□ 徐建華

　　如果說9月是屬于蘋果手機發(fā)布新產(chǎn)品的時間，那么10月絕對屬于國產(chǎn)手機品牌發(fā)布新產(chǎn)品的時間。

　　以最近一些品牌的手機新品發(fā)布通告為例，過去一周，就有包括小米、魅族、努比亞、OPPO、HTC等十幾家手機廠商同時發(fā)布新品預(yù)告。如此密集的手機新品上市，真可謂熱鬧非凡。難怪不少媒體用“抓狂”和“瘋狂”來形容10月的手機市場。

　　與新品密集發(fā)布一樣上演的“大戲”，就是不少品牌對自己前途的“豪言”和對市場領(lǐng)導(dǎo)者的挑戰(zhàn)，其中最為流行的一句口號，無疑就是“超越蘋果”。比如在京東和騰訊的合作發(fā)布會上，華為負責手機業(yè)務(wù)的高級副總裁余承東再放豪言稱，華為品牌將會超過蘋果和三星；在新產(chǎn)品HTC One A9上市前，HTC董事長王雪紅也發(fā)布員工信表示，HTC One A9將能取代iPhone。

　　應(yīng)該說，余承東喊出“挑戰(zhàn)蘋果和三星”不是第一次了，國產(chǎn)手機品牌喊出“超越蘋果”的口號更是司空見慣，小米早就豪言要在10年內(nèi)超越蘋果，成為世界智能手機銷量第一的廠商。

　　自從喬布斯宣傳“蘋果重新定義了手機”之后，蘋果幾乎一直執(zhí)手機產(chǎn)業(yè)之牛耳，成為行業(yè)發(fā)展的風向標，但隨著蘋果在手機產(chǎn)品創(chuàng)新方面的乏力和遠離消費者的期待，讓更多的品牌看到了超越蘋果引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)風氣之先的可能性。在這種情況下，立志于成長為世界性品牌的國產(chǎn)手機品牌，能夠?qū)⑿袠I(yè)標桿蘋果當成超越的目標，應(yīng)該說勇氣可嘉，值得鼓勵。但是，當“超越蘋果”成為全行業(yè)流行的一句口號后，這樣的“志氣”有多少“底氣”，就值得深思和玩味了。

　　如果仔細分析“超越蘋果”這句口號，首先需要明確的是“超越”蘋果什么，如果單純從出貨量或者說產(chǎn)量來說，三星早已超越蘋果，成為了全球智能手機的老大，但鑒于蘋果在智能手機產(chǎn)業(yè)的特殊地位，它在市場上實際上享有比三星更重要的風向標作用。換言之，國產(chǎn)手機的超越蘋果，應(yīng)該從兩個層面去看：產(chǎn)量和技術(shù)品質(zhì)。

　　從產(chǎn)量上看，國產(chǎn)手機的幾大知名品牌，如華為、聯(lián)想等，實現(xiàn)超越蘋果的目標應(yīng)該說完全是有可能的，但這樣的超越顯然不是品牌國人期待的真正超越。目前從市場分布來看，幾乎是單一產(chǎn)品的蘋果手機牢牢控制著市場的高端，成為最貴和最賺錢的手機產(chǎn)品，相對而言，國產(chǎn)手機幾乎都處于低端，只有少數(shù)產(chǎn)品能在中端產(chǎn)于競爭，不同的市場戰(zhàn)略已經(jīng)說明蘋果并不完全需要靠量去參與市場，而是依靠“質(zhì)”去贏取市場，賺取更高的利潤。事實上，目前蘋果和三星賺取了整個產(chǎn)業(yè)將近90%的利潤很好地說明了這一點。

　　如果要實現(xiàn)技術(shù)品質(zhì)的超越，意味著國產(chǎn)手機品牌必須能夠成為整個行業(yè)技術(shù)的先驅(qū)。從目前國產(chǎn)手機的現(xiàn)狀來看，要完成這個超越目標顯然比產(chǎn)量的超越更加困難。

　　對于國產(chǎn)手機品牌來說，只要戰(zhàn)略對路，完成對蘋果的超越也并非天方夜譚，就像蘋果超越諾基亞一樣，曾經(jīng)也如同夢幻大片。但需要注意的是，蘋果走進手機產(chǎn)業(yè)時，卻很少喊出“超越諾基亞”這樣的口號，更多地只是踏踏實實做好自己。對于國產(chǎn)手機品牌來說，要想實現(xiàn)對行業(yè)的引領(lǐng)，腳踏實地做事遠遠比不停地喊口號更實際，也更重要。

　　這樣的腳踏實地，需要國產(chǎn)手機很好地去完成知識產(chǎn)權(quán)方面的短板，這樣才能有更多的自主技術(shù)，也更利于走向國際；還需要國產(chǎn)手機去解決生態(tài)系統(tǒng)的制約，尤其是操作系統(tǒng)方面的瓶頸，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的突圍；也需要國產(chǎn)手機提升質(zhì)量，尤其是產(chǎn)品的可靠性，起碼提供不屬于蘋果三星產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)品；更需要國產(chǎn)手機加大研發(fā)投入，真正在技術(shù)上實現(xiàn)自主創(chuàng)新和引領(lǐng)行業(yè)。

　　冰凍三尺，非一日之寒。品牌領(lǐng)軍世界也非一日之功。對于從未真正“質(zhì)”掌產(chǎn)業(yè)的中國手機來說，提升質(zhì)量等方面的硬實力遠比不停地喊口號更重要。