擁有一顆文藝的心，永遠都不嫌遲

　　□余 方

　　微信朋友圈新近崛起一個“屏霸”——足記App，“電影寬畫幅+中英文字幕”的效果，看起來很像一張大片劇照。但其實“足記”曾經(jīng)的標簽是旅游產(chǎn)品應(yīng)用，設(shè)計團隊原本的設(shè)想是，讓用戶在旅行和生活中找到電影取景地拍攝合成照。按此思路，這款應(yīng)用本該是非常小眾的，但2月4日更新增加的大片功能卻歪打正著地改變了“足記”的命運，把它從小眾推向大眾，10天之內(nèi)它在App Store的排名從千名之外火箭登頂免費分類全榜第一，蜂擁而來的用戶甚至搞癱了服務(wù)器。

　　在喜新厭舊的網(wǎng)絡(luò)時代，“足記”的爆紅能持續(xù)多久是有很大疑問的，事實上這幾天它的排名已經(jīng)在下滑了。圖文社交類應(yīng)用近年來前赴后繼地冒出不少，對注意力很容易轉(zhuǎn)移的用戶來說多少有些審美疲勞了，回想去年夏天“臉萌”是有多火，可如今有多少人還能想起它？即便用戶如此“殘忍”，但“足記”依然能引起大家的興趣和追捧，必有緣故?！白阌洝钡目谔枴跋耠娪耙粯尤ド睢?、“沒有故事的地點終究是冰冷的”……多半是戳到了真文青或偽文青們內(nèi)心深處某處柔軟的地方?！拔乃嚪秲骸钡恼{(diào)調(diào)，使得“足記”與其他類似軟件拉開了一丁點距離，就像網(wǎng)友的評論：不是所有人都有一顆文藝的心，但是很難拒絕如此簡便易學(xué)的文藝表達。

　　懷揣文藝心的企業(yè)家經(jīng)常會取得成功，而且是大成功，比如資深文青喬布斯。擁有藝術(shù)家頭腦的企業(yè)家總能以截然不同的視角看待這個世界，這通常被認為是成功的基礎(chǔ)。即使沒有成功，死于文藝，那也是一種高雅的死法，不枉折騰一回。其實在消費社會里，文化藝術(shù)與商業(yè)資本的聯(lián)手是順應(yīng)時代潮流的跨界，抑或如一貫對工業(yè)文明持批判立場的德國哲學(xué)家阿多諾所言“是對世俗的救贖”。這種跨界是兩廂情愿的融合，為人們提供了前所未有的消費體驗和審美體驗。對于商業(yè)而言，文化藝術(shù)要素則是非常好的營銷點，說到這個話題15年前LV與日本知名藝術(shù)家村上隆的合作總是被人提及。2000年，路易·威登設(shè)計總監(jiān)馬克·雅克布邀請村上隆合作，村上隆鐘愛的顏色以及櫻花、蘑菇等多彩圖案被用于LV的經(jīng)典Monogram之上，為一向沉穩(wěn)優(yōu)雅的LV增添了清新活力，銷售額隨即提升了10%。

　　無論是直接邀請藝術(shù)家參與品牌設(shè)計、形象改造，或是與某個藝術(shù)基金會合作推出產(chǎn)品，或贊助一個或多個與自身品牌氣質(zhì)契合的藝術(shù)家來宣傳自身品牌，或者直接或間接贊助藝術(shù)活動吸引擁有文藝心的消費群體，文化藝術(shù)與商業(yè)的合作可以有很多途徑。優(yōu)衣庫去年3月推出的“驚嘆”（SPRZ）項目就是一次服裝與藝術(shù)邂逅的實踐，項目率先在紐約啟動，逐步向全球各地的優(yōu)衣庫店鋪擴展，產(chǎn)品設(shè)計靈感來自當代藝術(shù)家作品。“驚嘆·紐約”（SPRZNY）系列去年在北京的優(yōu)衣庫店鋪也有發(fā)售，產(chǎn)品設(shè)計元素均源于紐約現(xiàn)代藝術(shù)大腕，包括位列20世紀最具代表性美國藝術(shù)家的安迪·沃霍爾以及20世紀80年代紐約街頭藝術(shù)先驅(qū)凱斯·哈林等。紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（The Museum of Modern Art，簡稱MoMA）以收藏頂級的現(xiàn)當代美術(shù)作品而聞名，“驚嘆·紐約”的MoMA特輯讓消費者在購物同時還能擁有“以身邊的服飾，欣賞高雅的藝術(shù)”的樂趣。這些文藝范兒的服裝賣的都很好，一衣難求，有的死忠粉可能買回去就收藏了，根本不舍得穿。

　　最后再補充一個小花絮：清明節(jié)假期里逛街，在宜家食品部發(fā)現(xiàn)了來自瑞典的著名烈酒品牌“絕對伏特加”（Absolut Vodka）向安迪·沃霍爾致敬的限量版，看著那魅惑的酒瓶，從來滴酒不沾的老余居然有了買酒的沖動。