老余閑篇

　　□ 余 方

　　又到暑期旅游旺季，很多打算出行的游客早就開始查資料做攻略了。如今一個很明顯的變化是，除了老年游客，現(xiàn)在很多人在國內(nèi)游都不愿跟團了，甚至海外游也采取自助形式，希望避開“大撥轟”的擁擠。針對游客需求的變化，很多在線旅游平臺和旅行社都提供了小眾化的高端產(chǎn)品或深度游線路，以期避開熱門景點“大合影”以及處處排長隊的尷尬。自由行定制服務，可以根據(jù)游客要求設計路線和游覽模式。定制產(chǎn)品、走小眾路線，出行質量和旅行體驗一定會大大提升。

　　過去幾十年，我們的消費行為實際上是被“牽”著走的，穿什么吃什么看什么讀什么，都是被少數(shù)商業(yè)巨頭主導的，他們的力量曾經(jīng)強大到可以排除掉“異己”，讓消費者只能在被巨頭控制的生態(tài)系統(tǒng)中選擇，他們提供什么我們就消費什么。但如今消費市場的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)改變，社交商務，小眾消費，微信這類以社交圈為基礎的即時通信的普及創(chuàng)造出一個新的生態(tài)環(huán)境，有著不同需求的群體在這個新環(huán)境里共生，為小眾消費發(fā)展提供了豐厚的土壤。曾經(jīng)的商業(yè)巨頭正在逐漸失去主導控制力，主流文化的影響力不再像以前一樣涵蓋面巨大，沒有誰（無論是企業(yè)或產(chǎn)品）能獨占所有人的注意力。在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費生態(tài)系統(tǒng)比以往更加多樣化更加敏銳而且蓬勃發(fā)展，消費者也在成長，可以通過網(wǎng)絡更快速更精準地找到自己的需要所在?？梢韵胍姡c社交商務、小眾消費崛起相對應的一定是規(guī)模經(jīng)濟的退潮。當大眾市場陷落，小眾消費的崛起將創(chuàng)造新的夢想。

　　小眾消費實際上是基于共同興趣產(chǎn)生的小眾群體亞文化現(xiàn)象，小眾旅游、小眾音樂、小眾電影、小眾家居、小眾配飾、小眾閱讀、小眾軟件、小眾設計、小眾品牌，具有區(qū)別于“大眾化”的鮮明特色，歸屬感、身份認同、文化自省、目標指向、品質要求、服務體驗、口碑影響力等，都是小眾消費時代最重要的元素。小眾市場與大眾市場的區(qū)別在于品牌聚合力，有些產(chǎn)品從當初定位時就確定是小眾化的，很多領域都有小眾品牌，不僅品牌歷史悠久，還擁有非常好的文化底蘊和精湛的工藝，贏得了一些專好這口的忠實擁躉。其實如今很多已經(jīng)做成大生意的公司當初也是從小眾出發(fā)的，只要能聚攏起一大批忠誠熱情的粉絲，成就令人驚喜的商業(yè)夢想完全不是一句空話。

　　小眾消費需求的增長也意味著更多的商業(yè)機會，擅長個性表達的小眾領域最適合創(chuàng)業(yè)，報載，有個海歸武漢姑娘做私服定制，依靠互聯(lián)網(wǎng)每月僅接20多單，生意做得紅紅火火，類似的創(chuàng)業(yè)故事還有很多。簡言之，在小眾消費崛起的時代，跟風消費已經(jīng)出局，高冷是一種恰當?shù)摹胺秲骸保噲D滿足所有人就等于失去所有人。