□ 胡立彪

　　在近日由新浪網(wǎng)舉辦的主題為“這就是我們的未來”的首屆“C+峰會(huì)”上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇發(fā)表了題為《商業(yè)的變遷》的演講。他指出，當(dāng)前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都面臨著消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將發(fā)生深刻的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了供給和需求的產(chǎn)生，以往供給主導(dǎo)需求的方式將被改變，而天貓“雙11”引爆網(wǎng)購熱潮則證明：需求是可以被創(chuàng)造出來的。

　　需求的確可以被創(chuàng)造出來，但這有一個(gè)前提：消費(fèi)者擁有一定的消費(fèi)潛力和能力。同時(shí)還要有一個(gè)保障：用于滿足需求的供給必須令人滿意。“雙11”能夠?qū)崿F(xiàn)900多億元的成交量，其中的大多數(shù)來自那些被激發(fā)起購物欲的消費(fèi)者。這些消費(fèi)者起初并沒有購物需求，他們只是想在全民購物狂歡的氛圍中體驗(yàn)一把，滿足一下自己的好奇心和發(fā)現(xiàn)的樂趣。購物欲能被“激發(fā)”，證明消費(fèi)潛力的存在，而能夠真實(shí)“體驗(yàn)”一把，也證明消費(fèi)能力的存在。

　　當(dāng)然，我國消費(fèi)者消費(fèi)潛能巨大的另一個(gè)證據(jù)，是到海外市場淘貨的人越來越多。不過，海外淘貨現(xiàn)象恰恰暴露出一個(gè)問題：國內(nèi)市場的供給無法滿足這些人的需求。事實(shí)上，“雙11”過后隨之而來的退換貨潮，以及淘寶等電商平臺(tái)面臨越來越多的售假指責(zé)，也從另一個(gè)側(cè)面反映了供給質(zhì)量不高的現(xiàn)狀。這就把問題指向了前文所說的“保障”問題——供給面臨不能滿足需求的尷尬。

　　有能夠被創(chuàng)造出來的需求，但供給卻不能滿足需求，這會(huì)引發(fā)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)問題。12月1日，國家統(tǒng)計(jì)局和中國物流采購聯(lián)合會(huì)發(fā)布的信息顯示，今年11月份，中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）為49.6%，創(chuàng)下年內(nèi)新低。這也是中國經(jīng)濟(jì)先行指標(biāo)連續(xù)第4個(gè)月位于榮枯線之下，并創(chuàng)下了2012年8月以來的新低。這一情況顯示出當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、化解過剩產(chǎn)能將會(huì)相當(dāng)漫長，這更凸顯出供給側(cè)改革的緊迫性。而當(dāng)下面臨的最大問題，是在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化的情況下，供給側(cè)結(jié)構(gòu)愈加不適應(yīng)市場需求側(cè)的變化。住和行的需求慢慢飽和，需求正在向多樣化、高端化、服務(wù)化方向轉(zhuǎn)型，但是供給結(jié)構(gòu)還處在過去時(shí)，眼睛還盯著房地產(chǎn)、汽車等傳統(tǒng)行業(yè)，向它們要增長，這顯然是不行的。

　　需要特別指出的是，當(dāng)下消費(fèi)者的需求已經(jīng)明顯升級(jí)，但企業(yè)產(chǎn)品供給還停留在過去低質(zhì)低價(jià)的層次，這種觀念和現(xiàn)狀亟需改變。過去假冒偽劣有一定的市場，很大一部分原因是當(dāng)時(shí)消費(fèi)水平普遍較低，有些人可以忍受甚至是愿意接受假冒偽劣產(chǎn)品為他們提供的基本功能等。而現(xiàn)在，當(dāng)消費(fèi)能力提高之后，對(duì)低檔貨特別是假貨的抵制者越來越多、抵制態(tài)度越來越堅(jiān)決，這也使得電商平臺(tái)售假顯得愈發(fā)刺眼、愈發(fā)“招人恨”。即使人們知道，電商也是假貨的受害者，正如網(wǎng)友所言，“淘寶不生產(chǎn)假貨，它只是假貨的搬運(yùn)工”，但因?yàn)樗聦?shí)上為假貨提供了交易機(jī)會(huì)，至少其在打假上表現(xiàn)出乏力，許多人仍會(huì)把它和假貨一起“綁在恥辱柱上譴責(zé)示眾”。

　　低端產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)需求，這是不折不扣的現(xiàn)實(shí)，而要改變這種狀況，辦法只有一個(gè)：進(jìn)行供給改革。具體怎么辦？進(jìn)一步推進(jìn)簡政放權(quán)、降低企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，為市場釋放新供給創(chuàng)造條件，支持和鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，把服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域作為主攻方向，切實(shí)增加新供給和有效供給，滿足蓬勃興起的新消費(fèi)需求，進(jìn)而形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。