在日化領(lǐng)域，中外之爭始終是不滅的話題。在抗?fàn)幹校岳技一癁榇淼拿褡迤放?，?jiān)持秉承“國際品質(zhì)的國貨精品”的生產(chǎn)理念，以科技為依托，以創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷打造新的核心競爭力；在與國際頂尖供應(yīng)商合作的過程中，不斷改進(jìn)品質(zhì)，在抗?fàn)幹袎汛螅瑘?jiān)守民族品牌的陣地，步步為營、穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)踐著民族洗護(hù)品牌的“中國夢”。在2013到2014年度的洗發(fā)水市場行業(yè)數(shù)據(jù)中，拉芳品牌憑借年度兩位數(shù)的增幅成功領(lǐng)跑洗發(fā)水行業(yè)，成為洗發(fā)水民族品牌的領(lǐng)先者。2014年度，在超市整體銷售疲軟的現(xiàn)狀下，拉芳在大賣場門店實(shí)現(xiàn)了38%的增長，在大超市門店也達(dá)到了16.5%的增長，越來越多的系統(tǒng)給予了拉芳更多的銷售資源和政策扶持。在電商及CS渠道，拉芳也分別成立專門的管理團(tuán)隊(duì)，通過打造，從產(chǎn)品研發(fā)、渠道推廣、價(jià)格體系定位等不斷探索和調(diào)整，如今已實(shí)現(xiàn)業(yè)績連年翻番。拉芳家化2014年逆勢增長的漂亮業(yè)績，給“本土日化品牌集體HOLD不住”的行業(yè)低迷論調(diào)予以有力還擊，也讓對國貨精品仍有期待的朋友們得以欣慰。

　　2015年3月28日，中國洗發(fā)水民族品牌的領(lǐng)先者——拉芳家化迎來了它十五周年紀(jì)念日。在這一天，拉芳家化在廣東汕頭喜來登酒店舉辦了“超越夢想，感恩15年”周年慶典。慶典上，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會會長陳少軍為拉芳家化頒發(fā)了“民族洗發(fā)水領(lǐng)導(dǎo)品牌”的獎(jiǎng)牌。來自全球的核心供應(yīng)商、全國優(yōu)秀的經(jīng)銷商以及行業(yè)協(xié)會、媒體人士等應(yīng)邀出席，共同見證了這一榮耀時(shí)刻。

　　品質(zhì)15年，拉芳品牌成功突圍

　　15年來，“愛生活，愛拉芳”的廣告詞歷久彌新，成為一代人的記憶；拉芳家化一手締造的圣峰牙膏、護(hù)膚品牌繽純、高端洗護(hù)品牌美多絲等占領(lǐng)了國內(nèi)的傳統(tǒng)市場，也為此構(gòu)建出一個(gè)橫跨洗護(hù)、口腔護(hù)理、肌膚護(hù)理等領(lǐng)域的“日化王國”，成為“民族洗發(fā)水領(lǐng)導(dǎo)品牌”。

　　在拉芳家化15年的發(fā)展道路上，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：其一是在2000年拉芳成立之初確立品牌化運(yùn)作的思路，這讓“愛生活，愛拉芳”走進(jìn)千家萬戶；其二是在2009年行業(yè)困境之時(shí)，面對原材料成本上漲3～4倍的壓力，拉芳家化本著“不忘初心，堅(jiān)守品質(zhì)”的原則，憑借打造“國際品質(zhì)的國貨精品”的殺手锏，得以在激烈的競爭中高速發(fā)展，成為中國洗發(fā)水民族品牌的佼佼者，成功加冕“民族洗發(fā)水領(lǐng)導(dǎo)品牌”。

