營銷拍案

　　□ 本報記者 趙 偉

　　1月27日，東風日產(chǎn)新樓蘭聯(lián)合新京報共同打造的“2015中國時尚權(quán)力榜”頒獎盛典在京隆重開幕，來自文化和娛樂界的眾多明星現(xiàn)身頒獎典禮，現(xiàn)場陣容豪華，星光熠熠。不過，同場現(xiàn)身的一輛白色的新樓蘭，也同時成為全場吸睛的主角，鎂光閃處，其風采毫不遜色于明星和時尚達人。

　　樓蘭，這個在中國迄今為止具有最美名字的車型，讓人們油然聯(lián)想起西域大漠、古代絲綢之路，以及3000年前“樓蘭美女”攝人心魄的微笶。樓蘭之名，具有天然的、與生俱來的漢語美和歷史美感。

　　一般而言，時尚的形成，與人們當下的生活觀念和審美價值趣向高度相關(guān)，一種美學觀念經(jīng)過具體的生活形式化，可以轉(zhuǎn)化為時尚。

　　東風日產(chǎn)將一款時尚舒適的大五座SUV冠名樓蘭，其靈感，應該與其源于跑車化造型的曼妙身姿之美分不開。因此，新樓蘭看似商業(yè)化的冠名贊助于時尚盛典，卻沒有生攀硬拉的違礙，反而顯現(xiàn)出水乳交融般的自然流暢之美。

　　自上市之日起，新樓蘭即試圖樹立起中大型SUV市場風尚標的旗幟。在“觀感美”方面，新樓蘭秉承“超感印象”設(shè)計理念，將“理性幾何美”與“感性表現(xiàn)力”相結(jié)合，一舉打破了傳統(tǒng)中大型SUV中庸保守的設(shè)計傳統(tǒng)，首次將犀利流暢的跑車化車身造型置身SUV市場，令人耳目一新。此舉對于打破固有格局，啟發(fā)汽車美學設(shè)計新思路，也具有非凡的示范意義。

　　當然，汽車美學不只是就“觀感”而言，新樓蘭在動力性能和豪華配置等內(nèi)在方面，也為消費者帶來不一樣的“駕控美學”和“舒適美學”享受。其全路況隨心駕控，高端私享空間以及全維度安全配置等，使得消費者盡享新樓蘭駕乘體驗之美。

　　頒獎現(xiàn)場，由楊瀾等知名媒體人組成的專家評委，全面梳理了年度時尚事件，深度剖析中國時尚生態(tài)現(xiàn)狀，并以其影響力、改造力和引領(lǐng)性為評判標準，逐次評選出年度創(chuàng)造力、時尚事件以及風尚人物三類大獎，以表彰引領(lǐng)社會風尚的精英與品牌事件。

　　作為大五座SUV領(lǐng)潮者，新樓蘭以前沿設(shè)計與先鋒科技，顛覆傳統(tǒng)，重塑新規(guī)，推動了中國汽車時尚潮流的發(fā)展。在年度創(chuàng)造大獎頒獎環(huán)節(jié)，新樓蘭榮獲了“中國最佳時尚權(quán)力車型”大獎。

　　與此同時，2016新樓蘭“發(fā)現(xiàn)中國美”正式啟動。新樓蘭今年將聯(lián)合媒體，邀請全民參與，通過獨特視角及專業(yè)眼光，共同探尋時尚、文化、藝術(shù)等多個領(lǐng)域的中國美，也讓人們思考如何創(chuàng)造美、發(fā)現(xiàn)美、分享美。

　　發(fā)力于時尚文化營銷，在車企的蕓蕓車型中早已司空見慣，但能做到形如流水，給人以羚羊掛角般妥帖自然的，新樓蘭堪為鮮見的成功范例。