觀象臺(tái)

　　□胡立彪

　　聽說李陽、崔永元也要造手機(jī)了，才知道羅永浩的“錘子”還是靠譜的。既然沒有任何實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的老羅都造出了手機(jī)還賣出去不少，像格力這樣有市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)又有資本撐腰的企業(yè)要造手機(jī)就沒什么好驚訝了。要問的問題只有一個(gè)——格力到底能不能造出一臺(tái)不一樣的手機(jī)？

　　遙想早年功能機(jī)時(shí)代，家電企業(yè)紛紛試水手機(jī)市場(chǎng)，經(jīng)歷大浪淘沙，在智能手機(jī)到來之后，這些試水者大多上岸或溺亡。不是這些企業(yè)造得不好，而是以蘋果為代表的后入者創(chuàng)生了智能機(jī)新市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)為消費(fèi)者制造了前所未有的驚喜，帶來了非一般的全新感受?，F(xiàn)在，智能手機(jī)差不多也進(jìn)入到同質(zhì)化階段，市場(chǎng)驚喜消失，消費(fèi)者開始麻木。大家都用高通的CPU、索尼的攝像頭、JDI的屏幕，不同牌子的手機(jī)拆開來看幾乎沒有太大差別，大家都做集成商，能拼的只剩下廣告和價(jià)格了。如果格力加入進(jìn)來，也這么干，恐怕不會(huì)有什么前途。

　　目前在智能手機(jī)領(lǐng)域能夠讓人有所期待的品牌越來越少，三星似黔驢技窮，蘋果亦江郎才盡，國(guó)產(chǎn)品牌除了華為還有點(diǎn)想法，其他品牌則看不出誰有制造驚喜的能力。在徹底改變手機(jī)市場(chǎng)面貌的革命發(fā)生之前，人們難以獲得大的驚喜，就看誰有本事還能搞點(diǎn)小花活，給市場(chǎng)來點(diǎn)小刺激、小興奮，聊以慰藉消費(fèi)者了。

　　日前美國(guó)專利及商標(biāo)局（USPTO）披露了蘋果的一項(xiàng)“三色分光攝像頭模塊”專利。其實(shí)這項(xiàng)專利沒有太高的技術(shù)含量，只不過是把傳統(tǒng)的3CCD攝像機(jī)縮小再縮小塞進(jìn)手機(jī)而已。然而就是這樣一個(gè)小改良，不僅解決了手機(jī)顏色效果不佳的問題，而且把CMOS面積擴(kuò)大了3倍，增強(qiáng)了畫質(zhì)和弱光表現(xiàn)。對(duì)此，有人評(píng)價(jià)說，蘋果只是一家手機(jī)廠商，不做攝像機(jī)，不做數(shù)碼相機(jī)，但是在研究的深度和解決方案上，蘋果甚至要超過一些數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)廠商，這說明了蘋果對(duì)技術(shù)研發(fā)的重視。

　　蘋果干嘛要在這種小花活上這么拼？因?yàn)樗芮宄?，要想在市?chǎng)站穩(wěn)腳跟，保持行業(yè)領(lǐng)先，就得比別人高、比別人多，哪怕只是高一點(diǎn)點(diǎn)、多一點(diǎn)點(diǎn)，體現(xiàn)出差異化才行。要知道，蘋果手機(jī)在很多小細(xì)節(jié)上還是有缺陷的，比如外形單一，關(guān)機(jī)后不能設(shè)鬧鐘，沒有呼吸燈，打電話對(duì)方接通后沒有震動(dòng)提示，不能自動(dòng)更新詞語等等，如果再?zèng)]有其他彌補(bǔ)性小花活，蘋果就很難在市場(chǎng)保持對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。

　　三星也在不遺余力地推新品，試圖讓人眼前一亮。馬上正式開賣的Galaxy S6 edge在2015年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上獲得全球移動(dòng)通信協(xié)會(huì)授予的“最佳手機(jī)及平板電腦新品大獎(jiǎng)”。有評(píng)價(jià)稱，這款手機(jī)在工藝、設(shè)計(jì)、性能方面為業(yè)界樹立了全新的標(biāo)準(zhǔn)，重新定義了智能手機(jī)。這當(dāng)然是溢美的說法了，事實(shí)上，這款手機(jī)遠(yuǎn)當(dāng)不起“重新定義”這4個(gè)字。像蘋果一樣，三星每推出一款新機(jī)，功能和設(shè)計(jì)多少也會(huì)有一些升級(jí)，但所建立的差異化也只是彌補(bǔ)性的。

　　蘋果和三星這樣的跨國(guó)巨頭從不敢掉以輕心，生怕哪天被對(duì)手干掉，不惜血本花大力氣搞研發(fā)，最終也只不過在同質(zhì)化的紅海里露那么一點(diǎn)頭，而國(guó)內(nèi)許多手機(jī)廠商不愿意加大投入只想靠營(yíng)銷制造賣點(diǎn)，終究沒有也不可能贏得多少份額。

　　格力要加入進(jìn)來沒問題，關(guān)鍵是看它能否有所突破，不要求什么革命，不期望什么“重新定義”的大驚喜，只要它拿出的手機(jī)能讓部分消費(fèi)者覺得不錯(cuò)，能給予它積極的評(píng)價(jià)就行。