□ 本報(bào)記者 鄭建玲

　　中國(guó)社科院與恒源祥(集團(tuán)）有限公司日前在北京聯(lián)合發(fā)布了“國(guó)家品牌與國(guó)家文化軟實(shí)力研究”成果。該課題全面分析了國(guó)家品牌形成機(jī)理、國(guó)家品牌構(gòu)成基礎(chǔ)要素以及國(guó)家品牌和國(guó)家軟實(shí)力之間的聯(lián)系等，提出沒(méi)有國(guó)家獨(dú)特的文化作為依托，不可能誕生具有全球影響力的國(guó)家品牌；沒(méi)有優(yōu)秀的國(guó)家文化作為支撐，國(guó)家品牌就無(wú)法讓全世界產(chǎn)生深刻的認(rèn)同。

　　由國(guó)家品牌與國(guó)家文化軟實(shí)力研究課題組組長(zhǎng)、恒源祥集團(tuán)的董事長(zhǎng)劉瑞旗和中國(guó)社科院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)李平等人著述的《國(guó)家品牌與國(guó)家軟實(shí)力文化研究》一書，也在本次發(fā)布會(huì)上正式出版，將品牌和文化提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的層面進(jìn)行探討。

　　據(jù)悉，“國(guó)家品牌與國(guó)家文化軟實(shí)力研究”是恒源祥（集團(tuán)）有限公司承擔(dān)的科技部國(guó)家軟科學(xué)重大邀標(biāo)研究項(xiàng)目。

　　中國(guó)社科院副院長(zhǎng)蔡昉表示，國(guó)家品牌是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要支撐，經(jīng)濟(jì)發(fā)展要擺脫資源和環(huán)境的束縛，關(guān)鍵在于減弱要素的規(guī)模驅(qū)動(dòng)力，讓創(chuàng)新成為驅(qū)動(dòng)發(fā)展新的引擎。品牌建設(shè)是創(chuàng)新的重要部分，沒(méi)有品牌就談不上對(duì)市場(chǎng)的占有和控制，創(chuàng)新成果也難以變成實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。同時(shí)，國(guó)家品牌是中國(guó)企業(yè)大規(guī)模走出去的堅(jiān)強(qiáng)保障。在全球總需求不振的情況下，我國(guó)低成本比較優(yōu)勢(shì)也在發(fā)生轉(zhuǎn)化，要加緊培育新的比較優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)大規(guī)模的走出去，使出口繼續(xù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮支撐作用，離不開強(qiáng)有力的國(guó)家品牌做保障?？梢哉f(shuō)，國(guó)家品牌是文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是民間外交的一個(gè)重要表現(xiàn)。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張志剛認(rèn)為，我國(guó)已經(jīng)有了一批世界級(jí)的企業(yè)品牌，但是在2013年福布斯公布的全球品牌百?gòu)?qiáng)排行榜上，中國(guó)品牌仍然是空白。品牌是商品皇冠上的寶石。出精品、出名牌，是當(dāng)下轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容，是講質(zhì)量、重效益的實(shí)際體現(xiàn)，是轉(zhuǎn)型升級(jí)的載體和抓手。從品牌到著名品牌再到世界著名品牌的軌跡，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸走向成熟、經(jīng)濟(jì)體由大變強(qiáng)的發(fā)展之路和重要標(biāo)志。品牌創(chuàng)建不可能一蹴而就。品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，質(zhì)量的基礎(chǔ)是生產(chǎn)力水平，性價(jià)比優(yōu)秀的企業(yè)就是市場(chǎng)上的天之驕子。德國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)家的實(shí)踐表明，重視質(zhì)量的國(guó)家是品牌最多的國(guó)家，重視質(zhì)量的企業(yè)創(chuàng)建的品牌也一定是最多的。