　　15年來，拉芳家化始終堅(jiān)持走民族品牌發(fā)展之路。選取來自瑞士、美國、德國、新加坡、馬來西亞、印度等國家的行業(yè)內(nèi)頂尖的原料供應(yīng)商，保證技術(shù)信息、科研水平的高水準(zhǔn)，以“誠信品質(zhì)”樹立品牌本質(zhì)；無論何時(shí)都把消費(fèi)者利益擺在首位，以為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活為己任，堅(jiān)持與消費(fèi)者的溝通，真正踐行“愛生活，愛拉芳”的品牌承諾。從產(chǎn)品研發(fā)、原料采購、包裝生產(chǎn)乃至產(chǎn)品推廣及銷售，拉芳家化游刃有余地將“全球領(lǐng)先原料”和“國際先進(jìn)技術(shù)”在拉芳產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)“本土化”的落地。今日的拉芳家化，擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的以GMP標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境，在產(chǎn)品生產(chǎn)方面始終堅(jiān)持“零缺陷”和“正偏差”的嚴(yán)苛要求，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)確保安全、優(yōu)質(zhì)。

　　15年來，拉芳家化不斷提速國際化進(jìn)程，現(xiàn)在，包括世界香精香料市場上最具創(chuàng)新性的制造商之一的德國德之馨、世界最大的化工巨頭之一的德國巴斯夫以及國內(nèi)多所權(quán)威科研機(jī)構(gòu)，都已成為拉芳家化的戰(zhàn)略合作伙伴；通過先后成立的拉芳日化研究中心、中科院拉芳發(fā)質(zhì)研究所、拉芳生活時(shí)尚研發(fā)中心，持續(xù)為打造優(yōu)質(zhì)的民族日化品牌而不懈努力。

　　柔順15年，拉芳贏得消費(fèi)者心智

　　在拉芳家化傾力打造的洗發(fā)水國度里，“柔順”始終是第一關(guān)鍵詞，拉芳的每一位代言人都具有長發(fā)飄飄的基本屬性。拉芳家化堅(jiān)持15年持續(xù)在“柔順”訴求上精耕細(xì)作，最終讓“柔順拉芳”贏得市場肯定。

　　15年來，拉芳家化以科技為依托，以創(chuàng)新為動(dòng)力；聘請行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的工程師，并攜手國內(nèi)如中科院、工商大學(xué)等專家，更與巴斯夫、德之馨等國際知名企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在“柔順”訴求上精耕細(xì)作。2004年，在現(xiàn)代化的拉芳工業(yè)園全面建成投產(chǎn)的同時(shí)，拉芳家化聯(lián)合美國奧麒化工有限公司、IFF國際香料有限公司、道康寧有限公司、ISP國際特品有限公司、江南大學(xué)，成立拉芳國際日化研究中心，致力于更好地將國際創(chuàng)新技術(shù)與中國市場實(shí)際相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)將國際日化領(lǐng)先科技轉(zhuǎn)化為本土應(yīng)用。2010年，拉芳就聯(lián)手中國科學(xué)院微生物研究所，成立了“中國科學(xué)院拉芳發(fā)質(zhì)研究中心”。目前拉芳家化總體工業(yè)化水平已較高，化妝品專利申請已達(dá)60多項(xiàng)；拉芳的產(chǎn)品品質(zhì)，在多方面超過了跨國巨頭，成為中國日化品牌的驕傲，最終從中國制造進(jìn)化成為中國創(chuàng)造，擁有自己的核心技術(shù)優(yōu)勢，真正擔(dān)負(fù)起民族領(lǐng)導(dǎo)品牌的責(zé)任。

　　早在2000年，拉芳家化推出的首款產(chǎn)品即“雙重護(hù)理洗發(fā)水”之時(shí)，就樹立了主打“柔順”的產(chǎn)品賣點(diǎn)；2004年，為了實(shí)現(xiàn)良好的區(qū)隔，推出了主打去屑功能的雨潔品牌，而拉芳則繼續(xù)鎖定柔順主打方向，同時(shí)以“創(chuàng)造中國秀發(fā)之美”再次打響柔順戰(zhàn)役；到2010年，推出三倍活性膠原，包裹體技術(shù)提升秀發(fā)柔順程度；2015年，拉芳開創(chuàng)性的在產(chǎn)品中加入深?；钚阅z原蛋白，再次提升柔順功效。

