quán)案件的管轄權(quán)難以確定。

　　在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的背景下，每個(gè)市場(chǎng)主體都應(yīng)認(rèn)識(shí)到商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)，既對(duì)權(quán)利人造成損害，也對(duì)消費(fèi)者利益造成損傷，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)秩序造成破壞，一個(gè)企業(yè)的價(jià)值更體現(xiàn)在品牌上，不良企業(yè)“傍品牌”會(huì)導(dǎo)致品牌權(quán)利人的品牌價(jià)值減損。因此，如何在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下樹(shù)立商標(biāo)品牌、防止商標(biāo)侵權(quán)、減少商標(biāo)糾紛，將是規(guī)制競(jìng)爭(zhēng)的不二法則。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)不僅是商業(yè)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，更是綜合實(shí)力包括法律風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，廣大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者必須樹(shù)立商標(biāo)法律意識(shí)，健全商標(biāo)戰(zhàn)略，采取多種措施預(yù)防和避免網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的發(fā)生。現(xiàn)在問(wèn)題是，很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不是一無(wú)所知，多數(shù)情況下，他們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有所了解，并特意去通過(guò)這種方式推廣自己的產(chǎn)品和品牌。

　　保護(hù)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一方面需要加大處罰力度，提高商標(biāo)侵權(quán)法定賠償數(shù)額，嚴(yán)懲不良企業(yè)“傍品牌”等不法行為。另一方面，商標(biāo)侵權(quán)對(duì)于受害者來(lái)說(shuō)，不僅僅只是經(jīng)濟(jì)上的損害，還有一些無(wú)形的聲譽(yù)上的損害。面對(duì)商標(biāo)侵權(quán)要積極應(yīng)對(duì)，被侵權(quán)者應(yīng)樹(shù)立品牌維權(quán)意識(shí)，敢于和勇于維權(quán)，拿起法律武器，維護(hù)自身的合法權(quán)益，才能對(duì)“傍品牌”或“搭便車(chē)”的潛在侵權(quán)者產(chǎn)生震懾力。