洋碼頭“黑五”首日近百萬國人參與
- 發(fā)布時間:2015-11-26 08:32:53 來源:中國質(zhì)量報 責(zé)任編輯:羅伯特
□本報記者張曉航
全球一年一度最大的購物折扣季“黑色星期五”(指每年感恩節(jié)之后的第一天,是美國圣誕大采購日)提前在國內(nèi)引爆。公開數(shù)據(jù)顯示,2015年海外“黑色星期五”購物節(jié)(以下簡稱“黑五”)在向線上購物轉(zhuǎn)移,洋碼頭11月20日首日即迎來近百萬消費者加入“黑五”的搶購大軍,人均單日消費超1000元。
洋碼頭CEO曾碧波表示:“這是我迄今最難忘的一天?!谖濉谝惶?,有接近一半的新增用戶,他們可能都是第一次參與海外購物、第一次參與‘黑五’。零點達(dá)到很高的峰值,也說明很多消費者對‘黑五’有很強的期待,專門守候。我們看到了中國消費者對海外商品極強的消費欲望,我們有幸見證了中國電商除‘雙11’之外一個全新節(jié)日的誕生?!?/p>
人均至少買兩單
擁有50多年歷史的“黑五”具有非常成熟的市場機制和法律規(guī)范,折扣真實可信而且力度大。據(jù)美國零售商協(xié)會統(tǒng)計,“黑五”促銷商品的平均折扣在36%左右。因此,“黑五”也受到了眾多中國海購用戶的狂熱追捧。
據(jù)洋碼頭數(shù)據(jù)顯示,在今年“黑五”首日,消費者平均每人要購買兩單以上,平均客單價達(dá)507元,首日平均每個消費者花費超過1000元。而在20日活動首日零點,一個價格為8.9萬元的卡地亞藍(lán)氣球系列自動機械男表被迅速拍走,成為當(dāng)天單筆最高金額的訂單。
數(shù)據(jù)顯示,首日熱銷排行前五位的品類依次是輕奢包包、服裝鞋帽、美容個護(hù)、珠寶配飾以及營養(yǎng)健康。值得注意的是,男士消費品此次成為了熱銷品之一,比如男士服裝、配飾、數(shù)碼產(chǎn)品等銷售增長顯著。
手機“剁手黨”占95%
移動互聯(lián)網(wǎng)的普及讓手機“剁手黨”迅速擴(kuò)張。在移動端,洋碼頭走在了前面。今年“黑五”,洋碼頭的移動端銷售占比高達(dá)95%,這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其發(fā)源地——美國。據(jù)公開報告顯示,2014年,美國“黑五”移動端的銷售成交占比約為30%。
在使用手機購物時,用戶也愿意在洋碼頭上花費更多時間“逛”。據(jù)洋碼頭數(shù)據(jù)顯示,全球“黑五”狂購節(jié)中,用戶人均停留時間為28分鐘,而每3個“逛”的人中就有1個人下單購物。這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出行業(yè)平均水平。據(jù)此前媒體公布的數(shù)據(jù),用戶在其他電商APP的平均停留時間最長為20分鐘。
上海人戰(zhàn)斗力最強
洋碼頭數(shù)據(jù)顯示,全球“黑五”狂購節(jié)中,上海的訂單量最大,北京、武漢、成都和南京緊隨其后。二線城市蘇州、重慶、天津也擠進(jìn)前十,消費能力非??捎^,成為拉動“黑五”海購消費的主力軍。而洋碼頭“黑五”的輻射范圍也非常廣,西到西藏日喀則、東到黑龍江七臺河、北到新疆阿勒泰、南到廣西防城港都有消費者在“黑五”搶購下單。
幾大“黑五”最敗家的城市中,上海人戰(zhàn)斗力最強,愛買大牌包包、高端化妝品、服裝鞋帽等在內(nèi)的各種商品。
此外,國內(nèi)消費者對于各國洋貨也各有偏好。洋碼頭數(shù)據(jù)顯示,成交排名前5位的國家分別是美國、英國、日本、意大利、韓國。
其中最受中國消費者歡迎的美國商品分別是Coach和MK的包包,Kirkland的堅果、adidas三葉草的鞋子;日本則是以北海道白色戀人巧克力夾心餅干和花王的各類產(chǎn)品最受熱捧;The Body Shop的生姜洗發(fā)水、Burberry的圍巾和去年走紅全球的GOC IN C泰迪熊熱水袋成為英國最熱門單品;意大利的Gucci包包和錢夾熱銷;韓國的面膜面霜、洗發(fā)水、姨媽巾讓“黑五”消費者欲罷不能。
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