電子商務(wù)在農(nóng)村不再是新生事物，而是發(fā)展快、覆蓋面廣、熱度高的流通業(yè)態(tài)。在市場自身發(fā)展規(guī)律和政策驅(qū)動(dòng)的合力之下，無論是“工業(yè)品下鄉(xiāng)”還是“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，都在借著電商的新路徑走得更順暢、更高效。

　　2014年以來，商務(wù)部制定了“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃，把農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)村市場體系建設(shè)的重要內(nèi)容，作為商務(wù)領(lǐng)域服務(wù)三農(nóng)、拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)民增收、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要抓手，并取得了良好的效果。

　　大市場大機(jī)遇

　　69歲的翟阿姨剛剛讓正在讀高中的鄰居小寧幫她在網(wǎng)上買了一個(gè)頸椎按摩儀?！罢f是在京東商城上買的，原價(jià)299元，最近做活動(dòng)，還減掉了50元，跟你上次給我?guī)Щ貋淼牟畈欢??！彼陔娫捓锔嬖V兒子，“小寧直接在手機(jī)上給我買的，讓我收到貨再給錢，真方便呢?！?/p>

　　翟阿姨住在中部省份一個(gè)普通的農(nóng)村，她的兒子在200多公里之外的省會(huì)城市工作，前兩年隔三差五就會(huì)有兒子網(wǎng)購的東西給她送到家來，慢慢地翟阿姨“學(xué)會(huì)了”自己買，只是由于視力不好，翟阿姨需要找鄰居小寧幫忙。翟阿姨代表的是中國大批農(nóng)村用戶對電子商務(wù)的接受過程。

　　11月16日，商務(wù)部市場體系建設(shè)司副司長孔令羽在描述當(dāng)下我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況時(shí)，用“快”“廣”“熱”三個(gè)字來形容。

　　“2014年全國農(nóng)村網(wǎng)民上升到1.78億，網(wǎng)購有7714萬人，同比增長了40.6%；農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模超過1800億，同比增長了60%以上?！笨琢钣鹫f。

　　要用數(shù)據(jù)來體現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展的高速度，蘇寧易購對自身用戶的調(diào)查數(shù)據(jù)也能給出充分佐證：今年前9個(gè)月，農(nóng)村網(wǎng)上消費(fèi)規(guī)模比去年同期增長了57%；農(nóng)村區(qū)域網(wǎng)上人均消費(fèi)為3321元，較2014年增加了22%；農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購商品中，增長速度最快的依次是家居用品、食品酒水、母嬰用品和手機(jī)，其購買量增幅分別高達(dá)695%、692%、566%和268%。

　　農(nóng)村電商的快速發(fā)展不僅利好電商企業(yè)，也利好農(nóng)村消費(fèi)擴(kuò)大。電子商務(wù)平臺(tái)買賣寶服務(wù)區(qū)域覆蓋了中國幾乎全部58個(gè)行政村，2014年其銷售額已經(jīng)突破30億元，而且一半以上的用戶來自村鎮(zhèn)市場。“農(nóng)村用戶的可支配收入決定了他們的消費(fèi)升級的意識(shí)非常強(qiáng)烈，他們中不少人的消費(fèi)意識(shí)都是品質(zhì)為先，不是只認(rèn)低價(jià)?！辟I賣寶創(chuàng)始人兼CEO張小瑋在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“電商進(jìn)農(nóng)村可以讓農(nóng)村消費(fèi)者生活更美好，更加有尊嚴(yán)、更公平?！?/p>

　　雙向流通促發(fā)展

　　在翟阿姨等農(nóng)村消費(fèi)者享受購物便利的同時(shí)，農(nóng)村電商還為大量農(nóng)戶向城市銷售農(nóng)產(chǎn)品提供了新路徑。近日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，對于推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收具有重要意義。

　　在一批農(nóng)村電商企業(yè)的開拓之下，季節(jié)性強(qiáng)、分散經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)化程度低的農(nóng)產(chǎn)品也能通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售。“我們今年一共通過電商途徑幫助仁壽果農(nóng)賣出了2萬多單、9萬多斤枇杷；9000多單脆桃和1.3萬多單丑柑。”四川網(wǎng)貿(mào)港科技有限公司總經(jīng)理盧元國告訴國際商報(bào)記者。

　　價(jià)格方面，果農(nóng)也嘗到了電商的甜頭?！氨热玷凌?，線下收果的中間商只給果農(nóng)出6塊錢一斤的價(jià)格，我們收的平均價(jià)格是10塊?！北R元國說，“當(dāng)然，我們對果品的規(guī)格和農(nóng)藥殘留檢測要求更加嚴(yán)格?！?/p>

　　盧元國充滿信心地告訴記者，雖然網(wǎng)貿(mào)港與1號店、京東合作賣仁壽水果的嘗試只有不足兩年時(shí)間，“以后規(guī)模和影響一定會(huì)越來越大”。“我們與大型電商平臺(tái)合作，通過引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物流量、宣傳運(yùn)營、果品控制等努力，已經(jīng)成功地把仁壽水果的品牌塑造起來。今年買過我們產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)對明年的產(chǎn)品有更高的期望值，這種傳播和影響效應(yīng)比當(dāng)年農(nóng)戶增收的意義更大?！北R元國說。

　　發(fā)展農(nóng)村電商的意義還在于進(jìn)一步提高農(nóng)村市場的流通效率。“農(nóng)民通過電子商務(wù)將自己的產(chǎn)品銷出去，就會(huì)帶動(dòng)物流跟過去。”孔令羽說，“農(nóng)村需要的工業(yè)消費(fèi)品和生產(chǎn)資料通過這個(gè)物流下到農(nóng)村去，又能把農(nóng)特產(chǎn)品等帶回城市里來，就是我們一直追求的雙向流通?！?/p>

　　據(jù)孔令羽介紹，2016年，商務(wù)部將會(huì)同有關(guān)部門在引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面重點(diǎn)開展以下工作：一是會(huì)同財(cái)政部繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范；二是加強(qiáng)電商培訓(xùn)，增強(qiáng)農(nóng)民應(yīng)用電商的能力；三是實(shí)施農(nóng)村電商強(qiáng)縣創(chuàng)建工作，發(fā)揮典型帶動(dòng)作用，創(chuàng)新農(nóng)村商業(yè)模式；四是盡快印發(fā)《農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范》和《農(nóng)村電子商務(wù)工作指引》；五是會(huì)同有關(guān)部門開展農(nóng)村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，激發(fā)農(nóng)村青年、返鄉(xiāng)農(nóng)民工和大學(xué)生依托電商進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。