□ 鄭 昕

　　歲末年終，陜西省延安市洛川縣的一座電子商務(wù)服務(wù)中心大樓里，快遞員正將碼好的整箱蘋果發(fā)往全國各地。這個(gè)因洛川會議而聞名的革命老區(qū)，也因出產(chǎn)的蘋果享譽(yù)國內(nèi)外，隨著農(nóng)村電商的興起，插上“互聯(lián)網(wǎng)＋”翅膀，洛川蘋果“飛得很遠(yuǎn)”。

　　“蘋果之鄉(xiāng)”的互聯(lián)網(wǎng)“微變革”

　　今年35歲的陜北漢子李文強(qiáng)，3年前還不知道電子商務(wù)為何物，如今卻輕松地敲著電腦鍵盤，拿著自家的蘋果做起了圣誕節(jié)的生意?！敖衲暝缭鐝埩_起‘平安果’的生意，因?yàn)榇_實(shí)好賺錢，單個(gè)兒加上紙盒，就比一般賣的蘋果利潤高出一倍?！彼f。

　　陜西是全球最大的連片種植蘋果區(qū)域，蘋果產(chǎn)量約占世界的1/6，洛川在其中占據(jù)重要地位。2015年洛川縣蘋果種植面積超過50萬畝（約3.3萬公頃），預(yù)計(jì)產(chǎn)量超過85萬噸，產(chǎn)值40億元。同時(shí)，由于所產(chǎn)蘋果色形佳、甜度高，早已被列入國家蘋果外銷基地，“洛川蘋果”的品牌估價(jià)已達(dá)52.41億元。

　　如此大的產(chǎn)量，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，釋放出更大的經(jīng)濟(jì)效益。曾經(jīng)的洛川蘋果“養(yǎng)在深閨人未識”，渠道窄、銷售難的困境制約著農(nóng)民增收，甚至出現(xiàn)庫存積壓。不過，這反而讓不少果農(nóng)打開了借助互聯(lián)網(wǎng)賣蘋果的路子。目前洛川蘋果已經(jīng)入駐阿里巴巴、京東、源生鮮等20多家電商平臺，移動端的水果銷售APP也層出不窮。渠道的打開，消化了當(dāng)?shù)?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz000061/" target="_blank" title="農(nóng)產(chǎn)品 000061">農(nóng)產(chǎn)品的庫存量。

　　阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村淘寶事業(yè)部洛川縣負(fù)責(zé)人白勇靚表示，單是今年“雙11”，“洛川”一詞的網(wǎng)絡(luò)搜索量就由平時(shí)的10多萬增至峰值1590萬，并且銷售出蘋果750萬公斤，實(shí)現(xiàn)銷售收入1.2億元。

　　李文強(qiáng)的果園今年產(chǎn)出兩萬多公斤蘋果，有5000公斤是通過網(wǎng)上銷售的。他在展望來年時(shí)說道：“以前只能靠客商訂購，現(xiàn)在‘兩條腿’走路了。明年我樂觀估計(jì)在網(wǎng)上賣出1萬公斤，以后也不怕蘋果滯銷了?！?/p>

　　“全民營銷”促人才涌現(xiàn)

　　打破了以往只能靠外來客商線下訂購的“華山一條路”，今年才開始“觸電”的李文強(qiáng)遠(yuǎn)不是個(gè)例。截至2015年底，洛川縣已注冊電商企業(yè)114家，網(wǎng)店2580家、微店4500家，其中絕大多數(shù)在銷售蘋果。依靠這種“全民營銷、全網(wǎng)共建”的路子，一大批農(nóng)村電子商務(wù)尖兵在實(shí)戰(zhàn)中磨礪出經(jīng)驗(yàn)。

