品牌品質(zhì)

　　□ 本報(bào)記者張海燕

　　2015年，對(duì)東南汽車來(lái)說(shuō)是意義非凡的一年，20周歲的東南汽車在產(chǎn)品與品牌方面深度布局動(dòng)作頻頻。憑借20年造車經(jīng)驗(yàn)積淀，以東南DX7為代表，整合國(guó)際資源、開(kāi)展國(guó)際化合作的產(chǎn)品3.0戰(zhàn)略正式啟動(dòng)，以正向研發(fā)為基礎(chǔ)的精品化、差異化戰(zhàn)略兼具了國(guó)際化的特色。在踏進(jìn)2016年之際，東南汽車已備好了全新面貌，全力提速?zèng)_刺下一個(gè)20年。

　　“官方”代言顯實(shí)力

　　在20年風(fēng)雨前行的過(guò)程中，東南汽車始終以品質(zhì)作為企業(yè)永續(xù)發(fā)展的基石，堅(jiān)持“品質(zhì)造車”，在堅(jiān)守與創(chuàng)新中走出了一條與眾不同的發(fā)展道路。從以產(chǎn)品導(dǎo)入為主的1.0時(shí)代，到以自主改款為主的2.0時(shí)代，再到如今正向自主研發(fā)、整合全球優(yōu)勢(shì)資源的3.0時(shí)代，“品質(zhì)”二字已凝聚成東南汽車的發(fā)展精髓及核心競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)汽車市場(chǎng)塑造了一個(gè)品質(zhì)典范。

　　20年的沉淀讓東南汽車明確了以正向研發(fā)為基礎(chǔ)的精品化、差異化戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略還兼具了國(guó)際化的特色，融會(huì)國(guó)際造車技術(shù)與理念，基于此，東南DX7應(yīng)運(yùn)而生，并一經(jīng)上市便引起了市場(chǎng)的普遍關(guān)注和消費(fèi)者的信賴，這是市場(chǎng)對(duì)正向研發(fā)的認(rèn)可，也是東南汽車邁入整合國(guó)際化資源、開(kāi)展國(guó)際化合作的產(chǎn)品3.0時(shí)代的實(shí)力支撐。由此，以正向研發(fā)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新和差異化的定位，已然成為下一階段東南品牌發(fā)展的核心路徑。

　　東南汽車積極配合國(guó)家戰(zhàn)略項(xiàng)目，在“‘一帶一路’萬(wàn)里行”活動(dòng)參與過(guò)程中，面對(duì)惡劣天氣和環(huán)境的考驗(yàn)，東南DX7行駛1.6萬(wàn)公里全程零故障，以過(guò)硬的品質(zhì)向世界展示了“中國(guó)制造”的實(shí)力。繼此，全國(guó)第一屆青運(yùn)會(huì)、第十四屆亞洲文化藝術(shù)節(jié)不約而同地選擇了東南DX7作為官方用車，為中外文化經(jīng)貿(mào)交流中貢獻(xiàn)了一份力量。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷“激活”新我

　　2015年以來(lái)，東南汽車三菱品牌持續(xù)推動(dòng)品牌價(jià)值的全面落地，作為唯一一支代表中國(guó)的車隊(duì)征戰(zhàn)更具挑戰(zhàn)性的APRC賽事，并推出面向消費(fèi)者體驗(yàn)的極速工場(chǎng)活動(dòng)。

　　東南汽車將創(chuàng)新理念與三菱翼神的運(yùn)動(dòng)、激情相融合，以私人定制及多元化的改裝理念，為追求激情的三菱車友們打造專屬的改裝品牌“極速工場(chǎng)”。通過(guò)對(duì)車型的改裝，釋放溶于血液的運(yùn)動(dòng)、個(gè)性基因，讓消費(fèi)者全面感受東南汽車獨(dú)特的改裝激情。去年在廣州車展上，他們推出三菱翼神黑白復(fù)刻版，備受熱愛(ài)改裝、執(zhí)著于私人定制的車友們青睞。

　　東南三菱正以多元化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，持續(xù)深化“運(yùn)動(dòng)”的品牌核心價(jià)值，與廣大車主體驗(yàn)個(gè)性與激情的駕乘生活，感受深融于品牌基因中的多元化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷文化。

　　“精品化+差異化”戰(zhàn)略延續(xù)

　　緊隨“十三五”的發(fā)展機(jī)遇，面向新征程，東南汽車將延續(xù)精品化及差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，深化國(guó)際資源整合、拓展國(guó)際化合作，并以正向研發(fā)為基礎(chǔ)自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)企業(yè)生態(tài)價(jià)值鏈升級(jí)。

　　對(duì)于國(guó)際化，東南汽車不但繼續(xù)深化與賓法公司的合作，還將整合國(guó)際知名、高價(jià)值、高品質(zhì)的零部件廠，在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源的最大化整合，并實(shí)現(xiàn)乘用車全系更新?lián)Q代。此外，東南汽車將繼續(xù)堅(jiān)持國(guó)際合作與正向研發(fā)相結(jié)合，在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、零部件開(kāi)發(fā)上走創(chuàng)新之路，不抄襲、不復(fù)制，樹立中國(guó)汽車市場(chǎng)的正向研發(fā)標(biāo)桿，做強(qiáng)中國(guó)原創(chuàng)制造，走差異化的品牌道路。東南汽車在“引進(jìn)-消化-吸收-再創(chuàng)新”的蛻變過(guò)程中，已經(jīng)開(kāi)始具備越級(jí)前行的基礎(chǔ)和實(shí)力。據(jù)悉，在未來(lái)兩年內(nèi)，東南汽車將有3款SUV車型與消費(fèi)者見(jiàn)面。在逐漸完善的產(chǎn)品布局和體系化發(fā)展中，3.0時(shí)代的東南汽車將“贏得更好的自己”。

　　據(jù)悉在新的“5年”計(jì)劃中，東南汽車將深入延續(xù)及開(kāi)展“美麗東南”公益品牌和“一帶一路”品牌活動(dòng)。與此同時(shí)，東南汽車更將“人文關(guān)懷”延續(xù)到客戶服務(wù)體系上，為用戶帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，用戶服務(wù)信息的完善更便于東南汽車產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與改善，創(chuàng)造出更貼合客戶需求的產(chǎn)品。