□ 本報(bào)記者 鄭建玲

　　日前在京出爐的《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》) 顯示，家電網(wǎng)購(gòu)正成為拉動(dòng)2015年家電零售市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＭ瑫r(shí)，得益于消費(fèi)升級(jí)以及電商對(duì)中高端家電的拉動(dòng)，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，拉動(dòng)了整體線上零售額。中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。

　　根據(jù)《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》，2015年，我國(guó)智能電視線上滲透率達(dá)75%，4K智能電視占比接近30%，代表高端的曲面、超薄電視在線上銷(xiāo)售的型號(hào)也不斷增多。從尺寸上看，50~55英寸平板電視以近40%的份額市場(chǎng)占比最高，成為線上銷(xiāo)售最受歡迎的尺寸段電視。在冰箱線上市場(chǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在向大容量、多溫區(qū)、無(wú)霜、變頻和智能方向升級(jí)。其中，三門(mén)冰箱超越雙門(mén)成為線上零售額占比最高的產(chǎn)品，達(dá)到34.57%，同比增長(zhǎng)74.09%；多門(mén)和十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的市場(chǎng)占比雖然不高，但是增速分別達(dá)到380.44%和337.26%。在洗衣機(jī)線上市場(chǎng)，滾筒、變頻、大容量洗衣機(jī)以及全自動(dòng)消毒洗衣機(jī)、干洗機(jī)等高端產(chǎn)品，依然保持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在價(jià)格戰(zhàn)頻頻爆發(fā)的空調(diào)市場(chǎng)，5000元以上高端空調(diào)在線上表現(xiàn)搶眼，零售額同比增幅達(dá)到了66%。

　　值得關(guān)注的是，作為占家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)60%份額的行業(yè)老大，京東家電近年來(lái)結(jié)合消費(fèi)新趨勢(shì)和家電電商渠道自身發(fā)展需求，提出了轉(zhuǎn)型高端、品質(zhì)家電的戰(zhàn)略。自2015年開(kāi)始，京東家電頻道開(kāi)辟“家電奢品廊”，引入了場(chǎng)景消費(fèi)，在主要的促銷(xiāo)活動(dòng)中均加入了重磅新品預(yù)售預(yù)約、高端輕奢專場(chǎng)等板塊，在采銷(xiāo)管理中保證高品質(zhì)的高端家電能更高效地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，甚至在主打村縣級(jí)市場(chǎng)的京東幫服務(wù)店中，也加入了智能化高端化家電產(chǎn)品，讓廣大農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者體驗(yàn)到高端家電帶來(lái)的高品質(zhì)享受和未來(lái)生活場(chǎng)景。這些都帶動(dòng)了高端家電的銷(xiāo)售，也為行業(yè)樹(shù)立了風(fēng)向標(biāo)。

　　據(jù)京東商城家電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理劉俊透露，2015年，在京東商城銷(xiāo)售的高端家電產(chǎn)品表現(xiàn)突出，索尼U9系列4K電視、美諾洗衣干衣機(jī)套餐等高端品熱銷(xiāo)，4000元以上的電視、空調(diào)和空氣凈化器在各自品類的銷(xiāo)售占比都大幅提升，占據(jù)了相當(dāng)高的比例。

　　對(duì)此，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副總經(jīng)理彭煜表示，近幾年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)張，但是同時(shí)也在不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前，線上線下家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異越來(lái)越小。

　　業(yè)內(nèi)專家也表示，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)出現(xiàn)的高端化趨勢(shì)，是我國(guó)社會(huì)整體消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，是家電網(wǎng)購(gòu)用戶結(jié)構(gòu)多樣化的伴生現(xiàn)象，更是主流電商平臺(tái)和品牌企業(yè)上下游努力推動(dòng)的結(jié)果。

　　《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》還指出，今年，中央大力推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大有效和中高端供給，增強(qiáng)需求變化的多樣性和靈活性，為家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。隨著網(wǎng)購(gòu)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的習(xí)慣，線上中高端消費(fèi)人群的規(guī)模迅速擴(kuò)大，線上市場(chǎng)家電產(chǎn)品高端化趨勢(shì)更加明顯。同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的家電產(chǎn)品。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生說(shuō)，家電網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品高端化、智能化、節(jié)能化以及時(shí)尚化是大勢(shì)所趨。這種趨勢(shì)，在供給側(cè)推動(dòng)了家電產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，在需求側(cè)帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，對(duì)家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也具有重要意義。