大數(shù)據(jù)助力日化企業(yè)

　　鏖戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

　　本報(bào)訊 （記者杜 妍）大數(shù)據(jù)分析顛覆著傳統(tǒng)日化企業(yè)的管理和運(yùn)營(yíng)思維。

　　日前，由中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)和廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)浪奇）共同舉辦的大數(shù)據(jù)時(shí)代的市場(chǎng)運(yùn)作論壇上，浪奇總經(jīng)理陳建斌表示，大數(shù)據(jù)應(yīng)用，其真正的核心在于挖掘數(shù)據(jù)中蘊(yùn)藏的情報(bào)價(jià)值，而不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)計(jì)算。那么，對(duì)于日化用品行業(yè)而言，管理者如何利用大數(shù)據(jù)更好地進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)下應(yīng)該思考的問(wèn)題。

　　廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁陳瓊新認(rèn)為，應(yīng)該先找到合適的工具，建立數(shù)據(jù)收集的平臺(tái)?！霸谶@個(gè)過(guò)程中建立數(shù)據(jù)模型，數(shù)據(jù)分析崗位人才需求很大，要想建立這個(gè)平臺(tái)要花費(fèi)很大，至少要數(shù)以?xún)|計(jì)?！?/p>

　　成本如此之高的大數(shù)據(jù)分析，對(duì)于日化企業(yè)而言，將更好的挖掘消費(fèi)者的需求，進(jìn)而更好的激活消費(fèi)者，才能引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

　　對(duì)于日化企業(yè)而言，想利用大數(shù)據(jù)的“勢(shì)”，首先利用數(shù)據(jù)怎么對(duì)目標(biāo)客戶(hù)消費(fèi)者進(jìn)行分析。陳建斌表示：“我們要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維，把我們目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)做一個(gè)‘人’去看待?！彼J(rèn)為，要與消費(fèi)者有感情地進(jìn)行活動(dòng)，“不能單向推銷(xiāo)我們的產(chǎn)品，我們要感受消費(fèi)者的感受，要讓他們提出對(duì)我們產(chǎn)品的需求。”