　　劉瑞旗說(shuō)，恒源祥是從2011年開始著手品牌文化課題研究的，將持續(xù)到2020年，重點(diǎn)關(guān)注“文化從哪里來(lái)、品牌從哪里來(lái)”以及“中國(guó)國(guó)家品牌怎么做、中國(guó)國(guó)家文化怎么做”等課題研究。他結(jié)合自己多年來(lái)對(duì)品牌文化的理解以及恒源祥集團(tuán)從一家上海南京路上的毛線店成長(zhǎng)為知名的品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)道，品牌是文化的載體，品牌決定著財(cái)富走向。目前，世界財(cái)富正在向品牌轉(zhuǎn)移。中國(guó)國(guó)家品牌做好了，財(cái)富會(huì)向我國(guó)轉(zhuǎn)移；企業(yè)做好了品牌，財(cái)富會(huì)向企業(yè)轉(zhuǎn)移；人的品牌做好了，財(cái)富也會(huì)向這個(gè)人轉(zhuǎn)移。品牌的重要性就在這里。品牌就是習(xí)慣和文化個(gè)性?，F(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，僅靠幫別人做加工和服務(wù)是行不通的，我們必須要成為游戲規(guī)則的制定者，使財(cái)富向中國(guó)轉(zhuǎn)移。

　　科技部中國(guó)科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長(zhǎng)王元表示，改革開放30多年來(lái)，我國(guó)依靠低成本制造優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品分銷到了全球市場(chǎng)的各個(gè)角落，并且涌現(xiàn)出了不少具有國(guó)際影響力的企業(yè)，像阿里巴巴、華為、中興通訊、騰訊等，而且中國(guó)制造海外投資的比重也在不斷增加。但眼下，中國(guó)正面臨著提質(zhì)增效轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展壓力。這一方面緣于過(guò)去那種依靠低成本、大規(guī)模的擴(kuò)張發(fā)展模式已難以為繼；另一方面緣于外部挑戰(zhàn)。目前，世界上所有的國(guó)家都在制定新的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，如美國(guó)、德國(guó)等推出了工業(yè)4.0等，日本和韓國(guó)正以非常警惕的心態(tài)來(lái)判斷中國(guó)未來(lái)的走勢(shì)。在這種情況下，我國(guó)需要構(gòu)建新的發(fā)展結(jié)構(gòu)，那就是將中國(guó)制造變成中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)創(chuàng)造和中國(guó)創(chuàng)新。新常態(tài)下國(guó)家品牌戰(zhàn)略和國(guó)家軟實(shí)力的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵之一就是中國(guó)創(chuàng)新。政府要營(yíng)造更加包容、多元和開放的環(huán)境，使創(chuàng)新真正成為提升企業(yè)和產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本手段，使更多的個(gè)人和小微企業(yè)能夠在各類支持平臺(tái)上成功創(chuàng)業(yè)和順利成長(zhǎng)，使廣大的科技人員能夠充分發(fā)揮他們的聰明才智。

　　李平結(jié)合國(guó)際上對(duì)國(guó)家品牌和文化軟實(shí)力的評(píng)價(jià)，提出國(guó)家品牌和國(guó)家軟實(shí)力之間存在著3大聯(lián)系：首先，特色的本國(guó)文化是國(guó)家品牌的特質(zhì)內(nèi)涵，又是國(guó)家文化軟實(shí)力的本質(zhì)內(nèi)涵；其次，國(guó)家品牌是國(guó)家文化軟實(shí)力的傳播載體，是“來(lái)源國(guó)”歷史文明、物質(zhì)文明、政治文明和生態(tài)文明的高度濃縮，通過(guò)商品、商標(biāo)、歷史古跡、廣告、旅游、電視、報(bào)紙等多種形式在全球范圍內(nèi)傳播本國(guó)的獨(dú)特文化，從視覺(jué)、觀感、體驗(yàn)、嗅覺(jué)等方面影響各國(guó)消費(fèi)者及相關(guān)利益群體，使他們被國(guó)家文化所征服；第三，國(guó)家文化軟實(shí)力能夠提升國(guó)家品牌的價(jià)值。