□ 李梓琴 本報(bào)記者 傅江平

　　2015年，被業(yè)內(nèi)人士稱為珠寶行業(yè)的“寒冬之年”。這一年，珠寶市場(chǎng)很多傳統(tǒng)門店生意冷清或關(guān)門閉店，連國內(nèi)知名品牌周大福都關(guān)閉了115個(gè)零售店，六福珠寶也宣布收益不滿意。然而，也有人逆勢(shì)而上，深圳市金展國際珠寶廣場(chǎng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱金展）就是其中佼佼者。該公司投資建設(shè)的金展國際珠寶廣場(chǎng)，高131米，地下3層，地面27層，經(jīng)營面積接近8萬平方米，預(yù)計(jì)2016年上半年開業(yè)。

　　金展總經(jīng)理王振認(rèn)為：2016年是珠寶行業(yè)回歸產(chǎn)品，是以差異化戰(zhàn)略發(fā)展的好時(shí)機(jī)。企業(yè)首先要充滿信心，結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)以及中國文化的精髓，推出屬于自己的經(jīng)典款式，以求在沖出重圍之際能具備更多的優(yōu)勢(shì)。金展并非沒有受到“寒冬”影響，但對(duì)自身規(guī)劃胸有成竹，其中，“珠寶+文化”規(guī)劃中把中國文化融入產(chǎn)品中，并建立了一個(gè)“金展彩寶薈”，匯集了國內(nèi)甚至國外珠寶設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)珠寶文化帶來的魅力，增加金展珠寶的品牌影響力。目前，金展的招商正在火爆進(jìn)行中，確定入駐的商家已逾300家。

　　王振說，同質(zhì)化嚴(yán)重、無序競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新不足是中國珠寶行業(yè)的普遍問題，若不在困境中尋求創(chuàng)新與突破，行業(yè)將長(zhǎng)時(shí)間處于低迷狀態(tài)。記者了解到，深圳珠寶無論在質(zhì)量及認(rèn)證，還是設(shè)計(jì)和市場(chǎng)等方面都有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。第一，深圳羅湖是得到質(zhì)檢總局同意創(chuàng)建的“全國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”，具有良好的品牌效應(yīng)；第二，產(chǎn)品質(zhì)量有保證，羅湖市場(chǎng)監(jiān)管局實(shí)行定期抽查；第三，款式眾多，每天就有上百種珠寶款式誕生；第四，占國內(nèi)市場(chǎng)份額一半。然而，深圳珠寶仍存在不足之處，以款式為例，盡管誕生速度快，但缺乏經(jīng)典。

　　行業(yè)低迷時(shí)期，也是行業(yè)變革的最佳推動(dòng)時(shí)期。王振說：“國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的慢增長(zhǎng)奠定了珠寶行業(yè)發(fā)展的基調(diào)——進(jìn)入微利期?！逼渲性蚝芏啵皇墙鼉赡陣鴥?nèi)黃金價(jià)格暴跌，導(dǎo)致黃金首飾利潤(rùn)大幅下滑；二是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境導(dǎo)致市民的購買欲不振；三是互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)實(shí)體店客源不斷減少。盡管節(jié)假日的銷售額還令人滿意，但深圳珠寶集散地水貝平時(shí)的生意確實(shí)要比前兩年減少了約1/3，但只要企業(yè)始終專注產(chǎn)品，穩(wěn)住固定的客源，行業(yè)將迎來春天。

　　如今，越來越多的消費(fèi)者鐘情于珠寶首飾的私人訂制，凸顯自身的個(gè)性化。比如說，職業(yè)女性希望擺脫強(qiáng)勢(shì)，恢復(fù)天性，期待珠寶首飾造型上削減硬朗感、量感上淡化強(qiáng)勢(shì)印象、材質(zhì)上柔和溫暖、形態(tài)上動(dòng)感輕盈。王振對(duì)此表示，私人訂制在2015年就非常突出，很多大企業(yè)集團(tuán)都將投資并購轉(zhuǎn)向定制市場(chǎng)。今后定制品牌本身也會(huì)逐漸趨向于將其運(yùn)營方式與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，為消費(fèi)者量身訂造帶來更多的驚喜。據(jù)了解，金展公司也就珠寶定制方面做了一些嘗試，例如，針對(duì)喜歡時(shí)尚與清新結(jié)合的珠寶首飾的消費(fèi)者，金展在珠寶的形態(tài)上加入了垂墜、鏤空等極具年輕氣息的元素，打破珠寶的僵硬感，并且為了塑造珠寶的個(gè)性及存在感，金展摒棄過于繁復(fù)的修飾，加入率性的直線，減少了柔弱，給珠寶帶來了活潑的印象。

　　隨著網(wǎng)購珠寶的普及，“互聯(lián)網(wǎng)+珠寶”成為很多珠寶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+珠寶”也因此成為2015年度珠寶行業(yè)最熱的詞，珠寶人交流時(shí)不涉及該話題都不敢說自己是行業(yè)人。作為珠寶商，王振認(rèn)為，過去互聯(lián)網(wǎng)只是單純地作為商品的第三方銷售平臺(tái)，如今，“互聯(lián)網(wǎng)+珠寶”將成為行業(yè)沖出低迷狀態(tài)的戰(zhàn)略措施。

　　王振認(rèn)為，2015年是“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在珠寶行業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)的一年，尤其是在深圳。去年9月，國內(nèi)最大珠寶垂直電商——東方美寶宣布其旗下智慧門店系統(tǒng)旗艦版正式在深圳面世，每一項(xiàng)應(yīng)用都是針對(duì)珠寶行業(yè)而開發(fā)，旨在為行業(yè)提供完整的O2O解決方案，幫助傳統(tǒng)珠寶企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。不僅如此，國內(nèi)知名珠寶品牌——愛迪爾珠寶在深圳證券交易所上市，成為深圳第一家IPO珠寶企業(yè)，引起了珠寶行業(yè)的極大關(guān)注。去年10月，知名珠寶品牌卡地亞也全線開通電商平臺(tái)，引起行業(yè)產(chǎn)生跟隨效應(yīng)，將給整個(gè)珠寶行業(yè)帶來真正的變化。在此大格局下，王振表示，目前國內(nèi)珠寶行業(yè)的交易正處于從線下向線上轉(zhuǎn)移的過程，但缺乏專業(yè)性的企業(yè)為傳統(tǒng)珠寶企業(yè)轉(zhuǎn)型制定戰(zhàn)略，也沒有專業(yè)規(guī)范的珠寶電商平臺(tái)為商家和消費(fèi)者提供良好的對(duì)接環(huán)境，如今以珠寶為主的行業(yè)垂直電商平臺(tái)的出現(xiàn)填補(bǔ)了這空白。不僅可以促進(jìn)行業(yè)電商化發(fā)展，還可以整合數(shù)量龐大的珠寶生產(chǎn)企業(yè)，為產(chǎn)業(yè)資源的整合奠定基礎(chǔ)。