一言堂

　　□ 林 鳴

　　洋快餐逐漸式微的今天，洋化妝品好像也有點(diǎn)兒打蔫兒。有消息說(shuō)，數(shù)家外資化妝品企業(yè)正打算放棄中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)“香餑餑”。問(wèn)及原因，“她們”面帶幽怨，把“蘭花指”指向了中國(guó)企業(yè)。

　　這兩年，中國(guó)化妝品行業(yè)品牌紛雜多樣，質(zhì)量可靠。再加之消費(fèi)者選擇日趨理性，逐漸成為國(guó)貨的忠實(shí)顧客。專(zhuān)家對(duì)此表?yè)P(yáng)說(shuō)：國(guó)產(chǎn)化妝品的質(zhì)量水平進(jìn)步顯著，更以天然、本草等特點(diǎn)贏(yíng)得本土同胞的青睞。有人說(shuō)，到了這個(gè)時(shí)候，洋企業(yè)真該向中國(guó)同行學(xué)點(diǎn)什么了。

　　從前，琳瑯滿(mǎn)目的護(hù)膚品貨架上充斥著外國(guó)名牌。廣告鋪天蓋地，價(jià)格攀高不菲。有些女孩子看到有英文字的產(chǎn)品，就覺(jué)著親。更有甚者，用一句“便宜沒(méi)好貨”便將國(guó)貨扼殺在搖籃里。面對(duì)這種情況，女同胞們是否想過(guò)，難道外國(guó)護(hù)膚品真的就適合中國(guó)人的肌膚嗎？資料顯示，歐洲人的肌膚厚重，亞洲人的肌膚薄弱；歐洲人的肌膚粗糙，亞洲人的肌膚敏感；歐洲人的肌膚毛孔粗大，亞洲人的毛孔細(xì)微；歐洲人的肌膚適應(yīng)堿性護(hù)膚品，亞洲人肌膚則適應(yīng)弱酸性護(hù)膚品。通過(guò)對(duì)比實(shí)踐，人們漸漸懂得：如果盲目選擇化妝品，可能不是美容而是毀容。選擇更了解亞洲人膚質(zhì)的國(guó)產(chǎn)品牌，用起來(lái)更舒服。

　　眾所周知，中國(guó)化妝品具備兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，一是歷史悠久，二是物美價(jià)廉。早在商朝末期，就已經(jīng)有了美容品“燕支”。這么多年，國(guó)產(chǎn)化妝品一直在證明一件事：價(jià)格便宜并不等于質(zhì)量低下，而是物美價(jià)廉；外表質(zhì)樸不等于簡(jiǎn)陋，而是返璞歸真；低調(diào)宣傳并非缺乏自信，而是以坦蕩相待之心，用實(shí)力贏(yíng)得“美人”口碑。

　　當(dāng)然，在化妝品這個(gè)“大家族”中，誰(shuí)也不可能一枝獨(dú)秀。國(guó)產(chǎn)化妝品的榜樣之一，就是我們的鄰居韓國(guó)——眾所周知，過(guò)去占據(jù)亞洲化妝品主流地位的一直是日系品牌。不知從什么時(shí)候開(kāi)始，和韓劇一樣，韓系護(hù)膚及化妝品也“俘獲”了眾多消費(fèi)者的心。韓國(guó)化妝品素以綠色護(hù)膚為口號(hào)，價(jià)格適中，包裝精美，特別是科技含量較高，注重產(chǎn)品質(zhì)量，更貼近亞洲顧客。上述要素值得中國(guó)同行認(rèn)真學(xué)習(xí)。

　　有識(shí)之士指出，目前，如何與消費(fèi)者建立良性溝通，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、價(jià)格等做出有針對(duì)性的調(diào)整，是國(guó)內(nèi)化妝品品牌急需解決的問(wèn)題。尤其是面對(duì)現(xiàn)在消費(fèi)能力漸強(qiáng)、對(duì)潮流趨勢(shì)更為敏感的年輕消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)化妝品需要好好思考一下，如何和她們走得更近。最近學(xué)者通過(guò)研究，發(fā)現(xiàn)一個(gè)可喜的消費(fèi)趨勢(shì)：90后特別喜歡國(guó)貨，根本不迷戀?lài)?guó)外品牌。這個(gè)群體追求個(gè)性，不崇拜大牌，很愿意用錢(qián)包表現(xiàn)他們的愛(ài)國(guó)主義。

　　此情此景，誰(shuí)不感動(dòng)？一位化妝品企業(yè)老總坦言：國(guó)貨的成長(zhǎng)需要自家同胞的信任與鼓勵(lì)。直白地講，我們需要幾代矢志不移的“托兒”，就像船需要海水和順風(fēng)。好的，本人冒昧代表大伙兒表個(gè)態(tài)：這個(gè)不成問(wèn)題——不分年齡性別，也不分地域習(xí)慣，只要你的產(chǎn)品質(zhì)量“杠杠的”，我們肯定都是過(guò)硬的“托兒”。