行業(yè)坐標(biāo)

　　本報(bào)訊 （記者鄭建玲）12月10日，國(guó)內(nèi)美容領(lǐng)域知名生產(chǎn)企業(yè)伊斯佳集團(tuán)聯(lián)合沈陽鐵路局、福倫傳媒在北京宣布，由伊斯佳集團(tuán)冠名的中國(guó)首列“美容專列”——“伊斯佳號(hào) 我美 中國(guó)美”，將于近日行駛在廣州至沈陽往返的直達(dá)特快列車上。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)美容化妝品企業(yè)首次與鐵路運(yùn)輸這種最主要的交通運(yùn)輸方式合作，開啟全新的品牌傳播方式。

　　據(jù)介紹，“伊斯佳號(hào) 我美 中國(guó)美”“美容專列”借助列車車廂內(nèi)外，全面?zhèn)鞑ヒ了辜鸭瘓F(tuán)的產(chǎn)品特色和品牌訴求。在車廂外，用最簡(jiǎn)約的方式突出“伊斯佳號(hào) 我美 中國(guó)美”品牌訴求，使之從南到北以醒目的方式進(jìn)入乘客眼中；在車廂內(nèi)這一封閉的環(huán)境中，借助海報(bào)、餐巾、二維碼等多種形式，構(gòu)建一個(gè)小的廣告環(huán)境，多角度詮釋伊斯佳集團(tuán)的產(chǎn)品特色、優(yōu)勢(shì)和渠道。未來，專業(yè)美容師還會(huì)在列車上為乘客講授護(hù)膚知識(shí)、提供美容服務(wù)等。

　　今年9月，中鐵集團(tuán)獲準(zhǔn)引入市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行“車體冠名”。10月，伊斯佳集團(tuán)憑借良好的產(chǎn)品和影響力成功與沈陽鐵路局簽約，獲得了國(guó)內(nèi)列車首家冠名權(quán)。

　　提及列車冠名的初衷，伊斯佳集團(tuán)董事長(zhǎng)王德友說，目前，公司為全國(guó)4000多家大中型加盟美容院提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為數(shù)百萬消費(fèi)者提供安全、可靠的產(chǎn)品和服務(wù)。然而，在信息爆炸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公司也常有“酒香也怕巷子深”之感，如何創(chuàng)新傳播方式，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，成為公司關(guān)注的焦點(diǎn)問題。考慮到列車作為國(guó)人最重要的交通工具，每年完成數(shù)量龐大的旅客運(yùn)輸，并承載著國(guó)人太多的情感這一作用，公司決定選擇與鐵路部門合作，推出美容專列，讓伊斯佳抗衰系列產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者熟識(shí)和喜愛，并傳遞“我美 中國(guó)美”品牌主張。

　　王德友還補(bǔ)充說，自1998年成立以來，伊斯佳集團(tuán)專于研、精于技、嚴(yán)于產(chǎn)、長(zhǎng)于銷，取得了較好的口碑和業(yè)績(jī)。目前，公司擁有7萬平方米生產(chǎn)基地，有30萬級(jí)GMP和10萬級(jí)GMP生產(chǎn)車間各一個(gè)，以制藥的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)安全的美容產(chǎn)品。公司還成立了抗衰生命科學(xué)研究院，著手新品研發(fā)，并獲得了國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)稱號(hào)。眼下，公司正與歐萊雅（中國(guó)）有限公司等大公司一起為中國(guó)化妝品行業(yè)起草行業(yè)規(guī)范。今年，伊斯佳集團(tuán)在市場(chǎng)開拓方面也有頗多可圈可點(diǎn)之處。如8月28日，該公司旗下的絲域養(yǎng)發(fā)連鎖機(jī)構(gòu)與中信產(chǎn)業(yè)基金正式簽約。中信產(chǎn)業(yè)基金數(shù)億元入股絲域養(yǎng)發(fā)館，致力打造中國(guó)乃至世界養(yǎng)發(fā)連鎖龍頭，在目前已有1200家養(yǎng)發(fā)館的基礎(chǔ)上，在2017年突破3000家。近日，公司又提出了以“美國(guó)人的創(chuàng)新意識(shí)”、“德國(guó)人的制造業(yè)精神”來做“中國(guó)好產(chǎn)品”的發(fā)展愿景，將圍繞研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)開展一系列的變革，在條件成熟時(shí)將研發(fā)創(chuàng)新部門設(shè)到美國(guó)和德國(guó)去，打造以產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新為主題的核心競(jìng)爭(zhēng)力，把產(chǎn)品做到極致。

　　中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍評(píng)價(jià)說，伊斯佳集團(tuán)此次冠名中國(guó)首列“美容列車”，有助于推動(dòng)國(guó)內(nèi)美容化妝品行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。而“伊斯佳號(hào) 我美 中國(guó)美”的高調(diào)出行，既是對(duì)客戶的承諾——先于達(dá)到客戶需要，提供超預(yù)期效果體驗(yàn)，培育最挑剔的客戶，即“顧客美·中國(guó)美”這也是對(duì)自我的詮釋——用“美國(guó)人的創(chuàng)新意識(shí)”及“德國(guó)人的制造業(yè)精神”做“中國(guó)好產(chǎn)品”，即“企業(yè)美·中國(guó)美”，更是對(duì)社會(huì)的責(zé)任——社會(huì)變革，行業(yè)整改我先行，以身作則，先進(jìn)帶動(dòng)后進(jìn)，即“社會(huì)美·中國(guó)美”。