觀象臺

　　□ 胡立彪

　　“我們恨化學(xué)！我們恨化學(xué)！我們恨化學(xué)！”重要的事情要說3遍，但化妝品品牌法蘭琳卡讓梁靜茹在電視廣告中這樣做，意欲傳達其產(chǎn)品拒絕使用化學(xué)成分而追求純天然的“重要”理念，卻被業(yè)界普遍認為是一種炒作，甚至被指涉嫌欺詐、誤導(dǎo)消費，可能惹上法律糾紛，其重要性變成了事態(tài)的嚴(yán)重性，這或許超出了當(dāng)初的設(shè)想吧。

　　“我們恨化學(xué)”廣告語的槽點太明顯：它把化學(xué)（包括化學(xué)成分）想當(dāng)然地視為壞東西了。事實上，任何化妝品都不可能沒有化學(xué)成分，即便是植物提取物，也有化學(xué)成分，如果沒有化學(xué)就不可能有化妝品了。法蘭琳卡作為日化企業(yè)應(yīng)該更清楚這一點，它打這樣的廣告明顯是故意要制造一個偽概念。而所謂“偽”，就是其中帶有非科學(xué)甚至是錯誤的暗示——化學(xué)本身意味著不安全。

　　該企業(yè)宣稱自己的品牌價值觀是“相信真正的美麗源自天然”，但它的“天然”是無法做到的。比如防腐劑、乳化劑等，至于功效原料，很多都是化學(xué)合成的，就算是天然提取物，也是通過有機試劑提取出來的。當(dāng)然了，化妝品整個生產(chǎn)過程都歸屬于化工生產(chǎn)，說“恨化學(xué)”，差不多就是打自己的臉。而有業(yè)內(nèi)專家仔細研究了法蘭琳卡的化妝品，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品構(gòu)成與其他公司的產(chǎn)品并無太大差別，并表示：“如果沒有化學(xué)添加，企業(yè)早就關(guān)門了，這種違背科學(xué)精神的廣告，事實上是在坑企業(yè)。”

　　判斷一種說法對不對，或者說是否科學(xué)，不用看它有多少“科學(xué)數(shù)據(jù)”，只需看它下結(jié)論的方式就知道了?！拔覀兒藁瘜W(xué)”的表述傳達“化學(xué)有害”的論調(diào)，這種武斷一下子就將其科學(xué)性清零。化妝品中使用防腐劑等化學(xué)成分是很常見的也是必要的，問題不在于這些化學(xué)成分是否含有毒性，而在于是否使用過量。凡是國家許可添加的成分，在許可添加范圍、添加劑量下，其安全性無需擔(dān)心。明白了這一點也就能判斷出，“我們恨化學(xué)”的宣傳只是一種概念炒作。事實上，如果企業(yè)真能做到產(chǎn)品不含化學(xué)成分，那就只有兩種情況：一種是它尋找到了一些替代品，比如用另一種東西替代防腐劑，既有防腐效果，成分原料卻又不在國家法規(guī)內(nèi)容里，那么就確實可以宣稱無防腐劑，但這并不代表產(chǎn)品中沒有添加有防腐功效的成分。要知道，（未得到國家權(quán)威認可的）替代品與原來常用的防腐劑相比，其副作用更難估量；另一種是，它根本就是在說瞎話。

　　宣揚偽科學(xué)，用類似于“我們恨化學(xué)”這樣的虛假宣傳自我炒作的企業(yè)不唯法蘭琳卡一家，其他化妝品企業(yè)乃至其他行業(yè)的企業(yè)，這么做的還有很多。毋庸置疑，近些年產(chǎn)品質(zhì)量安全事件頻發(fā)，其中有很多可以跟添加劑等化學(xué)物質(zhì)建立起聯(lián)系，這導(dǎo)致了一個令人尷尬的后果：雖然許多人對化學(xué)物質(zhì)并不是很了解，但他們卻主觀地對其產(chǎn)生了一種不信任甚至是反感的態(tài)度。比如防腐劑作為添加劑的一種，如今已經(jīng)被妖魔化，成為許多人見而生“恨”的對象。正是由于很多消費者把防腐劑視為一種對人體有害的添加物，產(chǎn)生了戒備心理，才使得越來越多的企業(yè)打出“不含防腐劑”的牌，以迎合消費者的心理。

　　化工產(chǎn)品以及產(chǎn)品中的化學(xué)成分其真正的危險在于兩方面：一是某些企業(yè)或個人把國家不許可的化學(xué)物質(zhì)添加進產(chǎn)品，比如用甲醛來給水產(chǎn)品防腐，這是嚴(yán)重的違法行為；二是生產(chǎn)企業(yè)管理水平低或不遵守國家規(guī)定，超標(biāo)超范圍使用防腐劑等化學(xué)原料。因此，我們必須強調(diào)，我們應(yīng)該“恨”的，是那些不按照國家相關(guān)的衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)超劑量、超范圍使用化學(xué)成分的行為，而不是不分青紅皂白、簡單粗暴地“恨化學(xué)”。當(dāng)然，如果企業(yè)在這方面虛假宣傳，我們也是要恨的。