觀象臺(tái)

　　□ 胡立彪

　　需求決定生產(chǎn)?，F(xiàn)在霧霾日益嚴(yán)重，防霾產(chǎn)品就多了起來(lái)。但問(wèn)題是，有些生產(chǎn)不是為了滿足需求，而只是利用需求滿足自身利益，這就有問(wèn)題了?，F(xiàn)在不少企業(yè)宣稱自家產(chǎn)品具有防霾功效，其實(shí)不過(guò)是忽悠人的噱頭。比如一些化妝品商家推出號(hào)稱可以抗霧防霾的產(chǎn)品，說(shuō)是“能有效抵御PM2.5的侵襲”。要知道，目前我國(guó)根本就沒(méi)有出臺(tái)針對(duì)抗霧霾化妝品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)“產(chǎn)品具有防霾功效”的宣傳無(wú)法獲得國(guó)家相關(guān)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的驗(yàn)證。而相關(guān)監(jiān)管部門和業(yè)內(nèi)專家也早就提醒，普通的化妝品被冠以“防霾化妝品”之名均為虛假宣傳，消費(fèi)者不可輕信。

　　其實(shí)，就連一些具有防霾功能的產(chǎn)品，也常?？浯笮麄?，加入不少忽悠成分。比如有些防霾口罩，號(hào)稱可以“阻擋99%以上的PM2.5”，事實(shí)上僅憑口罩織物濾網(wǎng)是根本不可能達(dá)到這種效果的。莫說(shuō)是口罩，專業(yè)空氣凈化器要做到這一點(diǎn)都很難。國(guó)內(nèi)一項(xiàng)研究對(duì)市場(chǎng)13種不同凈化原理的空氣凈化器凈化甲醛效果進(jìn)行了比較，結(jié)果表明，1小時(shí)有效清除率為9.3%~91.9%。由此可見(jiàn)，不同空氣凈化器的凈化效果差異巨大。另有一項(xiàng)研究顯示，空氣凈化器可降低室內(nèi)約57%的細(xì)顆粒物濃度，空氣凈化器能否有效除去霧霾中的顆粒物等污染物與空氣凈化器的效率以及房屋面積等相關(guān)。所以，空氣凈化器有一定應(yīng)用效果，但達(dá)到很多廠家宣傳的凈化率99%以上，并不現(xiàn)實(shí)。

　　只要霧霾還治不了，防霾產(chǎn)品的需求就不會(huì)減少，而這個(gè)市場(chǎng)剛剛興起，利潤(rùn)豐厚，技術(shù)門檻也不高（什么HEPA、離子、觸媒等，聽(tīng)著挺玄，其實(shí)都是炒概念，最主要的技術(shù)還是碳吸附），這就讓一些企業(yè)看到了投機(jī)的空間，很快加入進(jìn)來(lái)。從簡(jiǎn)單的口罩、化妝品到有一定技術(shù)含量的空氣凈化器，近兩年市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。本來(lái)是一個(gè)給人們制造潔凈的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，卻因大量目的不純企業(yè)的加入，一下子就把這片凈水?dāng)嚋喠恕?/p>

　　如果企業(yè)是本著撈一票就走的投機(jī)心理加入進(jìn)來(lái)的，它怎么可能在產(chǎn)品上用心、在品牌上投入呢？產(chǎn)品售價(jià)定地挺高，而實(shí)際功效卻非常差勁，這明顯就是騙一把算一把的做法，根本就沒(méi)有做長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。就技術(shù)而言，雖然門檻不高，但好歹還是有要求的，可一些企業(yè)卻連最基本的要求都達(dá)不到。HEPA高效過(guò)濾網(wǎng)是目前全球認(rèn)可度較高的過(guò)濾產(chǎn)品，但國(guó)內(nèi)能夠有效生產(chǎn)這種過(guò)濾網(wǎng)的企業(yè)并不多，導(dǎo)致各凈化器廠商資源爭(zhēng)奪激烈，一些廠商會(huì)選擇采用一些中低端的過(guò)濾網(wǎng)，造成產(chǎn)品質(zhì)量較差。某賣場(chǎng)空氣凈化器銷售人員在接受媒體采訪時(shí)直言不諱：“有些凈化器的濾芯實(shí)際壽命僅為3個(gè)月，濾芯一旦超過(guò)壽命使用很可能造成二次污染，但它們?yōu)榱嗽黾愉N量而惡意欺騙消費(fèi)者，宣稱其濾芯的使用周期可長(zhǎng)達(dá)1至2年。”

　　浮躁，想賺快錢，這是防霾產(chǎn)品市場(chǎng)當(dāng)下的心態(tài)，也是中國(guó)許多行業(yè)領(lǐng)域普遍的心態(tài)。企業(yè)太過(guò)務(wù)虛，注重表面文章，把廣告做得鋪天蓋地，而產(chǎn)品卻沒(méi)有什么技術(shù)含量，各家產(chǎn)品也沒(méi)什么差別。這樣的心態(tài)是一種沒(méi)有前途的短視心態(tài)，早晚會(huì)出問(wèn)題。市場(chǎng)發(fā)展歷史早就揭示出這樣一條簡(jiǎn)單真理：無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，最終的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)還是在于產(chǎn)品本身。國(guó)內(nèi)許多企業(yè)市場(chǎng)打不開(kāi)，生存在價(jià)值鏈底層，問(wèn)題就在自己的產(chǎn)品力不夠。去浮躁才能站穩(wěn)腳，靜下心來(lái)做產(chǎn)品才是正途。只有那些把注意力放在產(chǎn)品上，讓產(chǎn)品真正有特色的企業(yè)，才能在市場(chǎng)中最終獲勝。