汽車定制

　　想說愛你不容易

　　□ 胡立彪

　　定制，在不少人看來，這是有錢人想做的事，這是奢侈品牌能做的事?？傊?，這事燒錢，一般人享受不起。至于汽車這樣的大件，定制更是“豪”們專屬。勞斯萊斯、賓利等超級豪華轎車及保時捷、瑪莎拉蒂等超級跑車，都提供定制化服務(wù)。像保時捷，它可以為客戶進行1對1的個性定制服務(wù)，比如你希望在座椅靠背上繡上自己的名字或家族的徽章，或者選用極為罕見的裝飾材料或座椅面料等，只要不違反法律和行車安全的相關(guān)規(guī)定，一些極為特殊的定制它也可以完成。當(dāng)然，這需要等待更長的時間，也需要增加更多的成本。所以，從傳統(tǒng)意義上說，定制化本是對奢華的追求，是與量產(chǎn)化完全不同的概念。

　　不過，這是一個沒有什么是不可能的世界，沒有多少錢的尋常百姓想玩汽車定制，如今也不再是什么奢望。現(xiàn)在已經(jīng)有一些車企在努力突破“傳統(tǒng)意義”，試圖把定制化從奢華拉進日常。像smart fortwo，能為消費者提供40種車身顏色；雷諾卡繽也在色彩上大做文章，提供多種顏色的車頂和內(nèi)飾配色；較早嘗試定制化的特斯拉，可以讓消費者通過網(wǎng)絡(luò)勾選車頂、輪轂、內(nèi)飾、音響等配置，然后下單，再由企業(yè)進行生產(chǎn)。就連自主汽車品牌也開始嘗試干定制的活兒了。10月1日，長安汽車與汽車媒體合作生產(chǎn)的定制汽車長安逸動XT正式上線銷售；一個月后，吉利汽車和必要商城合作推出線上發(fā)售的定制車型熊貓酷趣版。

　　當(dāng)然，不管是有了一定年頭的豪華汽車品牌定制，還是剛剛興起的普通汽車品牌定制，兩者除了價格上能夠體現(xiàn)出差距，所干的活兒其實都差不多，都是對車型設(shè)計進行一些改進或者給消費者提供更多的顏色、內(nèi)飾、配置等方面的選擇，遠沒有達到真正意義上的定制（如箱包等其他手工藝領(lǐng)域）。要知道，定制的核心特征是以銷定產(chǎn)，在零庫存的情況下先預(yù)售，然后根據(jù)訂單進行高效的供應(yīng)鏈組織。簡單地說，就是借助相應(yīng)平臺，消費者可以直接向企業(yè)下單，企業(yè)在接到訂單后采購原料、設(shè)計生產(chǎn)，再通過網(wǎng)絡(luò)配送給消費者，這就是一個完整的定制化過程。這種良性的定制生產(chǎn)方式可以提高存貨周轉(zhuǎn)速度，提升流動資金效率，最終實現(xiàn)成本降低、售價下降。

　　顯然，目前汽車行業(yè)所能完成的定制，還只是一種淺層次的定制化，沒有涉及生產(chǎn)體系的變化。高級層次或者說成熟的定制化是完全以消費需求為導(dǎo)向的，而且是大規(guī)模的定制化，在很大程度上體現(xiàn)為模塊化生產(chǎn)方式，需要對研發(fā)、采購、生產(chǎn)流程等進行系統(tǒng)改造。只有實現(xiàn)了零部件的模塊化和通用化，企業(yè)才能夠在一個平臺上生產(chǎn)出不同的車型，并對具體配置進行個性化改動，消費者也才能按需選擇不同組合并下單，由工廠根據(jù)訂單進行生產(chǎn)，實現(xiàn)消費拉動生產(chǎn)?？梢韵胂蟮纳a(chǎn)場景是：生產(chǎn)中心接近消費者，加工生產(chǎn)不依賴流水線，一輛車可以實現(xiàn)就地組裝，就像好萊塢科幻片里的情形，一個機械臂把所有的組裝生產(chǎn)工作全部搞定。

　　理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。雖然定制化是一件一舉兩得的好事，但作為一種新型商業(yè)模式，并非是“你需要，我生產(chǎn)”的簡單過程，期間會受到交易成本、生產(chǎn)成本、支付能力等諸多因素的影響。而就目前的狀態(tài)看，汽車要實現(xiàn)這種大規(guī)模個性化定制生產(chǎn)，還有很遠的路要走。不過，車企們進行這方面的先行嘗試，無論如何都是值得肯定也是需要鼓勵的。何況，在當(dāng)下汽車市場低迷的狀態(tài)下，定制化可以提升消費熱情，擴展市場機遇，何樂而不為呢。

　　汽車定制，想說愛你不容易，但只有去愛，才能體味愛的價值。