□ 胡立彪

　　最近有兩件事合在一起看會很有啟發(fā)意義。一件是淘寶與工商之爭，一件是知名財經(jīng)作家吳曉波發(fā)表《為何要去日本買只馬桶蓋》一文在網(wǎng)上引發(fā)熱議。前者兩家雖然已經(jīng)握手言和，但從相爭的起因判斷，目前中國市場的假貨和山寨現(xiàn)象依然嚴重；后者表明中國許多消費者有到海外市場購物的沖動，這從一個側面反映其對國內市場產(chǎn)品信賴度不高。既有人愿意消費廉價貨，也有人想逃離國內市場，這種矛盾的狀況，讓“中國制造”長期處于尷尬境地。

　　當然，山寨低價并不能代表“中國制造”，但“中國制造”卻無法將這種標簽完全揭去。有論者認為，很多時候，我們都簡單地將山寨產(chǎn)品的產(chǎn)生歸咎于生產(chǎn)者的貪婪與狡猾，認為只要通過嚴厲的打擊活動，將非法經(jīng)營的成本推高，就足以遏止山寨產(chǎn)品的泛濫。但實際上，山寨產(chǎn)品的成因遠比我們想象的復雜。對優(yōu)秀產(chǎn)品的復制與抄襲是現(xiàn)代經(jīng)濟生活中難以避免的現(xiàn)象，市場對廉價“名牌”產(chǎn)品的需求也是推動山寨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。山寨廠商在客觀上推動了經(jīng)濟的發(fā)展，幫助國家消化了大量的剩余勞動力。不容否認，“中國制造”本身就具有這種很難單純定義好壞的基因。

　　“中國制造”在山寨上的糾結，確實要置身中國經(jīng)濟發(fā)展的特定歷史環(huán)境中才能理解。一般人都會這樣認為，國內的廠商可以先從學習別人做起，逐步建立自己的品牌，等它們漸漸成長壯大占據(jù)市場，深受廣大消費者歡迎了，那些山寨產(chǎn)品就會自然而然地銷聲匿跡。這個邏輯沒錯，但其中的一個條件被淡化甚至忽視了——時間?！爸鸩健薄皾u漸”到底需要多久？幾年也許還行，若是幾十年及至上百年，絕大多數(shù)企業(yè)就不愿堅持了。事實上，山寨貨就是“搶時間”的產(chǎn)物，而“中國制造”這些年成名，也拜一個“快”字所賜。

　　企業(yè)不愿意花時間成本，一方面基于其逐利本性，一方面也受客觀環(huán)境消極影響。事實上，國內也有一些企業(yè)從一開始就下決心走自己的路，希望闖出一番天地，但當他們將產(chǎn)品做到在質量、性能、技術等多方面均可與世界知名品牌比肩的程度時，卻并沒有獲得相應的品牌價值和市場利益。而那些一上來就只為了眼前利益，從不考慮自我品牌建設的貼牌企業(yè)甚至山寨企業(yè)，卻以很小的成本投入及假冒風險代價而賺得盆滿缽滿，社會似乎也沒有要求其為原罪承擔責任。這種現(xiàn)實讓那些本分而有理想的企業(yè)很受傷，長期處于這種環(huán)境，他們的市場道德水平就被逐漸拉低，走向墮落。

　　對于“中國制造”的尷尬處境，有人認為是企業(yè)太過逐利，目光短淺；也有人認為是政府調控的有形之手伸得太長，市場無形之手又被鉗制，導致企業(yè)進退失據(jù)。其實，市場中的一個重要力量——消費者，對塑造“中國制造”的形象，更具決定性?！案偁帒?zhàn)略之父”、美國哈佛商學院大學教授邁克爾·波特指出，一國有什么樣的消費者往往決定了一國有什么樣的產(chǎn)品質量。消費責任應當體現(xiàn)在兩個層面，一是對品質的追求；二是用腳投票的主動性。國內市場假貨山寨貨之所以廣有市場，就在于其擁有一大批剛性的需求者，并為其提供源源不斷的利潤。

　　客觀上，消費能力差決定了消費品質低下，這也是沒有辦法的事，但用腳投票的選擇并不直接與消費水平掛鉤，而國內消費者卻缺乏主動性，能做而不做，社會責任感嚴重喪失，這才是最大問題。有學者指出，在國外，假劣和山寨產(chǎn)品之所以很難有市場，在于其消費者有很強的辨別力與責任感，不但自己可以做到遠離和拒絕消費，還會動員其他人加以抵制。一個企業(yè)要有社會責任感，主要是其面對著層級很高的消費責任。消費者出于對自身利益、群體利益和整體利益的維護，就會群起而攻之。即或無以達到這樣的高度，也會堅持實事求是的底線。但國內的“消費底線之失”，恰好為“供給底線淪陷”提供了溫潤的土壤。

　　若消費者不能從我做起，不能把假貨、山寨貨“擲出窗外”，堅守基本的責任底線，那么“中國制造”的既有問題則始終無解。所以，消費者要求政府、企業(yè)努力改變“中國制造”形象的同時，自己首先得負起責任來，既愿意為質量過硬的“中國制造”買單，更要自覺抵制影響“中國制造”的各種負面現(xiàn)象。