發(fā)展戰(zhàn)略

　　□ 王旺旺 杜 放 陸文軍

　　2014年12月5日，擁有約170年歷史的中國(guó)黃金珠寶品牌老鳳祥，在位于美國(guó)紐約第五大道的旗艦店開業(yè)。這意味著，在有著“藏金于民”歷史的中國(guó)貴金屬消費(fèi)市場(chǎng)上，老鳳祥從小小的銀樓發(fā)展至在海外布局門店的大企業(yè)，演繹了“點(diǎn)石成金”的故事。

　　“作為中國(guó)的本土品牌，老鳳祥正在加拿大、美國(guó)和澳大利亞等國(guó)家拓展業(yè)務(wù)?！崩哮P祥股份有限公司董事長(zhǎng)石力華說。2014年，國(guó)際金價(jià)大跌、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，在同行業(yè)業(yè)績(jī)大幅下跌的情況下，憑借“中國(guó)特色”的概念，老鳳祥的銷售與往年基本持平，凈利保持了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　2012年1月，老鳳祥珠寶香港有限公司正式運(yùn)營(yíng)；2012年8月，在澳大利亞開設(shè)了海外首家特許專賣店；老鳳祥加拿大珠寶公司和溫哥華銀樓也即將面世……

　　在這些“出?！背煽?jī)單背后，這樣一家行業(yè)龍頭有著一道特殊而神秘的工藝，那就是被民間稱為“點(diǎn)石成金”的黃金提煉技術(shù)，而這項(xiàng)技術(shù)早在上世紀(jì)五六十年代就已聞名全國(guó)。

　　老鳳祥的特色黃金提煉技術(shù)起步于改革開放初期興起的居民來料加工服務(wù)。市民們將家中舊的黃金首飾送來金店，依照金價(jià)折算成現(xiàn)金。這些收來的舊料成色大多為95%、96%、97%的黃金，而老鳳祥通過提煉、賣出去的首飾成色在99.9%以上。

　　老鳳祥的技術(shù)工人們介紹，為了滿足黃金市場(chǎng)開放后的生產(chǎn)需要，老鳳祥在全國(guó)率先組建了提純車間，當(dāng)時(shí)每年能提煉大約200千克的黃金。

　　提煉黃金是對(duì)技術(shù)要求很高的工作?！袄掀放谱约耗芴釤掽S金，那么我們發(fā)展的頸口再也不會(huì)被海外加工商扼住?！崩哮P祥首席發(fā)言人王恩生說。進(jìn)入新世紀(jì)，古老的黃金提煉術(shù)并未消亡，這一傳統(tǒng)工藝一直得以保存。

　　事實(shí)上，老鳳祥不僅提煉千足金，對(duì)于其他的珍貴稀有金屬，比如鉑金、低K金等，也有獨(dú)到的傳統(tǒng)提煉工藝。

　　王恩生說，老鳳祥的提純師傅們始終默默奉獻(xiàn)，辛勤勞作。例如老工程師肖煥華的論文《鉑銠鈀三元合金的分離》就曾獲得上?？萍?/a>獎(jiǎng)，為我國(guó)黃金提純行業(yè)做出了貢獻(xiàn)。

　　作為國(guó)企改革先發(fā)地區(qū)，上海國(guó)有企業(yè)云集。老鳳祥作為上海黃浦區(qū)國(guó)資委旗下上市平臺(tái)，隨著改革政策逐步落地，“老國(guó)企”也有望成為國(guó)企改革的“先頭兵”。

　　“老品牌、老國(guó)企要走向世界，我們不是去海外掛一個(gè)廣告牌，而是實(shí)實(shí)在在地拓展業(yè)務(wù)?！笔θA說。

　　現(xiàn)在的老鳳祥早已從最初的幾十家銀樓網(wǎng)點(diǎn)，拓展為2800多家經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)。站在國(guó)企改革的“風(fēng)口”，老鳳祥將更加堅(jiān)定地走民族品牌創(chuàng)新之路。