　　來自第三方機(jī)構(gòu)“日本美健創(chuàng)新化妝品技術(shù)中心”提供的《洗發(fā)水的委托測試報(bào)告書》中顯示，拉芳產(chǎn)品在各個(gè)階段的梳理性都具有明顯優(yōu)勢。該報(bào)告稱，研究人員圍繞拉芳營養(yǎng)柔順護(hù)理洗發(fā)露與其它4款洗發(fā)水進(jìn)行了動(dòng)態(tài)梳理性測試，即模擬頭發(fā)在使用前、中、后及干燥后的4個(gè)階段，測試洗發(fā)水對頭發(fā)梳理性的作用，結(jié)果顯示拉芳洗發(fā)露的柔順效果十分明顯。內(nèi)部人士表示，相同產(chǎn)品在日本和北京都進(jìn)行了專業(yè)對比盲測，結(jié)果一致。

　　責(zé)任擔(dān)當(dāng)15年，國際好品質(zhì)民族領(lǐng)先者

　　拉芳家化自成立以來，始終堅(jiān)持誠信、品質(zhì)、分享的經(jīng)營理念，對行業(yè)的發(fā)展、企業(yè)社會公益責(zé)任進(jìn)行高度關(guān)注。

　　在15周年慶典中，拉芳日化主辦的行業(yè)高峰論壇上，與會嘉賓共同探討零售迭代背景下，民族品牌的責(zé)任、發(fā)展、變革與創(chuàng)新，對民族企業(yè)的今后發(fā)展提出了切實(shí)可行的建議；并從各個(gè)角度從各個(gè)方面深度分析了拉芳家化的成長歷程。中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍表示：當(dāng)前民族企業(yè)必須加強(qiáng)自我監(jiān)督和提升，以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求、高品質(zhì)作為品牌的核心，民族企業(yè)要重視科研投入；重視法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)等軟實(shí)力建設(shè)，提高內(nèi)部管理能力和國際視野，勤練內(nèi)功；同時(shí)要對新生事物，如互聯(lián)網(wǎng)思維、銷售模式的變化等保持足夠的關(guān)注。與會嘉賓對拉芳與巴斯夫、德之馨等機(jī)構(gòu)的合作表示充分肯定。

　　15年來，作為民族品牌，拉芳日化也一直踐行著企業(yè)的社會公益責(zé)任，塑造著自己的品牌高度，一直從教育和民生兩個(gè)方面入手，表達(dá)對社區(qū)和社會的回饋。

　　在慶典上，拉芳家化公開了全新戰(zhàn)略計(jì)劃：重磅發(fā)布了旗下高端洗護(hù)品牌美多絲，并將正式強(qiáng)勢進(jìn)軍KA高端洗護(hù)市場，為拉芳在高端精品戰(zhàn)略上邁出重要的第一步。并與德國德之馨和巴斯夫進(jìn)行技術(shù)合作，攜手打造國際美發(fā)沙龍品質(zhì)的高端洗護(hù)產(chǎn)品，在產(chǎn)品的質(zhì)量與體驗(yàn)上帶來新的升級，讓白領(lǐng)女性在家也能享受五星級精油深層修護(hù)體驗(yàn)。 美多絲作為拉芳家化旗下的高端精品戰(zhàn)略王牌，走的是“國際品質(zhì)，白領(lǐng)定位”的戰(zhàn)略路線。將品牌精準(zhǔn)定位職場白領(lǐng)女性，洞察白領(lǐng)女性心理需求，在細(xì)節(jié)、原料、體驗(yàn)等多方面給予女性新的呵護(hù)，由外而內(nèi)地給予女性朋友有韌性，更任性的自信。

　　拉芳家化董事長吳桂謙先生表示：企業(yè)成立之初便始終遵循著自己的“拉芳夢”，即打造“國際品質(zhì)的國貨精品”，做最出色、最讓國人認(rèn)可的民族品牌。未來，洗發(fā)水市場集中度越來越高，國內(nèi)民族品牌越來越少，拉芳家化將繼續(xù)堅(jiān)守民族品牌力和高品質(zhì)要求，將會繼續(xù)致力于為廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的個(gè)人護(hù)理用品，讓人們的生活更美!快速縮短與外資大品牌的差距，實(shí)現(xiàn)中國洗發(fā)水民族品牌的國際化道路。這是拉芳家化的中國夢，也是中國洗發(fā)水行業(yè)對民族品牌的期望。（廣 來）