□ 金燦奎

　　12月14日，美的集團（以下簡稱美的）發(fā)布公告，宣布與小米科技有限公司（小米旗下公司之一，以下簡稱小米科技）達成戰(zhàn)略合作，美的將以每股23.01元價格向小米科技定向增發(fā)5500萬股，募資不超過12.66億。發(fā)行完成后，小米科技將持有美的集團1.29%的股份，并可提名一名核心高管為美的董事。

　　多領(lǐng)域多模式合作

　　自12月8日美的停牌以來，網(wǎng)上關(guān)于小米科技入股美的的傳聞不斷，業(yè)界人士紛紛猜測兩大巨頭將以何種形式展開合作。定增公告發(fā)布，兩大巨頭之間關(guān)于資本合作的內(nèi)容算是塵埃落定，小米與美的的合作除了資本方面的內(nèi)容外，還包括多領(lǐng)域多模式的全方面戰(zhàn)略合作。

　　公告稱，雙方將以面向用戶的極致產(chǎn)品體驗和服務(wù)為導(dǎo)向，在智能家居及其生態(tài)鏈、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域進行多種模式深度的戰(zhàn)略合作，秉承全面開放、系統(tǒng)合作、協(xié)同發(fā)展、共享、融合、優(yōu)先原則，建立雙方高層的密切溝通機制，并對接雙方在智能家居、電商和戰(zhàn)略投資等領(lǐng)域的合作團隊，積極探索多種合作模式，支持雙方相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　通過與在智能家居生態(tài)鏈構(gòu)建、移動互聯(lián)網(wǎng)認知與應(yīng)用實踐等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢與成功經(jīng)驗的小米合作，將有利于美的借鑒其優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)運作、公司治理及先進的管理理念和資本市場運作經(jīng)驗，把握互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，提升新興產(chǎn)業(yè)投資運作能力與公司治理水平。

　　有行業(yè)分析人士指出，美的和小米的這次合作意義重大，美的意在用移動互聯(lián)網(wǎng)思維改變大格局，利用自己的電商平臺，建立大物流，從倉儲、干線、支線直至拉近與用戶的“最后一公里”，全系統(tǒng)的解決雙方互補形成的全系列家電的運營效率。另外，美的可能借此建立自己的技術(shù)優(yōu)勢，面向未來大力投入，以獲得技術(shù)含量較高、與眾不同的家電產(chǎn)品；加上原有的國際化平臺，把能力復(fù)制到比中國落后的地區(qū)，比如印度、非洲。他表示，美的更有可能通過和小米的合作把自己建設(shè)成為一個平臺型公司，超越當前意義上的美的集團。

　　傳統(tǒng)家電向智慧家居轉(zhuǎn)變

　　近年來，家電行業(yè)呈現(xiàn)智能化、銷售渠道多元化發(fā)展趨勢，為順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，美的于今年3月發(fā)布了M-Smart智慧家居戰(zhàn)略，在5月成立了美的集團電子商務(wù)公司。依托物聯(lián)網(wǎng)、云計算等先進技術(shù)，美的將由一家傳統(tǒng)家電制造商，變?yōu)橐患抑腔奂揖宇I(lǐng)先的創(chuàng)新者。

　　在構(gòu)建未來營銷生態(tài)圈和特有戰(zhàn)略渠道上，美的以旗艦店作為與消費者互動的重要紐帶，更起到配送、售后等作用，結(jié)合O2O發(fā)展趨勢，綜合美的全品類及物流優(yōu)勢，通過旗艦店延展服務(wù)，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。美的2014年旗艦店開店目標數(shù)量1800家，到2016年實現(xiàn)4000家以上。

　　美的不僅擁有產(chǎn)品及渠道的優(yōu)勢，在如何快速直達消費者上，美的還打通了“最后一公里”，旗下的安得物流管理的450萬平方米倉庫、自有的超過200輛車、可調(diào)用的1萬輛車，以及已經(jīng)建成的1.6萬條運營線路，已形成的150條對流線路、25個綜合配送中心等龐大的倉儲物流體系。為美的從訂單、生產(chǎn)、下線、入庫到出庫的各個環(huán)節(jié)全線融合，提供了強大支撐。

　　美的在電商上的布局也初現(xiàn)成效。在剛剛過去的雙十一電商大戰(zhàn)中，美的全網(wǎng)銷售額達到7.1億元。據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，家電類全網(wǎng)品牌排行中，美的以10.46%的份額位居前列。預(yù)計今年美的電商整體銷售將實現(xiàn)100億元。

　　美的采用國際上最好的產(chǎn)品使用性評價體系CU來建立自己的產(chǎn)品使用性評價體系，美的集團董事長兼總裁方洪波強調(diào)：“美的科技管理戰(zhàn)略框架是要培育技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的能力，構(gòu)建全球一流研發(fā)創(chuàng)新體系”。在公告發(fā)出前幾天，美的集團全球創(chuàng)新中心項目啟動，該項目將在未來3年內(nèi)投入30億元，打造成構(gòu)建前沿研究、應(yīng)用研究、產(chǎn)品開發(fā)為一體的產(chǎn)品創(chuàng)新中心。美的內(nèi)部建立了4級研發(fā)體系，真正形成了“開發(fā)一代，研究一代，儲備一代”的研發(fā)結(jié)構(gòu)和組織。此舉將全面推動美的產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，有效鞏固美的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，支持公司長期穩(wěn)健發(fā)展。

　　全生態(tài)鏈深度融合

　　美的作為國內(nèi)領(lǐng)先的家電企業(yè)，尤其是其白色家電產(chǎn)品，具備全球最齊全的家電產(chǎn)品橫向及縱向資源整合能力，擁有領(lǐng)先的家電存量用戶，僅2013年家電產(chǎn)品銷量達到2.5億臺，市場保有量達到20億臺，影響全球5億家庭。

　　而小米宣布智能手機、彩電和路由器為3大核心業(yè)務(wù)，在全球手機市場上，2012年完成了719萬臺的出貨量，2013年為1870萬臺，2014年預(yù)計將超過6000萬臺，再加上2011年上市后幾十萬臺的銷售量，小米手機已經(jīng)擁有了相當可觀的用戶群體。隨著機制完善和平臺的擴大，小米生態(tài)圈“硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”鐵人三項模式的威力正逐漸顯現(xiàn)。

　　小米作為智能手機等智能設(shè)備行業(yè)的領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如今引入小米作為其戰(zhàn)略投資者，是美的在移動互聯(lián)網(wǎng)時代業(yè)務(wù)拓展與戰(zhàn)略布局的重要舉措。本次戰(zhàn)略合作是國內(nèi)家電實體產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度開創(chuàng)性合作，雙方將會充分利用在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，展開一系列業(yè)務(wù)合作，建立強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補的全生態(tài)鏈。有利于推動雙方在智能家居、移動互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的深度融合。