　　在洛川頂端果業(yè)科技有限公司的倉儲地，筆者看到工人們正在緊張有序地進(jìn)行從下訂單到裝箱發(fā)貨的“一站式”操作。公司總經(jīng)理趙恒亮介紹說，依靠在洛川縣內(nèi)有2000多畝（約133.3公頃）果園的頂端蘋果合作社，公司將產(chǎn)品全部放在網(wǎng)上銷售?！皬某闪⒌浆F(xiàn)在才一年多時(shí)間，我們已經(jīng)在天貓、京東、1號店等電子商務(wù)平臺開設(shè)蘋果營銷網(wǎng)店30多家，銷售蘋果2000多噸。”趙恒亮說。

　　趙恒亮創(chuàng)業(yè)的成功，得益于熟悉電子商務(wù)的人才團(tuán)隊(duì)。據(jù)洛川縣電商辦主任楊世峰介紹，該縣今年引進(jìn)的一家電子商務(wù)運(yùn)營公司，從今年6月至今已經(jīng)培訓(xùn)各類人員7400人，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)1300人。而在廣大鄉(xiāng)村，主要由企業(yè)培養(yǎng)出的“農(nóng)村淘寶合伙人”已經(jīng)進(jìn)駐19個(gè)村點(diǎn)，這些以大學(xué)畢業(yè)生為主的青年創(chuàng)業(yè)者既幫助村民在網(wǎng)上購買農(nóng)資、生活用品等，也幫助果農(nóng)將蘋果向外售賣。

　　“打通‘人網(wǎng)’，將是衡量農(nóng)村電商能否成功的關(guān)鍵。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫利軍告訴記者，政府與企業(yè)在培養(yǎng)電商人才上形成合力，不僅將帶動農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，更讓廣大青年特別是返鄉(xiāng)青年有了在農(nóng)村這個(gè)廣闊天地就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的空間。

　　“百億產(chǎn)業(yè)”的小康期望

　　2015年，洛川縣成為全國第二批“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”，也是中國郵政集團(tuán)公司的3個(gè)全國農(nóng)村電商試點(diǎn)縣之一。洛川縣積極用好“有形的手”，摸索出“政府引導(dǎo)、企業(yè)主動、上下互動”的“互聯(lián)網(wǎng)＋蘋果產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展模式，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　近兩年來，洛川縣發(fā)展區(qū)域電子商務(wù)先后出臺了一系列政策，縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，成立了電子商務(wù)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組。同時(shí)，隨著縣電商公共服務(wù)中心的設(shè)立，搭建貫通線上線下蘋果銷售網(wǎng)絡(luò)，形成了全縣上下“一盤棋”抓電子商務(wù)的強(qiáng)大合力。

　　“開幾家網(wǎng)店算不上電子商務(wù)，形成物流、金融以及信息溝通的網(wǎng)絡(luò)才稱得上營造了電子商務(wù)的發(fā)展生態(tài)。”楊世峰說，發(fā)展農(nóng)村電商，必須以服務(wù)于廣大農(nóng)村群眾的生產(chǎn)生活為中心?！耙ㄔO(shè)能夠開展全方位的公共服務(wù)體系，形成網(wǎng)上零售批發(fā)、跨境、金融等各領(lǐng)域的全方位營銷?！彼f。

　　“‘互聯(lián)網(wǎng)＋洛川’，飛起來的不僅是洛川蘋果。蘋果電商項(xiàng)目的高效推進(jìn)，只是洛川做大做強(qiáng)‘互聯(lián)網(wǎng)＋’的一個(gè)縮影。”洛川縣委書記彭安季認(rèn)為，在電子商務(wù)這一特定領(lǐng)域發(fā)力，讓洛川這個(gè)深居內(nèi)陸縣域的干部群眾拓寬視野，學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，是貧困地區(qū)依靠自身優(yōu)勢在特定領(lǐng)域“先飛”的前提，也是“扶貧先要扶志”的重要內(nèi)容。

　　“蘋果是覆蓋洛川全縣的一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)等手段做大做強(qiáng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)，是群眾實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧的重要途徑。為此，我們提出‘百億元’的現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，只有最終讓農(nóng)民的收入不斷提升，才有廣大農(nóng)村同步建成小康社會?！迸戆布菊f。