本報(bào)訊 （王楊二）近日，億滋中國(guó)總裁馬儒超在一次對(duì)外活動(dòng)中說： “億滋是中國(guó)餅干品類的領(lǐng)導(dǎo)者，推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)餅干行業(yè)的增長(zhǎng)，我們責(zé)無旁貸。”

　　據(jù)悉，自2013年以來，中國(guó)餅干行業(yè)的增速?gòu)拇饲暗膬晌粩?shù)增長(zhǎng)下跌到個(gè)位數(shù)，對(duì)不少生產(chǎn)企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。億滋這個(gè)曾在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了“奧利奧神話”，且旗下?lián)碛斜姸嘁痪€餅干品牌的零食巨頭則表示，將深入不斷地研究消費(fèi)者需求，通過餅干口味、形態(tài)、包裝以及銷售通路的創(chuàng)新和加大對(duì)重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)投資，來推動(dòng)自身及整個(gè)餅干行業(yè)的增長(zhǎng)。

　　比如，億滋正在積極的將餅干品類變得更健康，以響應(yīng)當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)于健康零食的需求。今年8月底上市的Belvita焙朗早餐餅，就是這樣一款暢銷全球的健康餅干產(chǎn)品。它含有5種精選谷物成分，同時(shí)添加了水果、堅(jiān)果顆粒，利用慢火烘焙技術(shù)使口味更清香豐富。2012年以來，億滋全球餅干產(chǎn)品組合中全谷物含量已提高了23%。

　　與此同時(shí)，針對(duì)一些成熟產(chǎn)品或者品牌如奧利奧、閑趣等，億滋也在做著口味、大小、形狀、包裝等多個(gè)層面的創(chuàng)新以驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。比如專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)年輕女性推出的“奧利奧巧輕脆”就是一個(gè)絕佳的證明，該系列產(chǎn)品自2014年5月上市以來，已經(jīng)獲得了十分傲人的市場(chǎng)成績(jī)，甚至于今年7月被做為明星產(chǎn)品推廣至北美市場(chǎng)，風(fēng)靡全球市場(chǎng)。

　　今年億滋中國(guó)還先后推出了閑趣輕柔夾心餅干和奧利奧巧心結(jié)。閑趣一直在咸餅干領(lǐng)域有著不錯(cuò)的口碑，這次的創(chuàng)新是在原有的單片產(chǎn)品中增加了芝士夾心，松脆的餅皮和濃郁的夾心融合后，多層滋味交織的口感的確給人驚喜，滿足消費(fèi)者對(duì)咸口味熱烈需求。今年7月億滋又將剛研發(fā)出的一款零食型餅干奧利奧巧心結(jié)擺上了貨架，這個(gè)有著小巧可愛的外形的餅干里包裹了柔滑的內(nèi)心，它的存在給消費(fèi)者休閑小憩時(shí)間帶去一份愉悅。

　　億滋做的遠(yuǎn)不止于這些，它還在不斷探索銷售通路革新等戰(zhàn)略性舉措，以更有效的方式深入三、四線城市，并積極布局電子商務(wù)渠道，而這一切的一切都是這個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者向市場(chǎng)、向同行、向消費(fèi)者做出最有力的承諾。