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2025年01月04日 星期六

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唯品會：正品銷售推廣品牌 凈化電商市場

　　商務(wù)部2013-2014年度電子商務(wù)示范企業(yè)簡介之唯品會

　　(一)企業(yè)特點

　　正品限時特賣。唯品會能夠在競爭慘烈的中國電商市場奪取一席地址，靠的是三件法寶：一是正品保障。淘寶市場良莠不齊，讓很多覺得篩選累心的消費者，選擇一個讓人省心的正品銷售平臺。唯品會除了采取品牌授權(quán)、供應(yīng)商審查、產(chǎn)品上線審查等多種措施保障外，還為平臺銷售的每一件商品購買“正品保險”，消除銷售者后顧之憂。二是特賣，上品折扣，貨真價實的讓利，足以吸引消費者的關(guān)注。特賣的功效有兩個方面，一方面為消費者帶來福利，另一方面也減少供應(yīng)商的庫存壓力。三是限時，每個品牌在唯品會的展銷一般時間不超過3天，一年不超過10次。一方面營造了特賣的緊張感和刺激感；另一方面，使唯品會的頁面常變常新，和其他電商貨架式的陳列相比，唯品會更引人入勝。

　　(二)社會意義

　　正品銷售，推廣品牌，有助于凈化電商市場。假冒偽劣商品，是中國電商市場的疥癬，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足也將阻礙中國電商走入國際市場。中國經(jīng)濟(jì)要提質(zhì)增效，必須走出低層次、小作坊式的加工貿(mào)易模式，而要走品牌化道路，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈高端。唯品會等正品銷售平臺，主要服務(wù)于二三線城市的消費群體，為國產(chǎn)中小品牌開拓了通暢的銷售之路。正品銷售平臺越多，三無產(chǎn)品將無路可走，電商市場乃至中國商品市場，將進(jìn)一步新的發(fā)展階段。

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