新語(yǔ)絲

　　□ 胡立彪

　　由中宣部、中央文明辦等單位主辦的第5屆全國(guó)道德模范評(píng)選活動(dòng)，目前已經(jīng)進(jìn)入候選人公示階段。本屆評(píng)選活動(dòng)“誠(chéng)實(shí)守信模范”類(lèi)候選人中的10位食品企業(yè)代表，特別引人注目。從他們身上，人們可以感受到企業(yè)誠(chéng)信的正能量，而這種正能量會(huì)通過(guò)榜樣的示范帶動(dòng)作用在社會(huì)上輻射并不斷匯聚，形成一股強(qiáng)大的清流，對(duì)當(dāng)下食品安全環(huán)境進(jìn)行一次凈化，并因而讓人們對(duì)食品安全重樹(shù)信心。

　　目前來(lái)講，食品安全環(huán)境并不令人樂(lè)觀，隔三差五就會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，而每次出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候人們都會(huì)問(wèn)：這么多企業(yè)“節(jié)操”不保，它們到底怎么了？分析人士認(rèn)為，這是由于企業(yè)缺乏道德自律，誠(chéng)信意識(shí)淡薄所致。包括食品在內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，一般都不是技術(shù)問(wèn)題，也不是管理問(wèn)題，而是道德問(wèn)題。生產(chǎn)銷(xiāo)售有問(wèn)題的食品，是一些企業(yè)為追逐利益而罔顧消費(fèi)者人身安全、喪失道德底線的丑行。

　　關(guān)于企業(yè)道德，至今存在一些嚴(yán)重誤讀。經(jīng)濟(jì)學(xué)界曾有觀點(diǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的屬性決定了企業(yè)逐利的正當(dāng)性，而企業(yè)逐利因而也成為了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，其管理者的唯一職責(zé)就是使企業(yè)利潤(rùn)最大化，只要合乎法律規(guī)定，可以采取任何行動(dòng)。正是這種走在法律剃刀邊緣的利字當(dāng)頭觀念逐漸稀釋了企業(yè)血液中的道德成分。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，私與利均屬中性，無(wú)所謂好壞，但其分界點(diǎn)卻在于是否侵犯了別人的利益（而不是是否犯法）。市場(chǎng)領(lǐng)域所有道德淪喪之事，皆肇因于對(duì)市場(chǎng)規(guī)則和秩序的破壞、對(duì)他人利益的傷害，而不在于逐利這個(gè)本性，更不在于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身。

　　我們知道，法律的目的并不是鼓勵(lì)人們弘揚(yáng)美德或者追求卓越，它不具備模范行為的示范效應(yīng)，甚至并未對(duì)優(yōu)良品行作出界定。也就是說(shuō)，即使企業(yè)行為合法合規(guī)，也并不能保證這一定就是正確的，而要做到“正確”（只有能夠獲得更大、更長(zhǎng)久的利益才算正確），必須要在合法性之上有所提升，這就需要道德策略了。的確，對(duì)于企業(yè)家而言，能為企業(yè)賺到錢(qián)就已經(jīng)不容易了，而企業(yè)能夠運(yùn)轉(zhuǎn)、能夠?yàn)閱T工提供就業(yè)機(jī)會(huì)和一些福利，也算是對(duì)社會(huì)有益的事，但這并不意味著企業(yè)家可以為賺錢(qián)而不擇手段，不僅法律底線不能觸碰，道德底線也不能逾越。

　　歷史上曾經(jīng)有一些企業(yè)在起步階段做了一些不道德的事，但是社會(huì)在不斷發(fā)展，信息溝通越來(lái)越方便，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體無(wú)處不在，消費(fèi)者和商家也越來(lái)越有經(jīng)驗(yàn)，做不道德的事情越來(lái)越困難?，F(xiàn)在的企業(yè)如果還想通過(guò)不道德的手段來(lái)惡性競(jìng)爭(zhēng)、欺騙顧客、壓榨員工，只會(huì)自討苦吃。如果商業(yè)社會(huì)真的欺詐盛行，信譽(yù)就成了稀缺的東西。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般規(guī)律，越是稀缺的東西越值錢(qián)，誠(chéng)信的企業(yè)此時(shí)就能賺更多的錢(qián)。這些全國(guó)道德模范食品企業(yè)家候選人，幾無(wú)例外地都曾因堅(jiān)守誠(chéng)信而經(jīng)受損失。如黑龍江完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)王景海，在2014年進(jìn)口乳制品大量?jī)A銷(xiāo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致全國(guó)多地出現(xiàn)拒收鮮奶和奶農(nóng)倒奶殺?，F(xiàn)象的情況下，毅然做出“顧全大局、勇?lián)?zé)任”的抉擇，不僅信守了此前與奶戶簽訂的收購(gòu)合同，還為保護(hù)奶農(nóng)利益多收了7.9萬(wàn)噸鮮奶噴成全脂粉，并為此承擔(dān)了2億余元損失。但他們的堅(jiān)守卻最終都獲得了豐厚的市場(chǎng)回報(bào)，既贏得品牌聲譽(yù)，也收得市場(chǎng)利潤(rùn)。

　　諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主米爾頓·弗里德曼曾說(shuō)，不讀亞當(dāng)·斯密《國(guó)富論》，不知道怎樣才叫“利己”；而讀了他的另一著作《道德情操論》才知道：“利他”才是問(wèn)心無(wú)愧的“利己”。企業(yè)道德模范們正是悟出了其中的大道，才選擇了在誠(chéng)信的大道上執(zhí)意前行，而他們以“利他”之行獲“利己”之效，當(dāng)然也可以成為其他企業(yè)打拼立足市場(chǎng)之效了。