□ 余 方

　　阿里巴巴用華麗麗的創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)據(jù)回應(yīng)了“雙11已無必要”的說法，僅天貓一家“雙11”全天成交金額就達(dá)到912.17億元，參與國(guó)家達(dá)到232個(gè)，越來越有“全球購物節(jié)”的模樣了。連“下木大人”凱文·斯派西和“當(dāng)季007”丹尼爾·克雷格都來為馬云站腳助威，讓“剁手風(fēng)”加速從中國(guó)刮向海外，據(jù)說因?yàn)樗查g有極大流量涌入“國(guó)際版淘寶”速賣通，甚至造成俄羅斯當(dāng)?shù)卮筱y行一度崩潰。

　　阿里巴巴樂開了花，“雙11”其他參與電商也都皆大歡喜，這場(chǎng)全民狂歡對(duì)提振內(nèi)需相當(dāng)給力，尤其在今年以來很多經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)比較低迷的情況下，“雙11”成果尤顯亮眼。在經(jīng)濟(jì)整體面增長(zhǎng)乏力的情況下，社會(huì)消費(fèi)能夠連續(xù)多年保持良好增長(zhǎng)，正是因?yàn)?a href="http://app.www.zhonghuixigou.com/stock/cate/detail.php?symbol=400129692" target="_blank" title="電子商務(wù) 400129692">電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)需求的拉動(dòng)以及對(duì)消費(fèi)潛力的引導(dǎo)挖掘。另一方面，“雙11”的井噴式消費(fèi)潮，使技術(shù)支持、支付系統(tǒng)、物流管理、客服系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施的可靠性經(jīng)受重大考驗(yàn)，也對(duì)企業(yè)誠(chéng)信、產(chǎn)品質(zhì)量提出重大考驗(yàn)，客觀地說，經(jīng)過7年的磨練，商業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)不斷改進(jìn)提高，消費(fèi)障礙、消費(fèi)痛點(diǎn)在減少，品牌化程度在提高，用戶體驗(yàn)有所改善，商家整體誠(chéng)信度也有提升，假冒偽劣問題也在治理整頓中，雖然離完美還差得很遠(yuǎn)，但畢竟進(jìn)步是十分顯著的。

　　2015年“雙11”不僅國(guó)內(nèi)商家賣得開心，很多國(guó)外商家也來湊熱鬧，有LG電子、費(fèi)雪、樂高，有英國(guó)百年超市塞恩斯伯里、荷蘭連鎖雜貨店Ahold，還有土耳其大型糕點(diǎn)廠商KARSA……代表了那些已把‘雙11’作為打入中國(guó)市場(chǎng)絕佳機(jī)遇的國(guó)外品牌。據(jù)德國(guó)媒體報(bào)道，連德甲拜仁慕尼黑俱樂部都跟阿里巴巴簽了合作協(xié)議，俱樂部盤算著，拜仁慕尼黑在中國(guó)有9000萬球迷，即使有1%的粉絲買拜仁的球衫，都能讓拜仁球衫銷售數(shù)量約翻一倍，而“雙11”是一個(gè)很好的促銷機(jī)會(huì)?？催@廂如此熱鬧，美國(guó)人也坐不住了，媒體在問“為什么美國(guó)錯(cuò)過這場(chǎng)有趣的盛會(huì)？”美國(guó)肉類出口協(xié)會(huì)表示“不能眼睜睜看著商機(jī)溜走”，所以上個(gè)月就派人到阿里巴巴總部考察了，探索可能的商業(yè)模式。在天貓之外也有很多歡樂，報(bào)道說有家北京公司已與美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)的多家地產(chǎn)商和房產(chǎn)中介簽訂合作協(xié)議，“雙11”在線上進(jìn)行購房券拍賣，海外留學(xué)生有可能以一元的價(jià)格拍到價(jià)值千元的租房券！說好的買衣買鞋買包買手機(jī)呢，海外學(xué)區(qū)房來湊啥熱鬧。

　　難道地球人已經(jīng)無法阻止“雙11”了？以‘雙11’為代表的網(wǎng)購平臺(tái)的發(fā)展速度的確超出了大多數(shù)人的想象。外媒喜歡拿“雙11”與“黑色星期五”相比較，雖說這倆其實(shí)可比性不強(qiáng)（有興趣者可以自行搜集信息做對(duì)比，本文不再詳述），先不提總交易額了，權(quán)且比個(gè)歲數(shù)吧，“雙11”只有7歲，“黑色星期五”已年過50，拿髻齔之童跟半百之人比名氣和影響力，不管怎么比，小孩子都先贏了。也許，比明星云集的熱鬧場(chǎng)面和年年刷新的成交金額更重要的是，“雙11”是中國(guó)人獨(dú)創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)概念，它改寫了全球消費(fèi)模式，是新一代中國(guó)人對(duì)世界的重要貢獻(xiàn)。這個(gè)初生牛犢的所有活力來自中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)有力的支持，有覆蓋廣泛的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、四通八達(dá)的物流系統(tǒng)、愈發(fā)強(qiáng)大的消費(fèi)力等要素作為后盾，它提高了中國(guó)的市場(chǎng)效率，完善了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使商品價(jià)格趨向更加透明，促進(jìn)了消費(fèi)便利化，細(xì)化了社會(huì)分工，增加了新的就業(yè)機(jī)會(huì)。電子商務(wù)創(chuàng)新在自我不斷完善的同時(shí)改變了中國(guó)經(jīng)濟(jì)，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)也正在借助電子商務(wù)的崛起而逐步改變自身在全球經(jīng)濟(jì)中的地位。