老余閑篇

　　□ 余 方

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月27日，2015年美國(guó)書(shū)展在紐約開(kāi)幕，中國(guó)作為主賓國(guó)參加書(shū)展。開(kāi)幕當(dāng)天，中國(guó)出版集團(tuán)以沙畫(huà)形式呈現(xiàn)的“閱讀中國(guó)”廣告片亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，以每天119次、每次30秒的頻率播放，每日累計(jì)播放時(shí)間59.5分鐘。書(shū)展只有5天，但“閱讀中國(guó)”廣告卻要連續(xù)播放10天。報(bào)道說(shuō)這是中國(guó)出版企業(yè)歷史上第一次登上時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕。

　　類(lèi)似的新聞近幾年經(jīng)常能見(jiàn)到。世界那么大，都想去闖闖。中國(guó)企業(yè)闖世界的腳步一步緊似一步，而且大家都很喜歡到紐約時(shí)代廣場(chǎng)扎堆。從公開(kāi)報(bào)道看，最初在時(shí)代廣場(chǎng)廣告屏露面的“中國(guó)臉”以國(guó)家、城市宣傳片為主，或者是“阿里巴巴”、“百度”這種在美國(guó)上市的知名互聯(lián)網(wǎng)公司，如今，開(kāi)始有越來(lái)越多類(lèi)型不同、規(guī)模不等的中國(guó)企業(yè)、中國(guó)產(chǎn)品上屏，僅今年以來(lái)已在時(shí)代廣場(chǎng)亮過(guò)相的就有淘夢(mèng)網(wǎng)、中國(guó)比特幣公司OKCoin、武漢熱干面、微商平臺(tái)思埠集團(tuán)等。據(jù)報(bào)道，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)設(shè)在時(shí)代廣場(chǎng)的“中國(guó)大屏”去年7月已經(jīng)正式投入運(yùn)營(yíng)了，想必有不少中國(guó)題材廣告都是通過(guò)“中國(guó)大屏”傳播出去的。相關(guān)報(bào)道說(shuō)這塊“中國(guó)大屏”位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中心區(qū)域，擁有最佳的位置和視角。

　　從相關(guān)新聞中可以看出，對(duì)于亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)這件事，似乎相關(guān)中國(guó)企業(yè)都是興奮激動(dòng)加自豪。這樣的熱烈反應(yīng)是可以理解的，畢竟紐約曾號(hào)稱(chēng)“世界的首都”，而位于紐約最繁華地段曼哈頓的時(shí)代廣場(chǎng)又被稱(chēng)作“世界的十字路口”，必然是全球最具人氣和商業(yè)價(jià)值的黃金廣告位置，在這里投放廣告一直被視為樹(shù)立品牌全球效應(yīng)的象征，因此，時(shí)代廣場(chǎng)的廣告位歷來(lái)是“商家必爭(zhēng)之地”，自然價(jià)格不菲。時(shí)代廣場(chǎng)的廣告位到底有多貴，老余不清楚，但找到一個(gè)參考例子，時(shí)代廣場(chǎng)上有一塊8層樓高的世界最大視頻廣告牌，幾乎占據(jù)了整面墻，谷歌在去年11月24日成為這塊“巨無(wú)霸屏”的首個(gè)用戶(hù)，4星期的費(fèi)用約為250萬(wàn)美元，核算下來(lái)，每天的費(fèi)用約為9萬(wàn)美元。

　　不是所有企業(yè)都像谷歌這樣不差錢(qián)，即便是能拿出中國(guó)出版集團(tuán)這種手筆的中國(guó)企業(yè)目前也沒(méi)有很多，可能大多數(shù)在時(shí)代廣場(chǎng)亮相的“中國(guó)臉”都是稍縱即逝?；ù箦X(qián)在時(shí)代廣場(chǎng)露個(gè)臉效果怎樣呢？上個(gè)月老余在紐約閑逛了一些天，曾多次路過(guò)時(shí)代廣場(chǎng)，均是白天，有工作日也有休息日，并刻意駐足觀察了一番，實(shí)際感受是這樣的：首先，即使你事先已經(jīng)有了思想準(zhǔn)備，但親臨現(xiàn)場(chǎng)后會(huì)仍會(huì)驚訝于時(shí)代廣場(chǎng)比你想象中更?。黄浯?，這么個(gè)巴掌大小地方卻可能是世界上電子屏最集中的地方，站在這個(gè)著名的十字路口，被眾多大大小小、閃爍不停的電子屏包圍著，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)“災(zāi)難”，如此密集、如此強(qiáng)度的聲光污染，讓人頭暈?zāi)垦?，只想盡快逃開(kāi)；第三，也許是時(shí)間不對(duì)，老余沒(méi)看到任何中國(guó)廣告，也沒(méi)搞清哪個(gè)是傳說(shuō)中的“中國(guó)大屏”；第四，時(shí)代廣場(chǎng)的人流的確熙熙攘攘，主要有兩種人，行色匆匆走路飛快的當(dāng)?shù)厝艘约斑吷禈?lè)邊拍照的各色游客，就老余的觀察，基本沒(méi)見(jiàn)誰(shuí)停下來(lái)細(xì)細(xì)看廣告；最后，要想在這種“電子屏叢林”里脫穎而出，首先要比誰(shuí)“臉”大，尺寸大就是王道，老余只記得一塊一面墻大屏，牢牢占據(jù)著視覺(jué)中心，很多電子屏跟它一比都像小貼畫(huà)，很容易被忽視。除了“臉”要足夠大，內(nèi)容設(shè)計(jì)也要足夠“打眼”才可能吸引路人駐足。

　　當(dāng)然，老余的實(shí)地觀察既不全面也難稱(chēng)客觀，但僅就個(gè)人所見(jiàn)所聞，感覺(jué)就傳播效果而言，在時(shí)代廣場(chǎng)小頻次地偶而露一小臉基本屬于拿錢(qián)打水漂。但轉(zhuǎn)念一想，也許人家企業(yè)并不在意能有多少效果，重要是可以拿曾在“世界的十字路口”亮相這事在國(guó)內(nèi)說(shuō)事。如果是這樣，那就是另外一個(gè)話(huà)題了。